Letzte Woche feierten unsere US-amerikanischen Leser Thanksgiving und den darauffolgenden Kaufwahnsinn, den sogenannten Black Friday, wo Einzelhändler ihre Preise für einen Tag reinen Shopper-Chaos drastisch senken.
Anstatt dem Ansturm wilder Käufer beizutreten, folgte ich meiner jährlichen Tradition, sich in meinem Heimbüro zu verstecken. Ich konnte mich jedoch nicht umdrehen, um zu sehen, wie verschiedene Stores die Design-Seite der Veranstaltung abwickelten. Mal sehen, welche Top-Einzelhändler alle Register gezogen haben und welche mit Klischees, generischen und sogar hässlichen Designs lief.
Allgemeiner Einzelhandel und Elektronik
Beginnen wir diese Liste, indem wir uns auf einigen der Black Friday-Websites nach bekannten Einzelhandelsgeschäften mit Online-Präsenz umsehen.
Ziel
Ich habe das Target-Kreativteam schon lange zu den besten im Einzelhandel gezählt. Von Fernsehwerbung bis zu Junk-Mail hat Target eine Geschichte des guten Designs. Sie sind auch einer der führenden Hype-Builder für Black Friday. Daher hatte ich am Freitag große Hoffnungen für ihre Website. Leider habe ich folgendes gefunden:
Um fair zu sein, ist es nicht schrecklich, es ist einfach nicht das, was ich von Target erwartet habe. Wenn ich ein Wort verwenden müsste, um dies zu beschreiben, wäre es "schwach". Es ist nicht mutig, aufregend oder sogar gut angelegt. Es ist ein Durcheinander von Objekten, die nicht gut zusammenpassen und den Verkauf nicht besonders gut hervorheben.
Oben können Sie nur einige meiner Gedanken sehen, wenn ich diese Seite anschaue. Die Produkte und Preise sind der Held eines jeden Black Friday-Verkaufs, hier sind sie im Chaos versunken. Außerdem ist die gesamte Seite mit zufälligen Ausrichtungen und einer schlechten Whitespace-Verteilung gefüllt.
Sorry Target, ich bin kein Fan. Viel Glück im nächsten Jahr.
Walmart
Für Einzelhändler ist dies auf bestimmten Ebenen möglicherweise erforderlich, aber ich hasse das Banner-gesteuerte Webdesign auf Websites wie Walmart. Nichts sieht integriert aus, nichts passt zusammen. Der gesamte Header sieht aus wie eine Sammlung von Bannerwerbungstypen, deren Ignorierung trainiert wurde.
Walmarts Black Friday-Seite hielt an diesem Erbe fest. Man kann jedoch nicht wirklich erwarten, dass die gesamte Website für den Verkauf neu gestaltet wird. Daher ist es wahrscheinlich nicht zu fair, diese Designer-Runde für mehr als die beiden mittleren Banner zu bewerten.
Wie bei Target sind diese nicht unbedingt schrecklich, aber auch nicht eindrucksvoll. Hier ist eine Nahaufnahme dieser Hauptanzeige:
Ich bekomme die Nachricht ziemlich schnell und es ist eindeutig dazu gedacht, dass ich über Weihnachtseinkäufe nachdenke. Die Typografie könnte jedoch eine sein Menge besser. Der Fortschritt von groß nach klein, wenn Sie die Seite nach unten lesen, ist umständlich und die beiden Zeilen in der Überschrift sind unterschiedliche Aussagen und könnten eine Differenzierung erfordern.
Darüber hinaus gibt es mehrere Punkte, an denen das Layout überfüllt erscheint, die Schneekante im Hintergrund zufällig von verschwommen zu knackig wird, die Tastenbehandlungen sind hässlich und die Darstellung der einzelnen Zeiten ist etwas verwirrend.
Kmart & Sears
Kmart & Sears gehören zur selben Familie von Einzelhändlern und beide Standorte hatten das gleiche Problem. Alles, was in den Hauptbannern dieser Seiten stand, war entweder ein großes Bild oder eine Reihe kleiner Bilder, einschließlich Text. Wir sind vor zehn Jahren über diese Art von Praktiken hinausgegangen.
Es waren auch nicht nur Bilder, sondern hässliche, pixelige, niedrig aufgelöste Bilder, die aussahen, als wären sie fast zu Tode komprimiert worden. Hier ist ein Tipp, wenn Sie die Ladezeiten reduzieren möchten, versuchen Sie es mit Live-HTML-Inhalten.
Bester Kauf für den Gewinn
Von den großen Einzelhändlern waren die meisten ziemlich enttäuschend. Sie waren jedoch nicht alle schlecht. Best Buy beispielsweise zeigte eine wirklich starke Leistung. Ihre Seite zeichnete sich durch ein klares und modernes Design aus, war völlig unordentlich, hatte eine freundliche und einladende Umgebung und unterschied die verschiedenen Verkaufskategorien mit leicht erkennbaren Symbolen.
Jedem, der argumentieren will, dass große Händlerseiten aufgrund der Einschränkungen dieses Mediums kein gutes Design schaffen können, ist die Seite von Best Buy groß wie ein dickes Fett. Aussage.
Andere
Toys R Us
Toys R Us war natürlich dumm und kartoniert. Ich war versucht, es nicht zu mögen, aber angesichts der Tatsache, dass es sich um ein kinderzentriertes Publikum handelt (Erwachsene, die für Kinder einkaufen), ist es eine ziemlich gute Richtung und scheint definitiv zu ihrer bekannten Marke zu passen.
Funkraum
Großer roter Hintergrund mit weißen Akzenten, Heldenproduktaufnahmen; Das habe ich von Target erwartet! Es gibt viele, auf die ich nicht verrückt war, aber der Hauptteil, der hier gezeigt wird, scheint gut zu funktionieren.
Kohls
Kohls 'Show war etwas unbeholfen. Es schien, als wäre es über den normalen Inhalt auf die Seite geklopft worden. Es fühlt sich definitiv nicht integriert oder besonders attraktiv an.
Office Depot
Diese Jungs hatten leicht eines der hässlichsten Black Friday-Motive, die ich gefunden habe. Sunbursts überall, abscheuliche Farbpaletten, Typenbehandlungen aus dem Jahr 1995, ich würde weitermachen, aber ich möchte es nicht mehr ansehen.
Computerhersteller
Hier wollen wir uns ansehen, wie drei große Computer-Einzelhändler die Ästhetik ihrer Black Friday-Verkäufe handelten.
Apfel
Natürlich ist Apple mit gutem, sauberem Design kein Unbekannter. Der Black Friday-Auftritt war dabei keine Ausnahme. Es war keineswegs bahnbrechend, aber es blieb bei der Marke, vermittelte seine Botschaft gut und hob natürlich die immer großartigen Produktaufnahmen hervor.
Natürlich würde Apple nicht zulassen, dass ein Verkauf die gesamte Website übernimmt, also war dies ungefähr ein Viertel des Verkaufs auf der Shop-Seite, was etwas unbeholfen war, aber im Großen und Ganzen hat es meiner Meinung nach gut funktioniert.
Dell
Dell entschied sich für einen sehr minimalen, hochklassigen Ansatz bei Black Friday. Die Homepage war einfach und der Kontrast, kombiniert mit großzügigem Leerraum, machte das Hauptbanner super attraktiv.
Sie gingen noch einen Schritt weiter und passten auch das Einkaufserlebnis an. Ihr Geschäft wurde überarbeitet, um ihre Top-Deals umfassend zu präsentieren, inklusive Countdown-Timer und ausverkauften Benachrichtigungen. Ich bin vielleicht ein Apple-Mann, aber ich kann mir sagen, wo es fällig ist und Dell hat sich wirklich sehr bemüht.
HP
Ich konnte an HPs Weigerung, den Container nicht lange genug zu zentrieren, um die Website wirklich auszuwerten, überkommen. Das allein sagt mir jedoch, dass großartiges modernes Webdesign nicht ganz oben auf ihrer Prioritätenliste steht. Im Ernst, die Black Friday-Grafiken waren nett genug, aber dieser Laden als Ganzes bedarf einiger Arbeit.
Mode
Der letzte Teil der Black Friday-Verkäufe, den ich auschecken wollte, war Mode. Ich dachte mir, wenn jemand eine starke visuelle Ästhetik haben sollte, dann wären das Unternehmen, die Stil buchstäblich verkaufen.
amerikanischer Adler
Diese Annahme erwies sich als zutreffend. Der erste Ort, den ich aufgesucht hatte, war American Eagle und es war ein Hauch frischer Luft. Schließlich hatte sich jemand bemüht, alles zu unternehmen und eine schöne Black Friday-Homepage zu erstellen.
Überall lächelnde Gesichter, tolle Farben und ein superschlichtes Layout tragen dazu bei, dass dieses Design in die großen Ligen geht. Schauen Sie sich auch das fantastische und riesige Banner mit 40% Rabatt in der toten Mitte der Seite an. Einige Designer scheinen zu glauben, dass Sie einen Verkauf nicht mit etwas anderem als mit Design-Behandlungen ankündigen können, die noch in der Sendung von Saved By The Bell waren, aber sie stellen sich als falsch heraus Machen Sie keine Kompromisse beim Design.
Abercrombie
Abercrombie folgte seinem eigenen übermäßig dramatischen und "zu cool für die Schule". Weg. Die zerrissenen Brustkästen, die das Abercrombie-Design definieren, lassen diesen faulen Schreibtischjockey wie eine erbärmliche Entschuldigung eines Mannes wirken, aber sein Design ist immer sehr stilvoll und vermittelt ein hochwertiges und hochwertiges Gefühl.
Ich hätte diese große Textspalte wahrscheinlich nie auf der linken Seite zentriert, aber ganz ehrlich finde ich, dass sie großartig aussieht. Diese geschickte Variation in der Schriftgröße war genau das, was ich früher meinte, als ich Walmart wegen der schrecklichen Typografie aufgerissen hatte.
Abercrombie-Stores sind immer noch so voll von Gag-induzierenden Kölnern und hormonellen Teenagern, dass ich nicht in ihre Nähe komme, aber ihre Designer sind Starspieler.
Aeropostale
Aeropostale trifft definitiv nicht die High-Style-Bar der vorherigen beiden Standorte, aber es ist immer noch ein ziemlich guter Aufwand.
Für immer 21
Ich bin nicht bereit für überflutete Fotografie mit durchgebrannten Highlights, um eine coole Sache zu sein, aber Mädchengeschäfte wie Forever 21 und Urban Outfitters haben ihre eigene Ästhetik, die Leute wie meine Frau zu lieben scheinen. Ihre Black Friday-Seite scheint diesem immer beliebter werdenden Stil zu entsprechen und hat zumindest ein starkes einfaches Layout.
Alte Marine
Nicht jeder in der Modebranche strebt nach hochwertigem Design, wie zum Beispiel Old Navy. Diese Kerle werden immer mit mir getroffen oder vermisst. Ich spaziere durch ihre Läden und liebe ihre Vintage-Schriftzüge, Grunge-Texturen und tolle Design-Metaphern. Projekte wie dieses kommen mir einfach nicht nach. Zumindest unterstreicht es die niedrigen Preise wirklich gut, wenn man an den ironisch käsigen, aber dennoch nervenden Spielereien lange genug vorbeischauen kann, um sie zu lesen.
Fazit
Wenn der große Freitag der größte Einkaufstag des Jahres ist, würden die Einzelhändler die meiste Zeit und Mühe aufwenden, um sicherzustellen, dass ihre Websites bestens vorbereitet sind, um Sie dazu zu bringen, sich dem Kampf anzuschließen und Ihren Gehaltsscheck auszublasen.
Einige Spieler stachen hervor und zeigten wirklich das Talent ihrer Designteams. Best Buy war eindeutig führend in großen Box-Stores, Dell war überraschend recht stylisch in der Präsentation und American Eagle zeigte, dass Sie einem Käufer einen guten Eindruck machen können, während er ein freundliches, prächtiges Design beibehält. Andere reichten jedoch von mittelmäßig (Ich schaue auf Sie, Target) bis schrecklich (Office Depot muss sich nur entschuldigen).
Hinterlassen Sie einen Kommentar und lassen Sie uns wissen, was Sie dieses Jahr über Black Friday-Design denken. Gab es Einzelhändler, die Sie gut oder schlecht hervorstechen? Wir wollen wissen!