American Airlines hat das gleiche Logo seit fünfundvierzig Jahren. Das ist definitiv eine ziemlich beeindruckende Strecke! Sie haben sich jedoch entschieden, ihre Helvetica aufzuhängen und sehen nicht nur eine neue Schrift, sondern auch einen neuen Adler und sogar ein neues Lackdesign.
Lesen Sie weiter, um zu sehen, welche Logik hinter dem neuen Design steckt, und ob ich denke, es ist ein weiteres Kapitel in einer langen Reihe der kürzlich umgestalteten Marken-Neugestaltungen.
Das alte Logo
Das American Airlines-Logo, das wir seit Jahrzehnten kennen, ist unten aufgeführt. Diese Iteration wurde von Massimo Vignelli entworfen und war das Kernstück des Unternehmens, das bis ins Jahr 1968 zurückreicht.
Um eine kleine historische Perspektive zu erhalten, hat DesignBoom eine großartige Zeitleiste für die Logoentwicklung veröffentlicht (siehe unten). Hier sehen Sie den natürlichen Fortschritt von einem kunstvolleren Stil zu einem vereinfachten, stromlinienförmigen Logo, das wir heute kennen.
Bildquelle: DesignBoom
Ich habe das American Airlines-Logo '68 eigentlich immer gemocht. Es ist einfach und attraktiv, verfügt über die drei Grundfarben, die Amerika schreien (wirklich nur das Weiß wird hier impliziert), und es hat einen einzigartigen, stilvollen Adler, der alles abrundet. Amerikaner geht es nicht mehr! Es ist ein so solides Logo, dass ich nicht sicher bin, ob eine vollständige Neugestaltung absolut notwendig war, aber sie hielten sich viel länger bei ihrer Marke als die meisten Unternehmen. Ich vergebe ihnen den Wunsch, alles aufzugeben und neu zu beginnen.
Das neue American Airlines Logo
Für das Jahr 2013 suchte American Airlines bei FutureBrand eine vollständige Neugestaltung ihrer Corporate Identity. Hier ist das Logo, das sie entworfen haben:
Bevor wir darüber streiten, ob dieses neue Design die Integrität der Marke ruiniert, betrachten wir es als eigenständiges Produkt.
Gestalten
Für Anfänger deutet die Form (die sie als "Flugsymbol" bezeichnen) sehr stark an das Heck eines Flugzeugs an, was perfekt für eine Fluggesellschaft ist. Sie bringen die Metapher nicht zu weit, aber es ist offensichtlich genug, dass nur wenige an etwas anderes denken, wenn sie die Form sehen.
Interessanterweise erwähnt American Airlines diese Ähnlichkeit in all ihren Diskussionen über das neue Logo nicht. Stattdessen sprechen sie drei andere Faktoren über die Form an: den Adler, den Stern und das "A".
Offensichtlich ist das neue Logo eine Abstraktion eines fliegenden Adlers, was meiner Meinung nach extrem gut gemacht ist. Es ist subtil und glatt. Wenn Sie mit dem Analysieren des negativen Raums vertraut sind, werden die Großbuchstaben? A? ist eine nette kleine Überraschung, sobald Sie Ihr Gehirn dazu bringen, es zu sehen. Der Star ist der schwierigste von allen. So wie ich es sehe, verdoppelt sich der Kopf des Adlers als ganz rechter Punkt des Sterns.
Farben
Als nächstes die Farben. Glücklicherweise zeigen wir diesen amerikanischen Stolz immer noch mit Rot, Weiß und Blau. Alle drei Farben haben jetzt einen Farbverlauf, was angesichts der Tendenzen der aktuellen Tendenzen interessant ist. Die Farbverläufe sind jedoch gut gemacht, sie sehen schlank und attraktiv aus, im Gegensatz zu billig und trendy. Ich denke, dass sie im Laufe der Zeit anständig bleiben werden.
Interessant ist auch, dass hier auch eine vierte Farbe eingeführt wurde: Die Buchstaben haben einen anderen Blauton, der nicht im Logo von 1968 zu sehen ist. Es ist ein bisschen näher an der Farbe, die wir in der 1945-Version des Logos gesehen haben.
Art
Ich habe viele Leute gesehen, die sich über die neue Schrift beschweren, aber niemand sagt, was FutureBrand verwendet. Ich werde auf eine Gliedmaße gehen und denke, dass es eine Variation von Frutiger ist (korrigieren Sie mich bitte, wenn Sie es besser wissen). Die Buchstabenformen scheinen mit dem neuen Logo übereinzustimmen. Die Kühnheit scheint irgendwo zwischen Roman und Fett zu liegen.
Wie Sie sehen können, ist das? C? und die? e? nicht ganz richtig, aber es ist die nächste Schrift, die ich finden konnte. Ich persönlich denke, dass die Typenwahl gut ist. Ich bin nicht besonders aufgeregt, aber ich bin auch keiner dieser Designer, die nach Blut schreien, sobald jemand beschließt, nicht mit Helvetica zu gehen. Helvetica ist großartig, aber es ist auch so allgegenwärtig, dass aus Sicht des Brandings absolut nichts Einzigartiges daran ist.
Lackierung
Zusammen mit dem neuen Logo kommt ein neues Design für die Grafiken auf der Flugzeugseite, die als "Lebendigkeit" bezeichnet werden. Wo die älteren Flugzeuge lediglich das Logo auf dem Heck hatten, zeigt das neue Design eine Abstraktion der amerikanischen Flagge. Viele beklagen sich darüber, dass es sich nicht um eine amerikanische Flagge handelt, aber ich mag diese einmalige Idee und denke, dass das Konzept mehr Eigenbesitz hat.
Haben sie ihre Marke ruiniert?
Es gibt viele Diskussionen darüber, ob dies ein erfolgreicher Markenwechsel ist oder nicht. Denken Sie daran, dass ich viele dieser Re-Brand-Reviews schreibe und ein ziemlich heftiger Kritiker bin. Ich habe das neue Arby-Logo verwüstet und die Aktualisierung der Florida Marlins gehasst. Ich habe auch meinen Hass auf ein paar beinahe Katastrophen wie Gap und Tropicana geimpft und zum Ausdruck gebracht.
Davon abgesehen mag ich, was FutureBrand hier gemacht hat. Ich bin noch nicht ganz davon überzeugt, dass sogar ein neues Logo erforderlich war, aber angesichts der Bitte sind sie meiner Meinung nach großartige Arbeit geleistet. Natürlich sind Hardcore-Fans von Massimo Vignelli diesem Standpunkt aussichtslos und hassen die neue Marke absolut. Tatsächlich verachtet Vignelli es offen.
Ich persönlich denke jedoch, dass viele dieser Verteidigung von Vignellis Design ungerechtfertigt sind. Lassen Sie uns es in die richtige Perspektive bringen, indem wir das Logo untersuchen, das er hat Ja wirklich erstellt:
Ja, das ist es. Tatsächlich weigerte sich Vignelli, irgendeinen Adler einzusetzen. Alles, was der Kerl tat, war, zwei Iterationen der Helvetica-Großbuchstaben (A) einzugeben, eine rote und eine blaue zu machen und es einen Tag zu nennen. Sie können Wörter wie "genial einfach" verwenden. und? genius ?, aber Sie wissen doch, dass Sie bei den Millionen anderer Marken, die dies kürzlich ausprobiert haben, widerlich geweint haben.
Zugegeben, Vignelli hat es getan, bevor es cool war, aber ich werde mich immer noch nicht vor dem Genie eines Menschen verbeugen, der zwei Buchstaben in einer Schriftart schreibt, die er nicht entworfen hat, und sie ein Logo nennt. Der Adler ist ein großer Teil des Logos von '68, und Vignelli wollte nicht, dass es dort anfängt.
Letztendlich denke ich, dass das neue Logo und die neue Version mutig und stolz die Konzepte von amerikanischem Stolz und Freiheit in einer Form vermitteln, die Sie sofort an ein Flugzeug denken lässt. Dafür sage ich "gut gemacht".
Was denkst du?
Wie bereits erwähnt, ist diese Neugestaltung ziemlich umstritten, daher würde ich gerne Ihre Gedanken dazu hören. Liebst du es oder hasst du es? Warum? Was denkst du darüber, wie es zu Vignellis Version passt?