Was kommt zuerst? Das Huhn oder das Ei? Die Website oder der Inhalt? Die Entwicklung einer Strategie für kohäsive Inhalte während des Webdesign-Prozesses kann durchaus ein Rätsel darstellen.
Designer möchten, dass Inhalte mit der Arbeit an dem Design beginnen, während viele Texter eine Vorschau der Visuals wünschen, um Inhalte zu entwickeln. Wie kommst du zu einer Lösung? Mit einer soliden Inhaltsstrategie, die das gesamte Team umfasst.
Content-Strategie ist mehr als ein Schlagwort
Wenn Sie in Kreativ- oder Marketingbereichen arbeiten, wird die Content-Strategie verwendet. ist ein Satz, den Sie oft hören. Es ist mehr als nur ein Schlagwort. Eine solide Inhaltsstrategie ist die Grundlage für alles, was Sie im Internet tun.
Die Inhaltsstrategie ist Ihre Gliederung für das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten sowie das Leben und die Entwicklung dieser Inhalte im Laufe der Zeit. Sie bezieht sich auch darauf, welche Inhalte Sie erstellen und wie diese auf Ihrer Website oder Marke dargestellt werden.
Diese Strategie umfasst alles von Messaging und Zweck bis hin zu Frameworks und Suchmaschinenoptimierung. Es ist Inhalt, den Sie lesen und sehen. Kurz gesagt, es ist alles, was Sie mit jedem Benutzer kommunizieren.
Und wenn Sie es nicht planen, wird Ihre Website oder Marke wahrscheinlich große Probleme bereiten.
Laut der Inhaltsstrategin Rachel Lovinger:? Das Hauptziel der Inhaltsstrategie ist die Verwendung von Wörtern und Daten, um eindeutige Inhalte zu erstellen, die sinnvolle, interaktive Erlebnisse unterstützen. Wir müssen Experten in allen Aspekten der Kommunikation sein, um dies effektiv tun zu können.
Sie brauchen ein Content Team
Werden Sie zu Experten in allen Bereichen der Kommunikation? beginnt mit der Erstellung eines Content-Teams. Diese Gruppe kann so klein wie zwei Personen sein oder Personen aus Ihrer gesamten Firma einschließen. Sie müssen sich nur darum kümmern, wie die allgemeine Benutzerbasis Ihre Informationen sieht und darauf reagiert.
Zum Inhalt des Content-Teams gehören mindestens der Website-Designer und die für die Erstellung des Inhalts verantwortliche Person.
Das Team muss die wichtigsten Ziele und das Messaging für die Website sowie die Struktur des Designs selbst angehen. Das Team ist auch die Spitzengruppe, um alle anderen mit diesem Messaging auf dem Laufenden zu halten und den Inhalt nach Bedarf weiterzuentwickeln.
Selbst wenn Sie keinen dedizierten Content-Strategen in Ihrem Team haben - wahrscheinlich tun Sie das nicht - können Teammitglieder zusammenarbeiten, um diese Rolle zu übernehmen.
Entwickle eine Mission, Ziele und einen Plan
Um Ihre Inhalte zu verstehen, müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe und die Website-Mission kennen. Mit wem kommunizieren Sie und was möchten Sie ihnen sagen oder was möchten Sie von ihnen? Sie müssen diese Fragen beantworten, bevor weitere Arbeiten beginnen können.
Dann ist es wichtig, über Prioritäten zu sprechen. Gibt es Conversion-Ziele für Ihre Website? Dies ist einfach, wenn Sie über E-Commerce oder App-Downloads nachdenken, aber wie sieht es mit Websites aus, die sich auf die Bereitstellung von Informationen konzentrieren? Es ist wichtig, klare, messbare Ziele zu setzen.
Entwickeln Sie abschließend einen Aufruf zum Handeln für alle Inhalte. Das soll nicht heißen: lass uns einen Aufruf zum Handeln haben. Bestimmen Sie genau, was der Aufruf zum Handeln sein wird. Welche genauen Wörter werden Sie verwenden? Die Antwort hilft dabei, den Ton für das Projekt festzulegen.
Bestimmen Sie eine Struktur
Was ist deine Geschichte? Ist es eine Geschichte, die Sie in chronologischer Reihenfolge weben, oder werden Sie die Benutzer mit erstaunlichen Videos ansprechen?
Ordnen Sie Inhaltselemente auf einer Skala von 1 bis 10 ein. Dadurch werden Prioritäten für die Website und das Design festgelegt. Es kann Ihnen auch zeigen, wo Inhalte fehlen oder Arbeit braucht.
Sobald die Prioritäten festgelegt sind, ist es an der Zeit, alle Inhaltsteile zu sammeln (sofern sie bereits vorhanden sind) oder mit dem Erstellen der Elemente zu beginnen, die Bestandteil des Website-Designs sind. Bestimmen Sie Ihre Website-Persona und legen Sie einen Ton für Ihre inhaltliche Persönlichkeit fest.
Erstellen Sie eine visuelle Gliederung
Endlich. Die Teiledesigner sind wirklich interessiert. Sobald all diese Gespräche über Story und Ton und Messaging im Gange sind, können Sie darüber nachdenken, wie diese Elemente aussehen.
Egal, ob Sie gerne Skizzen oder Storyboards erstellen oder direkt auf dem Bildschirm arbeiten, es ist an der Zeit, über Farben, Schriften und Bilder nachzudenken, um diese Geschichte zu erzählen. Die visuelle Gliederung sollte den Endzielen des Inhalts entsprechen. Jeder Verbindungsabbruch kann Probleme für den Benutzer verursachen.
Denk darüber so. Wenn Sie eine moderne Agentur-Website betreiben, die sich auf Spitzentechnologie konzentriert und die Website nicht auf einem Mobiltelefon funktioniert, welche Nachricht senden Sie dann wirklich? Sehen Sie, wie einfach es ist, eine Verbindung zu trennen?
Deshalb sind all diese Gespräche zwischen Mitgliedern des Content-Teams von entscheidender Bedeutung. Deshalb ist es auch wichtig, den Designer im Content-Team zu haben.
Denken Sie beim Entwickeln der visuellen Gliederung schnell an und stoppen Sie. Wenn die Idee formuliert ist, wenden Sie sich an das Team, um ein Feedback zu erhalten. Überarbeiten und wieder treffen. Als Designer sollten Sie sich nicht verstecken, die gesamte Website gestalten und dann ein "Endprodukt" präsentieren. Jedes Stück sollte eine Zusammenarbeit mit dem Rest des Content-Teams sein.
Dieser Vorgang kann in den ersten Fällen umständlich sein. Es könnte außerhalb Ihrer Komfortzone herausnehmen. Am Ende erhalten Sie jedoch eine bessere, benutzerfreundlichere Website.
Inhalt muss sinnvoll sein
Das Endziel einer erfolgreichen Inhaltsstrategie ist das Erstellen von Inhalten, die für Benutzer von Bedeutung sind. Während jeder eine etwas andere Vorstellung davon hat, was dies sein könnte, hat Usability.gov eine Reihe nützlicher Richtlinien zusammengestellt, die Sie als Checkliste verwenden können:
- Reflektieren Sie die Ziele und Benutzeranforderungen Ihrer Organisation
- Verstehen, wie Benutzer über ein Thema denken und sprechen
- Kommunizieren Sie mit den Menschen auf eine Weise, die sie verstehen
- Nützlich sein
- Auf dem Laufenden bleiben
- Seien Sie für alle Menschen zugänglich
- Seien Sie konsequent
- Gefunden werden können (SEO)
Analysieren und pflegen
Die Arbeit des Content-Teams endet nicht, wenn die Website zum Tragen kommt.Um das Design auf dem neuesten Stand zu halten und die Nutzer zufrieden zu stellen, ist eine ständige Analyse und Pflege des Designs und des Inhalts erforderlich. Das Content-Team sollte die Überprüfung der Daten planen und häufig zusammenkommen, um die erforderlichen Änderungen zu verfolgen und vorzunehmen.
Fazit
Wie wichtig war die Inhaltsstrategie in Ihren Website-Designprojekten? Es ist an der Zeit, von Anfang an über Inhalte nachzudenken, wenn Sie dies nicht bereits tun.
Gute Inhalte werden den Designprozess vorantreiben, Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und hoffentlich zu mehr Website-Traffic und Konversationen führen. Es wurde schon oft gesagt: Inhalt ist König. Es gibt jedoch keinen Thron, auf dem Sie sitzen können, wenn Sie nicht planen, wie diese Informationen entwickelt, erstellt und verwaltet werden sollen.
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