Die kleinsten Teile eines Designprojekts können die wichtigsten sein. Es ist etwas, was wir alle konzeptuell wissen, richtig?
Aber werden Sie jemals erwischt, wenn Sie diese Details in letzter Minute ausfüllen? Leidet Ihr Mikroinhalt, weil Sie bereit sind, mit einem Projekt fertig zu werden? Lass das nicht passieren. Planen Sie Mikroinhalte von Anfang an, um bessere, nutzbarere Teile zu erstellen, die dazu beitragen, das Design besser zu machen, als Sie es sich erhofft haben.
Die zwei Arten von Mikroinhalten
Mikroinhalt ist klein. In der Tat kann es sich um einige der kleinsten Teile eines Frameworks handeln, und wenn es gut gemacht wird, ist es oft ziemlich unsichtbar. (Und das ist auch gut so.) Die Definition von Mikroinhalten hat sich in den letzten Jahren erweitert und der Begriff Beschriftung und Handlungsaufruf ist in der heutigen Landschaft weitaus mehr.
Es ist wahrscheinlich, dass Sie Mikroinhalte einem oder zwei der folgenden Dinge zuordnen:
- Kleine Wortgruppen, die Informationen oder Anweisungen innerhalb einer Website oder App enthalten. Diese Wörter oder Labels können Informationen zum Aufruf von Aktionsschaltflächen oder Anweisungen zur Verwendung einer Website oder zum Spielen eines Spiels enthalten.
- Einzelbilder oder animierte Clips, die den Benutzer zu einer bestimmten URL führen. Ein animiertes GIF ist beispielsweise eine beliebte Art von Mikroinhalten. Das Konzept ist besonders bei Vermarktern und in den sozialen Medien beliebt.
Der Trick für Mikroinhalte besteht darin, sie in Fragmenten zu betrachten. Egal, ob Sie Text oder Bilder oder Videos entwerfen, diese Bits sollten kurz, leicht verständlich und einladend sein. Die Benutzer sollten sich für Mikroinhalte interessieren, da dies von Ihrem Design zu den Maßnahmen bestimmt wird, von denen Sie hoffen, dass die Benutzer dies tun.
Denke über die Worte nach
Denken Sie an einige der schönsten Websites, die Sie in letzter Zeit besucht haben. Was ist mit ihnen aufgefallen?
Es kann sich um den Ton der Site oder der Bilder handeln, aber es ist wahrscheinlich die Verbindung, die Sie mit der Site fühlen. Es ist einfach zu bedienen. Sie können finden, wonach Sie suchen. Und selbst wenn Sie stecken bleiben oder verloren gehen, gibt es etwas, das Ihnen hilft, sich in Bewegung zu setzen.
Mikroinhalte treiben diese Dinge an. Die Wörter in den einzelnen Schaltflächen, Beschriftungen, Navigationsmenüs, Überschriften usw. sind die Schlüsselelemente, um die Verwendung der vor Ihnen liegenden Site zu verstehen. Und wie diese Textstücke geschrieben werden, ist von größter Bedeutung.
- Verwenden Sie einfache Sätze und Sprache.
- Verwenden Sie viele Verben und Wörter, die Handlungen vermitteln.
- Anweisungen sollten direkt sein.
- Überlegen Sie sich den Ton und stellen Sie sicher, dass er mit dem Rest Ihrer Website übereinstimmt.
- Vermeiden Sie Witze oder Wortspiele, die bei einem breiten Publikum verloren gehen können.
- Spielen Sie den Kontrast auf, damit Wörter leicht zu finden und zu sehen sind.
- Anweisungen sollten anklickbar (oder abklappbar) sein.
- Die Anleitung hier klicken? wird oft als Müll angesehen; vermeide es.
- Lead User - schreien Sie nicht an - mit Anweisungen. Sie sollten klicken wollen.
- Halten Sie sich im Zweifel an häufig verwendete Phrasen. Es gibt einen Grund, warum sie verwendet werden, und zwar weil sie funktionieren und verständlich sind.
Denken Sie über die Bilder nach
Aktionswörter und Bilder sollten sich ergänzen. Manchmal ist das Bild jedoch der Mikroinhalt. Dies ist einer der großartigen Tricks, mit denen Vermarkter Inhalte für mehrere Anwendungen umwandeln.
Stell es dir so vor. Sie haben eine riesige Infografik auf Ihrer Website. Dieses Image wäre in sozialen Medien nur schwer zu teilen, aber ein einzelner Teil davon könnte perfekt sein. Sie zerschneiden die Infografik in kleinere, verwendbare Informationen und geben diese auf Ihre Website zurück. Mit Standbildern, Videos oder Animationen können Sie dasselbe tun.
Was Sie bekommen, ist ein einzelner Inhalt, der mehrfach verwendet werden kann, damit mehrere Zielgruppen den Traffic zurück auf Ihre Website lenken. Smart, richtig?
Es braucht die richtige Art von Image, damit dies effektiv funktioniert.
- Bilder müssen in einer Art Container leben und alleine stehen.
- Betrachten Sie ein Karten-Design für diese Teile.
- Verwenden Sie helle Farben und eine auffällige Grafik.
- Halten Sie den Text auf ein Minimum.
- Ernte zielgerichtet. Sie sollten keine anderen Teile des Bildes auf den Seiten des Mikroinhaltsblocks sehen.
- Verknüpfen Sie so, dass der freigegebene Inhalt mit dem Ort übereinstimmt, an den der Link letztendlich führt.
- Größeninhalt für das Medium, auf dem es verwendet wird. Am Ende können Sie die Größe eines Bildes auf verschiedene Weise für verschiedene Orte wie Facebook, Twitter oder Instagram ändern.
- Einen Aufruf zur Aktion einschließen
- Kombiniere komplexe Bilder zu etwas Einfachem. Ein Mikroinhalt sollte nur eine Nachricht oder einen Aufruf zum Handeln enthalten.
Setze alles zusammen
Jetzt ist es Zeit, alles zusammen zu stellen. Kombinieren Sie Bilder und Text nach verdaubaren Inhalten, mit denen Menschen interagieren möchten.
Es hört sich vielleicht einfacher an, als es tatsächlich ist.
Dies ist eine Technik, mit der Sie wahrscheinlich ziemlich viel experimentieren werden. Aber ich habe einen Vorschlag: Denken Sie in Karten. Karten-Designs sind im Moment sehr beliebt? . Aus gutem Grund. Die Designtechnik ist für Benutzer leicht verständlich und hilft bei der Organisation Ihrer Konstruktionsgedanken. (Wir haben einen Leitfaden für Sie, um die Kartenschnittstellen optimal nutzen zu können.)
Eine Karte entspricht einem Bit Inhalt entspricht einer Aktion.
Schauen Sie sich an, wie Junk Food Clothing dieses Konzept verwendet. Das Unternehmen verwendet Karten für soziale Medien, um Benutzer auf die Website zu bringen, auf der sich ein Bild mit einem ähnlichen Erscheinungsbild befindet. Sie ermutigen zu genau demselben Aufruf in derselben Sprache.
Sobald Sie mit der Verwendung von Karten begonnen haben, können Sie diese ganz einfach wiederverwenden. Eine Schnittstelle im Kartenstil eignet sich hervorragend für eine Website oder ein mobiles Design. Dann kann jede Karte in sozialen Medien geteilt oder in eine Visitenkarte, Postkarte oder Flieger verwandelt werden. Digitale Karten können Text, Schaltflächen und Standbilder oder bewegte Bilder enthalten. In diesem einfachen Werkzeug können Sie fast alle Teile des Designs verwenden. Jetzt können Sie Inhalte beliebig oft verwenden und wiederverwenden.
Und wenn Sie die super trendige Route gehen wollen, sollten Sie eine Karte im Material Design-Stil in Betracht ziehen.
5 Weitere Tipps zu Mikroinhalten
Mikroinhalt ist überall. Wenn Sie mit dem Entwurf fertig sind, denken Sie an einige andere Orte, an denen es zum Einsatz kommt (insbesondere, wenn Sie online teilen).
- Denken Sie daran, Benutzer mit @mentions in sozialen Medien zu kennzeichnen.
- Erstellen Sie einprägsame Hashtags zum Teilen oder verwenden Sie verwandte Hashtags, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erhalten. (Jeder liebt ein gutes #tbt.)
- Inhaltstypen mischen Teilen Sie Animationen und Standbilder.
- Sei freundlich. Niemand mag online einen Grummel.
- Teilen Sie den Benutzern mit, was Sie von ihnen erwarten. (Und stellen Sie sicher, dass alle Tasten tatsächlich funktionieren!)
Fazit
Denke Klein.
Übersehen Sie bei der Planung Ihrer Projekte nicht den Mikroinhalt. Von Elementen innerhalb der Website selbst bis hin zu den Elementen, die Sie als Tools zum Generieren von Datenverkehr verwenden, ist Mikroinhalt die persönliche Note, die Benutzern hilft, sich besser in Ihrem Design zu bewegen oder sie gerade zu besuchen. Denken Sie daran, den bereits vorhandenen Inhalt auf interessante Weise wiederzuverwenden und wiederzuverwenden, so dass Sie viele Elemente zur Verfügung stellen können.