Logos sind eines der schwierigsten Dinge, die in der Welt des Grafikdesigns richtig liegen. Es braucht fast kein Talent, um ein Logo zu erstellen - praktisch jeder kann es. Jedoch machen ein gut Logo erfordert viel Einsicht, künstlerische Fähigkeiten und Geduld.
Zu oft sehen wir, dass Designer in die Falle geraten, in ein Logo-Designprojekt zu stürzen und auf Ideen zu stoßen, die so überstrapaziert werden, dass sie geradezu verdammt würdig sind. Heute werfen wir einen Blick auf fünf Logo-Trends, die dieser Beschreibung entsprechen. Lesen Sie weiter, um zu sehen, ob eine Ihrer Go-to-Techniken auf der Liste steht (und machen Sie sich eine mentale Notiz, um sie in Zukunft zu vermeiden!)
Wer kümmert sich darum, einzigartig zu sein?
Bevor wir uns mit einigen der Logoideen befassen, auf die Sie achten sollten, wollen wir uns der Frage stellen, warum Sie genau wissen sollten und vielleicht vermeiden, dass Logoideen ein Klischee geworden sind. Die Antwort hier entscheidet im Kern, warum Logos existieren.
Aus der Sicht des Brandings ist ein Logo in vielerlei Hinsicht das Gesicht Ihres Unternehmens. Wenn jemand an? Nike denkt? Als Entität sehen sie sofort, dass der berühmte Swoosh von einer Million anderer Marken wie Coca-Cola und Apple genannt werden kann. Dies gilt nicht nur für globale Megamarken. Wer könnte das Monster vergessen? Energiegetränk mit seiner Krallenmarke? M ??
Der Grund, warum Sie sich an diese Marken so lebhaft erinnern, ist, dass sie einzigartig sind, und Unternehmen werden hart dafür kämpfen, dies zu schützen. Immer, wenn jemand in der Nähe eines einfachen Apfelsymbols ist, entfesseln die Anwälte der Apple Inc. ihre Wut mit erheblicher finanzieller Unterstützung.
Zerstörung von innen
Wenn so viele Unternehmen bereit sind, so viel in die einzigartige Identität ihrer Marke zu investieren, glauben Sie nicht, dass sie dies als einen wichtigen Teil ihres Erfolgs betrachten? Manchmal besteht jedoch die gefährlichste Bedrohung in diesem Bereich nicht von Wettbewerbern oder anderen Marken, sondern von Personen, die tatsächlich für die Marke selbst arbeiten! Diese Personen haben die Macht, ein lange bestehendes visuelles Erbe vollständig zu zerstören und für die Unternehmen eine Menge schlechter Presse zu erzeugen. Die Leute, auf die ich mich beziehe, sind natürlich Designer.
Die letzten Jahre waren mit etablierten Marken gefüllt, die visuelle Aktualisierungen anstrebten, um so viel negatives Feedback und öffentlichen Aufschrei zu erhalten, dass sie gezwungen waren, sich auf ihre ursprüngliche, aber neu geschätzte Identität zurückzuziehen.
? Sie schulden es Ihren Kunden, eine reichhaltige, einzigartige Identität bereitzustellen?Als Designer haben Sie eine immense Macht über die Wahrnehmung einer Marke in der Öffentlichkeit. Sie sind es Ihren Kunden schuldig, reichhaltige, einzigartige Identitäten bereitzustellen, die nicht mit 3.000 ähnlichen Versuchen anderer Marken verwechselt werden können.
Im Hinblick auf diese Ideen werfen wir einen Blick auf fünf Logo-Trends, die Designer scheinbar nicht überwinden können.
Bogen über dem Dach
Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele Logos in den letzten zehn Jahren eine Variante dieser Idee verwendet haben. In der Konzeption ist die Idee nicht schlecht. Der Bogen zeigt den Fortschritt, die Bewegung und die Konkurrenz an. Es ist ein tolles Symbol. Es ist jedoch auf fast dieselbe Weise so überbeansprucht, dass es fast unmöglich ist, so etwas in ein Logo zu integrieren und jeden Anschein einer einzigartigen Identität beizubehalten.
Wenn Sie versucht sind, einen Bogen zu verwenden, der wie der oben dargestellte aussieht, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie die visuelle Übersetzung der Ideen, die Sie darstellen möchten, drastisch ändern können. Sicherlich können Sie andere Wege finden, um den Fortschritt darzustellen. Als Designer ist dies unsere Aufgabe: komplexe Konzepte in attraktive und ansprechbare Bilder zu binden und nicht einfach nur die Ideen zu wiederholen, die wir bereits millionenfach gesehen haben.
Helvetica
Hör zu, wir haben es alle getan, also lehne es nicht ab. Sie haben irgendwann in Helvetica einen Firmennamen eingetippt und gedacht, "sieht für mich wie ein Logo aus!" Das Problem hier ist, dass wir völlig aus den Augen verlieren, worum es sich bei einem Logo handelt, da ich in den einleitenden Paragraphen gerade darüber herumgespielt habe. Nur weil etwas ist attraktiv Das bedeutet nicht, dass es ein gutes Logo ist. Dies ist ein wichtiges Konzept. Schreiben Sie es in Ihrem Logo-Skizzenbuch in Fettdruck auf.
Helvetica ist eine tolle Schrift. Ich benutze es ständig und bin mit der Anti-Helvetica-Masse sicherlich nicht im Team. Alles, was Typfreunde über diese Schrift sagen, ist wahr: Sie ist vielseitig und sauber und funktioniert perfekt als leere Tafel, auf die Sie Ideen projizieren können. Aber ohne große Hilfe kann es das meiste Klischee machen? Logo vorstellbar. Ich sage nicht, dass Sie Helvetica niemals in einem Logo verwenden sollten, sondern stellen Sie sicher, dass Sie ein paar wirklich einzigartige Visuals haben, um es zu sichern.
Ich werde Sie jedes Mal, wenn ich kann, an das Gap-Fiasko erinnern, denn es ist eine wichtige Lektion, in der eine Marke versucht, „zu aktualisieren“. Ihr ikonischer Look mit einem frischen Logo. Das Ergebnis war eine Katastrophe und führte zu wochenlangen Verlegenheiten in der Öffentlichkeit (und seltsamerweise zu dem positiven Ergebnis, in dem jeder merkte, dass sie das alte Logo lieben).
Nicht nur Helvetica
Denken Sie daran, dass diese Idee nicht nur für Helvetica gilt. Es gibt viele andere Schriftarten, die ebenso klischeehaft sind? oder schlimmer. Ich denke, die Regel des Designers für die Verwendung von Papyrus sollte wie folgt lauten: Verwenden Sie diese Option nur, wenn Ihr Computer nur zwei Schriftarten hat und Comic Sans die andere ist.
Zufällige farbige Punkte
Dies ist eine merkwürdige, die ich in letzter Zeit viel in Logo-Galerien gesehen habe. Es ist nicht besonders attraktiv oder ansprechend und spiegelt häufig den faulen Versuch wider, Vielfalt darzustellen. Es ist eine Art schlechtes Nachdenken über eine Wonderbread-Tasche.
Einige Designer werden besonders kreativ und nehmen sich tatsächlich die Zeit, um die Punkte in einem symmetrischen Muster anzuordnen, aber das Ergebnis ist oft genauso generisch und uninspiriert:
Die Bedeutung hier ist so vage, dass sie verloren geht. Außerdem kommen Sie einfach nicht um die Idee herum, dass Sie dies gesehen haben genau Idee zu einer Million anderer Logos. Es ist Zeit, die farbigen Punkte loszulassen. Anstatt mit einigen einfachen Vektorformen in Illustrator zu beginnen, sollten Sie sich einen Stift nehmen und eine ganze Stunde damit verbringen, jede Idee zu skizzieren, die Sie sich vorstellen können. Vertrauen Sie mir, am Ende der Übung werden Sie feststellen, dass es die Zeit und Mühe wert war.
Logos der Chat-Blase
Vier von zehn Logos, die für soziale Medien erstellt wurden, enthalten Chat-Blasen. Ich habe mir diese Statistik nur aus meinem Kopf zusammengesetzt, aber es gibt Tage, an denen ich schwören würde, dass es wahr ist.
Wieder haben wir ein Konzept, mit dem nichts inhärent falsch ist. Eine Chat-Blase ist in vielerlei Hinsicht der perfekte Weg, um Social Media darzustellen. Es ist auch eine gute Sache, wenn Sie auf einem Symbol landen, das Ihr Konzept sofort in Beziehung setzt. Als eindeutige Markenidentifizierung ist es jedoch kein einfaches Element, um ein Ergebnis zu erzielen, das wie alles andere auf dem Markt aussieht.
Können Sie Chatblasen in Ihrem Logo verwenden? Mit allen Mitteln. Nehmen Sie sich jedoch die Zeit, um zu experimentieren, wie Sie dieses überstrapazierte Symbol an einen neuen Ort bringen können.
Die doppelte Buchstabenüberlappung
Während die Chat-Blase ein recht junges Phänomen ist, das als Folge von Social Media entstanden ist, reicht dieser Logo-Trend schon mehrere Jahrzehnte zurück. Tatsächlich ist diese Idee, solange es Logos der Anwaltskanzlei sind, stark geworden.
Es kann mit fast zwei Großbuchstaben verwendet werden, aber zu jeder Zeit haben Sie einen doppelten? L? Sie können darauf wetten, dass diese Idee Ihnen in den Sinn kommt. Mein Rat: Widerstehen Sie mit allem in Ihnen. Es ist völlig generisch und in der Tat die erste Idee, der sich unzählige Nicht-Designer in dieser Situation stellen würden. Da Sie dies für Ihren Lebensunterhalt tun, weiß ich, dass Sie etwas Besseres finden können.
Ein Thema bemerken?
Schauen Sie sich das Klischee genau an. Logo-Ideen, die wir gerade besprochen haben. Bemerken Sie etwas Ähnliches bei allen? Die Antwort ist, dass sie alle sehr einfach zu replizieren sind. Das Problem bei vielen Designern ist nicht, dass sie nicht in der Lage sind, großartige Ideen zu entwickeln. Sie sind zu faul und neigen dazu, die Idee zu verfolgen, die am schnellsten ausfällt. Vergleichen Sie diese Idee mit etwas wie dem Starbucks-Logo:
Dies ist ein wirklich schrulliges Logo, das einzigartig aussieht und sich so anfühlt. Die benutzerdefinierte Illustration verwendet schöne Symmetrie und Wiederholung und die Sirene ist alles andere als ein Klischee? Symbol. Das Abreißen der Logos oben würde jeden Designer zehn Minuten oder weniger benötigen. Diese Idee nachzuahmen ist viel schwieriger. Zwar ist dies bei starken Logos nicht immer der Fall, der Nike Swoosh kann von jedem Zwölfjährigen mit einem Malprogramm problemlos gezeichnet werden.
Die Moral hier ist jedoch, dass Sie jedes Mal, wenn Sie sich mit dem Ziel befinden, ein starkes Markenzeichen zu kreieren, das völlig eigenverantwortlich ist, tatsächlich einige Zeit in Ihre Kreation investieren. Die Chancen stehen, dass je mehr Zeit Sie damit verbringen, Ihre Idee zu optimieren und zu verfeinern, desto einzigartiger wird sie.
Was Clich? Logo-Ideen haben Sie gesehen?
Nun, da Sie mein Top-5-Klischee gesehen haben? Logo-Trends, es ist Zeit für Sie, sich dem Gespräch anzuschließen. Gibt es in den letzten Jahren Logoideen, die Sie gesehen haben und die immer wieder aufgegriffen und verwendet werden? Teilen Sie es uns auf Twitter @designshack!
Teilen Sie uns auch mit, wenn Sie einen der oben genannten Trends nachahmen. Schämen Sie sich nicht, wir haben alle schrecklich generische Ideen entwickelt und sogar verwendet, so dass wir alle darüber lachen und aus der Komödie der Situation lernen können.
Wie gestaltet man ein Logo?
Jeder möchte, dass sein Logo hervorsticht und seine Marke perfekt repräsentiert. Aber es ist keine leichte Aufgabe! Unsere hilfreiche Funktion führt Sie durch die Gestaltung eines Logos. Von Ideen für das Brainstorming von Logos bis hin zu praktischen Tipps für das Logo-Design können Sie das perfekte Logo für Ihr Unternehmen erstellen.