Logo-Design ist hart. Es gibt so viel Druck, ein perfektes Symbol zu kreieren. Es muss originell, frisch und interessant sein. Und es wird wahrscheinlich eine Weile da sein.
Bevor Sie in einem kalten Schweiß ausbrechen und versuchen, den nächsten Nike Swoosh zu entwickeln, halten Sie an und atmen Sie. Während einige der erfolgreichsten Logos aller Zeiten mit etwas Glück einhergingen, folgen die meisten ein paar Schlüsselkonzepte, die Sie in Ihrem Denkprozess anwenden können.
Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, überlegen Sie es sich und Sie können mit diesen fünf Schlüsselkonzepten (mit Beispielen aus der Design Shack-Galerie) ein besseres Logo entwerfen.
1. Einfachheit
Die besten Logo-Konzepte sind normalerweise nicht auffällig. Sie kommen nicht mit vier Farben und drei Schriftarten. Sie werden nicht von Trends beeinflusst. Sie sind klassisch und einfach.
Beginnen Sie mit klaren Linien oder Ihrem Markennamen. Gibt es ein ikonisches Bild, mit dem Sie sich identifizieren können? Es gibt diese offensichtlichen Verbindungen wie Apple und Windows. Wie können Sie dieses Konzept für Ihr Logo-Projekt verwenden? Eine künstlerische Wiedergabe eines gemeinsamen Elements kann eine unterhaltsame Lösung sein. Auf der anderen Seite kann sich Ihr Markenname überhaupt nicht auf eine Sache beziehen und eine Kombination von Formen oder Vermieten könnte eine bessere Option sein.
Betrachten Sie das Logo als Ganzes. Der Trend ist jetzt mit Marken, die eine Symbol- oder Einzelbuchstaben-Darstellung verwenden, sehr rational. Das mag cool aussehen, funktioniert aber nur, wenn Sie die Marke kennen. Wahrscheinlich haben Sie ein Wort im Logo.
Halten Sie sich an einfache Schriften, die gut lesbar sind. Serifen oder Sans Serifen sind in Ordnung, selbst angepasste Optionen können einwandfrei funktionieren. Seien Sie jedoch vorsichtig bei neuen Schriftarten, die die Lesbarkeit für einen trendigen Stil opfern.
Kombinieren Sie Buchstaben mit einer einfachen Markierung für einen klassischen Look. Machen Sie keine Schattierungen, Schattierungen, Prägungen, Schatten oder farbige Beschriftungen. Diese Techniken sehen oft isoliert aus, sind jedoch problematisch, wenn Bilder, Briefkopf oder Einstellungen verwendet werden, bei denen der Hintergrund nicht weiß ist.
2. Flexibilität
Ein Logo kommt viel herum. Es erscheint auf Ihrer Website, auf gedruckten Materialien und in sozialen Medien für Anfänger. Alle diese unterschiedlichen Verwendungszwecke bedeuten, dass Form, Größe und Flexibilität von Bedeutung sind.
Ist Ihr Logo flexibel genug? Hier ist eine Checkliste:
- Es muss ein Vektor sein. (Sie werden dies für Anwendungen mit großem Format und hoher Auflösung benötigen.
- Es muss quadratisch sein. Square-Optionen sind heutzutage für Online-Anwendungen wie Social Media obligatorisch. Wenn das Logo eine eher horizontale oder vertikale Form hat, sollten Sie ein quadratisches alternatives Format nur für soziale Medien in Betracht ziehen.
- Es muss alternative Formate enthalten. (Dazu gehören die Social-Media-Option sowie Optionen ohne Farbe (weiß oder schwarz) sowie vertikale und horizontale Ausrichtungen für Logo-Kombinationen, die eine Marke und einen Schriftzug enthalten.
- Es ist auf verschiedenen farbigen Hintergründen lesbar - hell oder dunkel.
- Es ist in kleinen oder großen Größen lesbar und erscheint bei Vergrößerung oder Verkleinerung nicht unverhältnismäßig.
- Die Bilder sind angemessen. (Achten Sie immer auf unbeabsichtigte Nebeneinanderstellungen von Buchstaben oder Ikonografien, die zum Kichern führen. Dies sollte vermieden werden, es sei denn, dies ist Ihre Absicht.)
- Es muss etwas sein, das sich mit der Zeit verändern und wachsen kann. Ein Logo sollte zwar eine gewisse Haltbarkeit haben, muss sich jedoch ändern, wenn auch nur geringfügig.
3. Farbe (oder Mangel davon)
Jedes Logo sollte in Farbe, Weiß oder Schwarz verwendbar sein. Wenn eine dieser Optionen nicht funktioniert, funktioniert das Logo nicht.
Persönlich beginne ich immer, ein Logo in Schwarz und Weiß zu entwerfen. Sie können die Formen und Beschriftungen auf diese Weise wirklich sehen. Sobald es in diesem einfachen, farblosen Format funktioniert, füge ich Farbe hinzu. Es ist ein Trick, den mir ein erfahrener Designer schon früh beigebracht hat, und es ist etwas, das sich in meiner gesamten Karriere als wertvoll erwiesen hat.
4. Branding und Geschichte
Ein gutes Logo sagt etwas über die Marke aus, die es repräsentiert. Es ist ein bisschen von der Firmengeschichte oder wie sie entstanden sind.
Denken Sie eine Minute lang über das Amazon.com-Logo nach. Der einfache Text hat ein Lächeln darunter. Was ist die Geschichte dort? (Glückliche Käufer.) Wie fühlt sich die Marke bei Ihnen? (Glücklich.) Es ist eine einfache Verbindung, und selbst wenn Sie es zunächst nicht sehen, ruft das Logo eine bestimmte Emotion für die Benutzer hervor.
Ein Logo wird einprägsamer, wenn es sich auf Ihre Markengeschichte bezieht. Es sollte etwas darüber sagen, wer Sie sind oder was Sie tun und Teil Ihrer Identität sein.
Schauen Sie sich die cleveren versteckten Bedeutungen hinter RoyalSpeech an. Das Logo besteht aus zwei Apostrophen, um die in der Sprache gemachten Markierungen nachzuahmen. Aber schauen Sie genauer hin: Sehen Sie die Krone im Design? Das einfache Zeichen weist auf den Namen hin und hilft den Benutzern, sich mit dem Logo zu identifizieren.
5. Zeitloser Appell
Ein gutes Logo wirkt zeitlos.
Halten Sie sich an eine der vier Arten von Logos:
- Logo: Ein Design, das nur aus Buchstaben besteht
- Emblem: Name innerhalb eines Designs
- Ikonische Darstellung: Ein Bild, das die Marke ohne Worte darstellt
- Symbol- / Namenspaarung: Symbol und Schriftzug
Vermeiden Sie dann Elemente oder Farben, die zu trendy sind. Ein in Trends gespicktes Logo wird schnell veraltet, wenn diese Trends verschwinden. Entscheiden Sie sich für etwas klassischeres, um Langlebigkeit zu gewährleisten.
Aber scheuen Sie sich nicht vor Trends. Ein Hauch von modernem Flair kann wertvoll sein. Temperieren Sie das Trendelement, indem Sie über alle oben genannten Tipps nachdenken. Funktioniert es noch? Wenn ja, kommst du wahrscheinlich zu etwas.
Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihre Persönlichkeit einbeziehen. Egal, ob es sich um eine Farbe, eine Signaturspirale oder eine Schriftart handelt. Ein Hauch von etwas Unerwartetem und Einzigartigem kann ein Logo von fein bis großartig machen. Es braucht Zeit und Geduld, um dorthin zu gelangen. Übertreiben Sie es nicht und speichern Sie alle Ihre Revisionen auf dem Weg. (Sie wissen nicht, welche Konzepte oder Ideen wieder auftauchen könnten.)
Fazit
Die meisten der besten Logos, die sofort in den Sinn kommen, stammen von großen Spielern wie Coca-Cola, Nike oder FedEx. (Wir kennen alle die Geschichte des 35-Dollar-Swoosh.)
Einige der besten Logos sind mit kleinen Marken verbunden. Dribble- und Behance-Portfolios sind mit coolen Konzeptzeichnungen gefüllt. Auch wenn das Logo nicht Ihre Stärke ist, sollten Sie zumindest mit diesen Tipps helfen können, Wege zur Schaffung einer besseren Markenidentität zu finden. (Und fühlen Sie sich auch dank der Beispiele aus der Design Shack-Galerie ein wenig inspiriert.)