Das Verpackungsdesign ist täuschend einfach. Viele Designer betrachten diese Aufgabe fälschlicherweise als bloße Ästhetik und denken nicht daran, dass die Verpackung mit vielen Variablen gelingen muss.
Heute gehen wir einige Grundprinzipien durch, um das nächste Mal zu berücksichtigen, wenn Sie entweder das Paket selbst oder nur das Artwork entwerfen. Auf dem Weg werden wir einige erstaunliche und nicht so großartige Beispiele sehen, von denen wir lernen können.
Verkaufen Sie das Produkt
Die Tatsache, dass ein Paket für ein Produkt erstellt wird, ist aus Sicht des Designers ein untergeordnetes Ziel. Von wo aus Sie sitzen, wird ein Paket erstellt verkaufen Ein Produkt. Viele Designer betrachten Verpackungen gerne als ihre eigene kleine Kreativitätsebene, und der aktuelle Trend geht in Richtung Minimalismus: Je weniger, desto besser. So sehr wir Designer es lieben würden, ist dies nicht immer der Fall.
Die Verbraucher sind vorsichtig und möchten mehr über die Produkte erfahren, die sie kaufen. Wenn sie es zum ersten Mal im Regal sehen, ist der beste Weg, dies zu tun, indem Sie es aufheben und einen Blick darauf werfen. Wenn Sie nur den Namen des in Helvetica auf weißem Hintergrund geschriebenen Produkts haben, was bringen Sie ihnen bei? Wenn die Version des Produkts neben Ihrer bei Wal-Mart eine Liste mit Funktionen und Vorteilen enthält, greifen die Käufer stattdessen zu dieser Version.
Es gibt natürlich Ausnahmen, aber wissen Sie, welche Produkte in diese Kategorie passen und nicht passen. Jeder Designer möchte Pakete erstellen, die wie Apples schön einfache Boxen aussehen, auf denen fast nur ein Foto des Produkts zu sehen ist. Apple kann solche Produkte jedoch aus mehreren Gründen verkaufen: einem designorientierten Zielmarkt, einem informierten Kunden, der das weiß Das Produkt ist bereits verfügbar, und die Tatsache, dass der Apple Store Sie nicht für iPads aus dem Regal wählen lässt, sondern es Ihnen ermöglicht, mit dem tatsächlichen Produkt zu spielen und sich für einen Kauf zu entscheiden, bevor Sie überhaupt einen Blick auf das Paket werfen. Können Sie ein neues Vitamin-verstärktes Sportgetränk auf dieselbe Weise verkaufen? Wahrscheinlich nicht.
Verpackungsdesigner in der realen Welt müssen mit Komplikationen fertig werden: Der Verbraucher muss wissen, was das Produkt ist, wie es funktioniert und warum es gekauft werden sollte. Wir würden uns freuen, wenn sie sich von einer schönen Schrift täuschen lassen, aber Sie müssen ihnen mehr Kredit geben.
Seien Sie auch nicht in der Versuchung, diese Käufer zu denken sollte Setzen Sie Design an erster Stelle (Designer denken das immer), weil wir alle wissen, dass ein guter Designer ein beschissenes Produkt absolut verkleiden kann. Einfach ausgedrückt: Wenn der Verbraucher Ihrem ausgefallenen Design vertraut, werden Sie ihn vermasseln und er weiß es.
Der Food Watcher?
Nehmen Sie als Beispiel das Produkt unten: The Food Watcher. Nun, niemand weiß, was zum Teufel dieses Ding ist, wenn man es nur anschaut. Der Name ist vage und das Bild sieht aus wie eine Skala, die mit dem Konzept der Nahrung zusammenarbeitet, sodass es leicht ist, in die Irre geführt zu werden.
Die Designer und Vermarkter, die an diesem Produkt arbeiten, hatten nicht die Aufgabe, einfach nur ein schick aussehendes Stück Pappe für das Produkt zu erstellen, sondern eine Lernanzeige, die die Leute über das Produkt informiert und versucht, sie darauf zu verkaufen.
Es ist leicht, hier Marketingprinzipien in Aktion zu erkennen. Gleich sehen wir einen Handlungsaufruf, den Appetit auf einfache Weise einzudämmen. Dies ist ein interessantes Versprechen, das den Kunden anzieht, wo er natürlich weitere Informationen zur Funktionsweise des Artikels finden kann.
Ist das mein liebstes Verpackungsdesign? Weit davon entfernt. Ich denke jedoch, dass dies eine ausgezeichnete Fallstudie für Leute ist, die Pakete aus einer Fantasy-Welt entwerfen möchten, in der die Leute ihr hart verdientes Geld für Produkte ausgeben, von denen sie nichts wissen, nur weil der Designer ein bizarres Artwork auf die Vorderseite der Box schlug .
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Mehr Marketing-Trottel? Ist das nicht ein Designartikel? Wie wir oben gesehen haben, sollte das Marketing einen großen Einfluss darauf haben, wie Sie Designs für bestimmte Produkte erstellen. Sie können einem Produkt nicht einfach Ihre Persönlichkeit aufzwingen, Sie müssen Ihre Hausaufgaben machen und lernen, wer es kaufen soll, welche sozioökonomische Situation es gibt, woher sie kommen, was für Geschlecht und Rasse sie haben und was auch typisch ist Persönlichkeitsmerkmale sind innerhalb dieser Gruppe.
Die Studie des Zielkonsumenten ist einer der kritischsten Aspekte bei jeder Produkteinführung oder Neugestaltung. Es ist ein äußerst einfaches Konzept, das Sie nicht ignorieren können: Wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, können Sie effektiver kommunizieren.
Wenn die Zielgruppe vergessen ist
Wenn Sie in Galerien von Konzeptverpackungsdesign stöbern, besteht oft ein guter Grund, dass diese scheinbar großartigen Ideen niemals das Tageslicht erblicken werden. Nehmen Sie das Studentenprojekt unten. Auf der Oberfläche hat diese Person einige wirklich cool aussehende Pakete mit interessanten Formen, Materialien und Farben erstellt. Aus purer Gestaltungsperspektive ist das eine großartige Arbeit!
Wenn wir jedoch Marketing in den Mix bringen, geht es schnell bergab. Ohne Nachforschungen werde ich vermuten, dass der typische Auto Zone-Kunde ein Mann der unteren bis mittleren Klasse in den Dreißigern ist. Diese Leute sind nicht sauber geschnitten und rasiert, sie sind überhaupt nicht sauber. Sie betreten den Laden mit Fett auf den Händen und Ölflecken auf ihren Hemden. Nicht, weil sie generell unfreundliche Menschen sind, sondern weil sie an einem schmutzigen Auto arbeiten!
Typischerweise mögen diese Typen Sportarten (Auto Zone hat immer NASCAR-Promotionen), trinken Bier, lieben rotes Fleisch und würden sich nicht mit einer Maniküre erwischen lassen.
Wiegen Sie nun diese Gruppe von männlichen Männern mit den oben genannten Produkten, die aussehen, als ob sie aus einem Kurort kamen. Sehen Sie, wie das Zielpublikum nicht stimmt? Diese Produkte mögen eine 21-jährige Studentin ansprechen, aber Joe, der Mechaniker, würde sich bestimmt darüber lustig machen und vielleicht sogar peinlich sein, wenn man einen von ihnen trägt!
Einige der Männer in meiner Familie sind häufige Auto Zone-Kunden, und ich bin mir sicher, dass mein Vater, wenn er dies versucht hätte, in einem Herzschlag zu Napa oder Checker (konkurrierenden Geschäften) gehen würde.
Sie könnten versuchen zu argumentieren, dass es gut ist, neue Segmente zu erreichen. Das Problem bei dieser Logik ist, dass Sie nicht auf neue Art und Weise auf neue Kunden schießen können, die die Menschen, die Sie im Geschäft halten, verunsichert.
Lassen Sie sich vom Produkt inspirieren
Ein Trick, der fast immer eine gute Idee ist, besteht darin, Design Inspiration aus dem Produkt selbst zu ziehen. Dies kann in Form von Farbe, Form, Größe, Materialien, Fotografie usw. erfolgen. Was auch immer Sie tun können, um die Verpackung auf irgendeine Weise mit dem Inhalt in Einklang zu bringen.
Im Grunde nutzt dies lediglich das Konzept der Wiederholung im Design. Das Produkt selbst wurde auf eine bestimmte Weise entworfen, und Sie wiederholen es auf eine attraktive Art und Weise mit dem Paket.
Die unten stehende Konzeptbox von Doritos ist ein hervorragendes Beispiel für diese Art des Denkens. Während die meisten Chips rund sind, haben sich Doritos schon immer durch ihre dreieckige Form herausgestellt. Dieser Designer nutzte diese Eigenschaft und verwendete Dreiecke, um die Form der Box zu definieren.
Neben dieser Denkweise gibt es hier ein fantastisches Honigglas, das das Klischee der Bärengestalt bricht. und entscheidet sich stattdessen für ein tolles Design, das sofort an eine Honigbiene erinnert.
Machen Sie es praktisch
Lassen Sie Ihrer Fantasie nicht zu viel freien Lauf und lassen Sie sich von der Form eines Produkts inspirieren. Es gibt einige Variablen hinsichtlich der Praktikabilität, die Sie berücksichtigen müssen. Einer davon ist der Versand. Ist die Form Ihres Designs so, dass die Produkte in einer Kiste eng zusammenpassen können, oder wird Ihre Idee die Versendung des Produkts verteuern? IKEA ist dafür bekannt, Versandfragen eng in die erste Phase des Produkt- und Verpackungsdesigns zu integrieren. Alles von der Schachtel bis hin zu den Tassenformen wird unter Berücksichtigung der Schifffahrtsökonomie erstellt.
Die zweite Variable ist vom Standpunkt des Verbrauchers aus praktikabel. Ist das Paket unhandlich und unangenehm für sie? Wird in ihrem Vorratsraum schön gestapelt? Eine Idee, die mir beim Anblick der Doritos-Box oben einfiel, war, dass eine kleine Reiseversion perfekt in einen typischen Fahrzeug-Getränkehalter passen könnte, was Doritos zu einem sehr praktischen Snack für Straßenfahrten macht.
Nutzen Sie eine gute Marke
Mein letzter Ratschlag für die Erstellung eines effektiven Pakets besteht darin, Wege zu finden, um die Markenidentität des Produkts, für das Sie entworfen haben, wirklich zu kennzeichnen. Dies funktioniert offensichtlich am besten für seltene Designer, die mit wirklich großen Marken arbeiten, die sofort von einem großen Publikum erkannt werden.
In diesen Fällen könnten Sie denken, dass es eine Selbstverständlichkeit ist, die Marke stark zu kennzeichnen, aber viele Unternehmen verstecken sie tatsächlich mit fleißigen, verwirrenden oder sogar übermäßig generischen Designs (Tropicana und Pepsi sind ausgezeichnete Beispiele, die wir uns in einem bevorstehenden Blick anschauen werden Artikel).
Sehen Sie sich das Ergebnis der letzten Umbenennung von Starbucks an. Ja, sie haben ihr Logo vereinfacht, aber auf eine Art und Weise, die das erkennbare Symbol wirklich verbessert, anstatt es zu ruinieren. Die Verpackung, die aus diesem Projekt hervorgegangen ist, weist das Logo als Held auf verschiedene Arten auf.
Dieses Konzept ist für die meisten Marken viel zu einfach, aber mit einer Megamarke wie Starbucks ist es wirklich alles, was Sie brauchen! Beachten Sie, wie freundlich die Marke jetzt mit einer so starken Betonung auf der Abbildung des lächelnden Gesichts erscheint. Es ist auch interessant zu bemerken, dass die meisten der bisherigen Marken "Starbucks Coffee" sagten. während diese neue Richtung einfach sagt: Starbucks? ein subtiler, aber kraftvoller Hinweis, dass die Marke gerne betonen möchte, dass sie mehr als nur Kaffee sind (sie haben Tee, Backwaren, Frühstück usw.).
Für kleine Marken
Dasselbe Konzept kann für Marken gelten, die auf der ganzen Welt nicht sofort erkennbar sind, nur auf unterschiedliche Weise. Ich habe zum Beispiel noch nie von der Marke von Mrs. Massey gehört, aber ich glaube, die Persönlichkeit der Marke wurde wirklich durch die Verpackung in hervorragender Weise dargestellt.
Nur der Name? Masseys? lässt Sie an eine nette alte Frau denken, die Saucen zu Hause macht. Mit diesem Konzept lief der Designer hier besonders gut mit den Produkten auf der linken Seite des Bildes. Ich finde es toll, dass die Gläser diesen hausgemachten Look mit der dekorativen Abdeckung für den Deckel nachahmen.
Fazit
Beim Verpackungsdesign-Ratschlag von heute sollten Sie daran denken, dass Ihr Ziel darin besteht, das Produkt zu verkaufen, Ihre Zielgruppe zu kennen, sich vom Produkt inspirieren zu lassen, die Praktikabilität im Auge zu behalten und immer eine starke Marke zu nutzen.
Diese Tipps werden nicht nur dazu beitragen, dass Ihre Designs attraktiver, sondern vor allem effektiver sind. Vergessen Sie nicht, dass kommerzielles Verpackungsdesign meist nicht als eigenes kleines Kunstprojekt zu verstehen ist, sondern als Marketingherausforderung, die darauf abzielt, die richtigen Leute so anzusprechen, dass sie zum Kaufverhalten anregen.