?Synergie? - In der Wirtschaft wird dieser Begriff so oft missbraucht, dass er zu einem bedeutungslosen Schlagwort geworden ist. Einige von Ihnen können sich schon beim Geräusch erschrecken.
Im Design ist Synergie jedoch eine mächtige Waffe, die, wenn sie richtig eingesetzt wird, Ihre Designs interessanter und kreativer machen kann. Was ist Synergie? Wo finden wir solide Beispiele für Synergien im Design? Wie können Sie Synergien in Ihrer Arbeit nutzen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Was ist Synergie?
Wenn ich das Wort Synergie auf meinem Mac nachsehe, bekomme ich Folgendes:
Synergie bedeutet nach dieser Definition die Interaktion oder Zusammenarbeit von zwei oder mehr Organisationen, Substanzen oder anderen Wirkstoffen, um eine kombinierte Wirkung zu erzielen, die größer ist als die Summe ihrer einzelnen Wirkungen.
Das Schlüsselprinzip, auf das ich mich konzentrieren möchte, ist der letzte Teil der Definition. Die Vorstellung, dass ein Objekt größer als die Summe seiner Teile sein kann, ist nicht intuitiv. Es stellt ein logisches Gedankenproblem dar, das uns sagt, dass eins plus eins gleich drei sein kann.
Wenn Sie dieses Problem einem typischen gebildeten und intelligenten Individuum vorlegen, werden Sie ohne Zweifel sagen, dass eins und eins zusammen immer zwei sein werden. Wenn Sie jedoch einem Designer wie mir das gleiche Problem präsentieren, werden Sie wahrscheinlich eine Antwort wie die folgende erhalten:
Es ist ein schmutziger Trick, nicht wahr? Ich habe das existenzielle Problem, dass zwei Objekte tatsächlich drei Objekte sind, zu einem einfachen visuellen Rätsel gemacht. Ich habe zwei aus Grundstücken gemacht und dann die gleichen Teile wieder zusammengesetzt, um eine Drei darzustellen. Wenn ich es anders betrachte, habe ich acht Formen zu einem Symbol kombiniert:
Das Kind in Ihnen, das gelernt hat, sich strikt an die Grundsätze der Fairness zu halten, schreit "Sie betrogen"! Aber die kreative Person in Ihnen muss zugeben, dass es eine clevere Lösung war.
Der Trick, den ich verwendete, war visuelle Synergie. Grundsätzlich nutzt jedes Design, das Sie erstellen, Synergien. Sie nehmen getrennte Elemente und setzen sie zu einem zusammenhängenden Ganzen zusammen. Manchmal können Sie diese Einzelteile jedoch so gut einsetzen, dass das Ganze ein besonders eindrucksvolles Beispiel für Kreativität und Ganzheitlichkeit ist.
Synergie im Logo Design
Eine der beliebtesten Stellen, an denen ich wirklich hervorragende Beispiele für visuelle Synergie sehe, ist das Logo-Design. Logodesigner haben oft die Aufgabe, sehr grundlegende Elemente zu verwenden, um eine Geschichte zu erzählen oder ein Konzept zu kommunizieren. Zurück in diese enge Ecke gelingt es ihnen eindrucksvoll, aus ein wenig viel zu kommen.
Zum Beispiel erhielt die Designerin Nastya Dovgal den Namen "Advance Inform". arbeiten mit; ziemlich unpräzise, was Firmennamen angeht. Gemäß Nastya ist dieses Unternehmen "in der Arbeit des Landmanagements - topografichno-geodetic, Kartierung, Forschung, Arbeit an der Vermessung der Länder, der administrativen Unterteilung der Länder usw. beschäftigt?"
Sie begann mit einigen grundlegenden Dreiecken:
Getrennt sehen diese nicht viel aus. Wenn das Ergebnis jedoch zusammengestellt wird, werden Synergien genutzt, um ein viel beeindruckenderes Bild zu zeichnen.
Plötzlich sagen uns diese drei Dreiecke viel. Wir sehen eine klare Pfeilform. Dies vermittelt das Konzept von "Voraus". vom Firmennamen. Die Form des Pfeils erinnert an etwas, das wir auf einem Kompass oder einer Karte sehen würden, was mit dem Unternehmenszweck zusammenhängt.
Wir sind aber noch nicht fertig. Die Kraft der Synergie führt das Logo noch einen Schritt weiter, wenn Sie feststellen, dass die Dreiecke auch eindeutig eine A bilden. Form, die den Anfangsbuchstaben im Firmennamen widerspiegelt.
Mit drei einfachen Dreiecken ist dies eine Menge zu erreichen! Das ist die Schönheit der Synergie. Ein Design kommt zusammen und funktioniert, oft besser, als Sie es für möglich gehalten hätten.
Negative Weltraumtricks
Alle Gespräche, die Sie von der Verwendung negativer Bereiche in Logo-Designs sehen, knüpfen auch in die Synergie zurück. Hier werden zwei einfache schräge Rechtecke zu einem? H? nur in Kombination mit dem? E ?.
Synergie in Webdesign und Multimedia
Tricks mit visueller Synergie sind in Galerien für Logo-Design leicht zu finden, aber mit Web-Design ist es etwas komplexer. Wie ich bereits gesagt habe, nutzt jedes Design bis zu einem gewissen Grad Synergien, so dass es nicht einfach ist, Beispiele zu finden und zu identifizieren, die sich als diejenigen herausstellen, die ihre Teile besonders gut zu einem Ganzen kombinieren, das mehr ist, als Sie erwarten würden.
Ein beeindruckendes Beispiel ist The Wilderness Downtown, ein Google Chrome-Experiment, das die Musik von Arcade Fire und die Leistung von HTML5 kombiniert.
Dieses einzigartige Erlebnis integriert Google Map-Satelliten und Street View-Daten mit Live-Action-Video, Vektor-Motion-Graphics-Musik und einem automatisierten Browserfenster zum Öffnen, Positionieren und Schließen, um etwas völlig Originelles zu schaffen, das wirklich viel mehr ist als die Summe seiner Teile.
Alle diese Technologien werden zu einem fast Science-Fiction-ähnlichen Ereignis, bei dem Sie sich wie im Video fühlen. Eine getarnte, gesichtslose Person, auf die Sie sich projizieren können, wird gezeigt, wie Sie eine Straße entlanglaufen, Ihre Straße, wie sich herausstellt. Ihr Haus und Ihre Nachbarschaft stehen im Mittelpunkt, da sowohl das visuelle als auch das hörende Gefühl mit Ihren Emotionen und Ihrem Realitätssinn spielen.
Dies ist eine Synergie, die kraftvoll und beeindruckend genutzt wird. Es muss nicht immer so kompliziert sein, manchmal kann es so einfach sein wie ein Bild:
Oder es ist etwas, das interessante Web-Technologien wie Parallax-Effekt, Medienabfragen oder Scroll-Tricks nutzt. Die folgende Site verwendet beispielsweise zwei verschiedene Hintergrundbilder, um eine lustige kleine Geschichte zu erzählen, wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen.
Fazit
?Synergie? ist ein ziemlich abstrakter Begriff, wenn es um Design geht. Es gibt keine einmalige Nutzung von Synergien, die das Konzept in seiner Gesamtheit angemessen beschreiben kann. Stattdessen ist es eine Denkweise und ein Ansatz, der dazu beitragen kann, dass Ihre Designs intelligenter, integrierter und einnehmender wirken.
Synergie ist das, was Sie daraus machen. Wenn Sie sich Ihrem nächsten Designprojekt nähern, betrachten Sie die Beispiele in diesem Beitrag und lassen Sie sich von ihnen dazu inspirieren, zu hinterfragen, wie Sie sich in Richtung interessanter Techniken bewegen können, die Ihr Endprodukt effektiver machen.