Kürzlich stellte Twitter sein brandneues Logo vor. Dies ist sicherlich nicht das erste Mal, dass dies passiert ist, aber das Unternehmen scheint darauf zu bestehen, dass dies die letzte Änderung sein wird, die wir für eine Weile sehen werden.
Gehen Sie mit uns auf das neue Logo, besprechen Sie, warum es besser oder schlechter ist, und analysieren Sie die interessante Geometrie, mit der das Symbol erstellt wurde. Gibt es eine verborgene Magie, wenn Sie Ihr Logo mit Kreisen erstellen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Twitter stellt ein neues Logo vor
Am 6. Juni 2012 hat Twitter einen Blogpost veröffentlicht, der die Zukunft seiner Marke enthüllt: den neuen Twitter-Vogel. Wie Sie oben sehen, werden Sie an dieser neuen Version des gefiederten Frontmanns sofort bemerken, dass er fliegt. Dieser Vogel ist nicht mehr zufrieden damit, in einer horizontalen Position zu gleiten.
Keine Worte
Neben der Enthüllung des neuen Symbols suchten die Leute bei Twitter, um jegliche Verwirrung darüber zu klären, wie das Markenlogo zukünftig aussehen wird:
Ab heute werden Sie einen vereinfachten Twitter-Vogel bemerken. Von nun an wird dieser Vogel das allgemein erkennbare Symbol von Twitter sein. (Twitter ist der Vogel, der Vogel ist Twitter.) Text, sprudelnde Schriften oder Kleinbuchstaben sind nicht mehr erforderlich. um Twitter zu repräsentieren.
Es hat den Anschein, dass Twitter zu Apple, Nike, Starbucks und Target im Club von Unternehmen gehört, die so groß sind, dass ihre Marke ohne einen einzigen Buchstaben sofort erkennbar ist.
Das vereinfacht die Sache. Die Vorgängerversionen des Logos wurden oft mit oder ohne Text angezeigt, der in Bezug auf das Logo möglicherweise an derselben Position angezeigt wurde oder nicht.
Ich persönlich liebe es, wenn Logos die Bühne eines einfachen, allgegenwärtigen Symbols erreichen. Wenn Sie effektiv produziert und ausgeführt werden, verknüpft Ihr Gehirn das Symbol sofort mit dem Wort. Sie sehen kein Häkchenbild, Sie sehen das Wort Nike, auch wenn es nicht ausdrücklich ausgeschrieben ist.
Der Tod von Larry
Als Randbemerkung hieß der Twitter-Vogel historisch gesehen Larry (yep, Larry bird.). Angesichts der obigen Aussage "Twitter ist der Vogel, der Vogel ist Twitter", scheint es jedoch so zu sein, dass der Name Larry zur Ruhe kommt. Ich könnte mich irren, aber ich vermute, dass der neue Vogel Twitter ist, Punkt. Es wird kein zusätzlicher Spitznamen benötigt, impliziert oder in irgendeiner Weise verwendet.
Die Evolution eines Vogels
Obwohl das Twitter-Logo eine Menge Änderungen durchgemacht hat, von denen viele meines Erachtens überhaupt keinen Vogel enthielten, gab es fünf wichtige Iterationen des tatsächlichen Twitter-Vogels, der früher als Larry bekannt war.
Interessanterweise stehen viele der Abbildungen, die ich vom Originalvogel finden kann, tatsächlich nach links, obwohl Twitter anscheinend mit dem Blick in beide Richtungen gespielt hat. Irgendwann entschied Larry jedoch, dass Recht richtig war und seitdem immer so aussieht.
Die zweite Version des Vogels war kein schrittweiser Schritt, sondern eine vollständige Neugestaltung. Dies brachte den Vogel auf den Weg der langsamen Entwicklung, die ihn an die heutige Stelle brachte. Wie Sie sehen können, sind die zweite und dritte Iteration in der Form ziemlich ähnlich, sie haben vor allem versucht, den Vogel kartonierter und freundlicher zu machen.
Der nächste Schritt bestand darin, all diese dummen Cartoons zu entfernen und zu einem Silhouette-Look zurückzukehren. Während des Prozesses wurde die Form des Vogels gestrafft. Die Füße wurden entfernt, die Flügel neu gezeichnet und der Schnabel wurde weniger unbeholfen gekrümmt. Interessanterweise sah der Vogel in diesem Schritt weniger nach oben aus, ein Schritt, der rückgängig gemacht und in der nächsten Version zu neuen Höhen gebracht werden würde.
Nun kommen wir zur neuesten Iteration. Neben dem Richtungswechsel gibt es noch einige andere bemerkenswerte Änderungen. Die Flügel haben eine Feder oder einen Kamm weniger, die Flusen an der Oberseite wurden entfernt und der vergrößerte Cartoon-Kopf wurde erheblich verkleinert und in einen Kreis geglättet.
Die Runde über den Weg, um ein Logo aufzubauen
Die Geometrie des neuen Twitter-Logos hat etwas Interessantes. Twitter versucht nicht, es zu verbergen, sondern zeigt diese Charakteristik mutig im Launch-Video.
Was wäre, wenn ich Ihnen sagte, dies sei das neue Twitter-Logo?
Wenn Sie das Video nicht gesehen haben, denken Sie vielleicht, dass ich etwas geraucht habe. Dies ist ein Durcheinander von Kreisen, kein Vogel. Was gibt? Schauen Sie noch einmal hin und alles wird klar.
Hier ist ein letzter Blick, der es sehr einfach macht, zu sehen, wie dieses Durcheinander von Kreisen die Form des Vogels bestimmt.
Wie Sie deutlich erkennen können, basiert das neue Twitter-Logo stark auf perfekten Kreisen. Aber warte mal, ist das ein Salon-Trick oder etwas Absichtliches? Könnten Sie dasselbe mit einem Logo mit vielen Kurven machen? Lasst uns dies am vorherigen Vogel testen.
Die Antwort: Ja und Nein. In gewisser Weise verwendete der vorherige Vogel auch Teile von Kreisbögen, um die Geometrie zu definieren, aber wenn Sie wirklich nah dran sind, gibt es viele Kurven, die einfach nicht zusammenpassen und eher unregelmäßig sind. Es ist wichtig, das zu beachten jeden Ein Teil des neuen Logos kann mit einem von zwei Kreisen (einem kleinen, einem großen) definiert werden.
Andere kreiszentrische Logos
Twitter ist definitiv nicht der einzige Versuch, mit Hilfe von Kreisen Schönheit und Schlichtheit in Ihr Logo zu bringen. Zum ersten Mal sah ich diese Art von Logik, die zur Definition eines Logos verwendet wurde, in dem etwas unsinnigen Launchdeck für das neue Pepsi-Logo:
Wie Sie sehen, ist das Logo oben weitgehend von Ovalen definiert (dies funktioniert auch mit anderen Formen!), Während das neuere Logo unten ganz klar Kreise verwendet, ähnlich wie es Twitter getan hat.
Bei weitem die häufigste Verwendung dieser Art von Logo-Design muss das Apple-Logo sein. Das unten abgebildete Modell von banskt.com ändert möglicherweise die Art und Weise, wie Sie dieses Logo sehen, für immer.
Andere haben bemerkt, dass dies kein Einzelfall in der Welt von Apple ist. Das iCloud-Logo verwendet ähnliche Konventionen.
Der goldene Schnitt
Die Logos oben sind nicht nur kreisförmig, sondern haben ein weiteres interessantes Merkmal: Sie alle verwenden stark das Konzept des Goldenen Schnittes. Folgt das neue Twitter-Logo?
Soweit ich sagen kann? fast. Die Proportionen des kleineren Kreises scheinen ein bisschen zu klein, um sich genau an den Goldenen Schnitt anzupassen (besonders auf dem Kopf zu erkennen), aber es ist nahe genug, dass ich mich nicht wundern würde, wenn der Designer etwas Absichtliches anwesend hat.
Was heißt das!?
Nun, da wir mit den Proportionen und der Geometrie dieser populären Logos bestens vertraut sind, stellt sich eine äußerst wichtige Frage: Warum? Warum passt das neue Twitter-Logo so strikt zur perfekten Kreisgeometrie und warum sind viele Logos dieser Art so an den Goldenen Schnitt gebunden?
Wenn diese Art von Gedanken in Logos umgesetzt wird, werden unzählige Designer sofort eingeschüchtert. Haben Sie etwas in Ihrer Designausbildung vermisst? Sind Sie ein schlechter Designer, wenn Sie beim Erstellen eines Logos dieser Strategie nicht folgen? Zum Glück lautet die Antwort meistens "nein".
"Es gibt wirklich nichts mehr als das, trotz allem, was Sie von Hippie-Designern hören könnten, die absolute Perfektion für so einfach halten wie eine Zauberformel."Der wahre Grund hinter diesen Ideen ist nichts Komplexes und Geheimnisvolles, die einfache Wahrheit ist die Verwendung dieser Methode können resultierte in einem gut ausbalancierten, konsistenten Kunstwerk. Es gibt wirklich nichts mehr als das. Trotz allem, was Sie von Hippie-Designern hören könnten, die absolute Perfektion für so einfach halten wie eine Zauberformel.
Wenn Twitter die Kurven für den Vogel zufällig von Hand gezeichnet hätte, könnte der Krümmungsgrad von Linie zu Linie inkonsistent sein. Durch die Verwendung von zwei Kreisen als primäre Hilfslinien wirkt das gesamte Logo jedoch so sauber und einfach, dass es sich als Markenzeichen hervorragend eignet.
Der Unterricht
Die Lektion hier ist, dass, wenn Sie ein Logo-Design perfektionieren, Sie immer über Proportionen und bis zu einem gewissen Grad über mathematische Beziehungen nachdenken sollten. Stellen Sie sicher, dass der Abstand konsistent und logisch ist und dass Ihre Kurven und Winkel an den Stellen, an denen sie sein sollten, konsistent sind und sich an allen anderen Stellen absichtlich unterscheiden.
Der bekannte Logo-Designer Graham Smith empfiehlt die Verwendung von "Hilfslinien, Rastern und hübschen Kreisen". Nicht als Ausgangspunkt in Ihrem Designprozess, sondern als eine Möglichkeit, den letzten Schliff zu geben, der das Projekt wirklich perfekt abrundet und Dinge wie die Verwendung des Platzes rund um das Logo zeigt.
Obwohl es Ausnahmen gibt, bei denen Sie mit diesen Tools beginnen könnten, neige ich dazu, dem zuzustimmen. Diese Strategie soll dazu beitragen, Ihre Arbeit zu verfeinern und Ihre Kreativität nicht zu behindern. Wenn Sie Logokonzepte skizzieren, schwitzen Sie sie nicht, wenn Sie eine Linie zeichnen, die nicht einem perfekten Kreis entspricht.
Was halten Sie vom neuen Twitter-Logo?
Ich finde es faszinierend, tief in die Denkprozesse und Designstrategien talentierter Kreativer zu blicken. Das neue Twitter-Logo ist ein großartiges Beispiel für eine Arbeit, die uns viel beibringen kann. Ich zögerte anfangs, als sie sahen, dass sie dem Vogel einen Teil der Figur entzogen hatten, aber je tiefer ich grub, desto mehr begann ich, das neue Design zu schätzen und es als eine großartige Möglichkeit zu sehen, die Entwicklung unseres Favoriten (hoffentlich) abzuschließen Social Media-Symbol.
Hinterlasse einen Kommentar und lass mich deine Gedanken wissen. Liebst du den neuen Vogel? Hasse es? Was denkst du über das ganze Kreis- / Golden-Ratio-Zeug? Ist es eine Menge Heissen oder eine hilfreiche Art und Weise, sich dem Logo-Design zu nähern? Ich würde gerne deine Gedanken hören.