In letzter Zeit haben Sie entschieden, dass Ihre Marke - und ihr Look - eher abgestanden ist. Es passiert. Sie sind jedoch bereits auf dem richtigen Weg, weil Sie wissen, dass Sie eine Markenerneuerung benötigen. Marken, kleine und große, werden ständig umbenannt. (Einige dieser Änderungen können Sie im brandneuen Blog nachlesen.)
Dies kann eine entmutigende Aufgabe sein, kann jedoch mit ein wenig Planung und Voraussicht einfacher sein, als Sie denken. Heute betrachten wir fünf Möglichkeiten, wie Sie den Weg zu einer neuen, visuelleren Markenidentität gehen können. (Und mit diesen Tipps kannst du es für fast jedes Budget!)
1. Erstellen Sie eine Story
Was ist deine Markengeschichte? Wie beschreiben Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Vision? Ist es jedes Mal konsistent? Und passt die Geschichte und der Ton zu den Visuals?
Bevor Sie weitergehen können, hören Sie auf und beantworten Sie diese Fragen. Es könnte etwas schwieriger sein, als Sie zunächst denken.
Hier ein Beispiel, mit dem Sie wirklich über Ihre Geschichte nachdenken können.
TOMS Shoes hat es sich zur Aufgabe gemacht, bei jedem Einkauf etwas zurückzugeben. Es ist eine Botschaft, die auf fast jeder Seite der Website und in jedem Branding-Paket enthalten ist. Und selbst wenn Sie nicht glauben, dass Sie es sehen, sind die Geschichte und die Nachricht mit Bildern von Kindern, die TOMS tragen, Videos auf der Homepage vieler verschiedener Personen in den Schuhen und einem ganzen Marktplatz mit Gegenständen von anderen Unternehmen, die zurückgeben genauso wie dieses Unternehmen.
Die Marke basiert auf dieser Geschichte des Zurückgebens. Jedes veröffentlichte Material von TOMS hat den gleichen Ton - es ist hilfreich und einfühlsam, hoffnungsvoll und fürsorglich.
Während TOMS wahrscheinlich über Ressourcen verfügt, die Sie nicht haben, zeigt dieses Beispiel einer Story die vereinheitlichte Nachricht, die Sie mit Ihrer Marke erstellen sollten. Was ist deine Geschichte?
2. Ändern Sie die Bilder
Manchmal kann etwas so einfaches wie eine Bildaktualisierung eine Welt des Guten bewirken. Wie alt ist deine Fotosammlung? Beginnen die Kleidung und die Frisuren veraltet? Mischen Sie sie mit ein paar neuen Bildern.
Egal, ob Sie die benutzerdefinierte Fotoroute verwenden oder ein paar Fotos hinzufügen, das Ändern der Fotos, die Sie für das Branding von Materialien verwenden, kann einen großen Unterschied machen. Wenn Ihre Fotobibliothek nicht so alt ist, gehen Sie sie noch einmal durch und tauschen Sie einige der von Ihnen verwendeten Fotos durch Fotos aus, die nicht Teil der regulären Rotation sind.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen für neue Fotos verfügen, erwägen Sie einen Fotoeffekt für ein frisches Aussehen. Versuchen Sie ein Schwarzweißbild mit farbigem Text oder eine Farbüberlagerung, um die gleichen alten Fotos erneut zu betrachten.
3. Aktualisieren Sie Ihre Farbpalette
Sehen Sie sich Ihre Farbpalette gut an. Heutige Farbtrends beinhalten viele helle, gesättigte Farbtöne.
Sie haben drei Möglichkeiten, wenn es um Farbe geht:
- Nehmen Sie sich die Zeit, um mit einer neuen Farbpalette umzubenennen. Dies ist zwar die zeitaufwändigste und kostspieligste Option, kann jedoch ein guter Schritt sein, wenn Ihre Farben für Sie nicht funktionieren. Dazu gehören Farbauswahlmöglichkeiten, die schwer zu bearbeiten sind, sich nicht immer gut reproduzieren lassen oder Ihre Marke davon abhalten, so zu erscheinen, wie Sie denken.
- Wenn sich Ihr Farbschema etwas fad anfühlt, Sie jedoch nicht mit Farbe beginnen möchten, versuchen Sie es mit einer helleren Farbmischung für Ihre Standardpalette. Etwas gesättigter mit weniger Weiß oder Schwarz.
- Fügen Sie dem Mix eine andere Farbe hinzu. Die meisten Grundfarbpaletten umfassen drei oder vier Farbtöne. Farboption für Zeiten, in denen Sie einen zusätzlichen Tritt brauchen. Eine alternative Farbe kann in Hintergründen als Textakzent oder auf verschiedene Arten mit den bereits vorhandenen Farben verwendet werden.
4. Fügen Sie eine neue Schriftart hinzu
Auf dieselbe Weise, wie Sie eine Farbe hinzufügen oder ändern können, können Sie die Schriftpalette anpassen. Sie haben zwei Möglichkeiten: Ändern Sie die Schriftart insgesamt oder ändern Sie die Art und Weise, wie Sie eine vorhandene Schriftart in Ihrer Palette verwenden. Wir werden uns auf Letzteres konzentrieren, da dies eine ziemlich einfache Lösung ist, die jeder tun kann.
Die meisten hochwertigen Schriftarten bieten neben Fett und Kursiv eine Vielzahl von Optionen. Nutzen Sie diese Gewichte, um dem Design mehr Einfluss zu verleihen, ohne Ihre Palette zu sprengen oder zu weit von Ihrem Stil entfernt zu sein.
Die besten Möglichkeiten, mit dieser neuen Wirkung Wirkung zu erzielen? Bei der Schrift sollte man übergroßen Text nachdenken - denken Sie an Helden-Header für das Website-Design - oder indem Sie Text auf andere Weise verwenden, beispielsweise alle Kappen für Überschriften, wenn Sie in der Vergangenheit Groß- und Kleinbuchstaben verwendet haben.
Diese kleine Änderung kann das visuelle Gewicht an verschiedenen Stellen erhöhen und die Position des Auges im Design verändern. Erstellen Sie noch mehr Pop mit Farbe und überlegen Sie, ob Sie für Schlüsselwörter oder -sätze farbige Beschriftungen und für alles andere Ihre Standardfarben Schwarz, Weiß oder Grau verwenden möchten.
Diese einfachen Änderungen des Kontrasts innerhalb Ihrer vorhandenen Typografie können die Palette auffrischen und das Gefühl vermitteln, dass Sie über neue Schriftartenoptionen verfügen, mit denen Sie experimentieren können.
5. Einen Trend einbinden
Nicht sicher, was Sie mit Ihrer Marke anfangen sollen? Versuchen Sie eine trendige Technik. Das Schöne an trendigen Elementen ist, dass sie den Trend halten können. Für Artikel wie flaches Design, die eine lange Lebensdauer haben, können Sie eine neue Marke kreieren, wenn Sie möchten, basierend auf einem "trendigen Probelauf". oder tun Sie etwas mit einer kürzeren Haltbarkeitsdauer, wie einem animierten GIF-Mem.
Trends sind eine einfache Möglichkeit, eine kleine Änderung einzuführen und zu sehen, wie sie funktioniert, bevor ein umfassendes Redesign gestartet wird. Sie können auch ein trendiges Element hinzufügen, ohne den gesamten Rahmen zu ändern. Hier sind drei Trends, die Sie in eine Fast- und Marken-Website integrieren können:
- Video
- Animierte Elemente der Benutzeroberfläche, z. B. Schaltflächen zum Wackeln oder Ändern der Farbe
- Ein minimalistischer Rahmen mit mehr Leerraum und weniger Inhalt auf jeder Seite.
Fazit
Wie drastisch oder subtil sich Ihre Marke verändert, hängt davon ab, ob Sie nur eine Marke auffrischen möchten, die sich abgestanden anfühlt, oder Sie von vorne anfangen. In jedem Fall sollten Sie über all die Dinge nachdenken, die an Ihrer Marke funktionieren und versuchen, sie bei sich zu tragen.Wenn Sie über einen großen Kundenstamm verfügen, sollte dies ebenfalls eine Überlegung sein, damit Sie nicht verloren gehen. in dem Prozess.
Jede Art von Markenwechsel bringt wachsende Schmerzen mit sich. Überlegen Sie es sich und wenn Sie eine Erfrischung brauchen - darauf haben wir uns hier konzentriert - probieren Sie ein paar Kleinigkeiten. Überlegen Sie, warum Sie die Auffrischung in erster Linie wünschen, und dies sollte Ihnen helfen, zu den Optimierungen zu gelangen, die Ihnen helfen, den größten Erfolg zu erzielen.
Bildquellen: Dominic Alves, Louise Irland, David Blaikie und FontFont.