Wie viele Benutzer öffnen E-Mails von Ihnen auf einem Telefon oder Tablet? Es könnte ein höherer Prozentsatz sein, als Sie denken. Laut Litmus, das E-Mail-Tracking-Software anbietet, wurden im Jahr 2016 54 Prozent aller E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet.
Das bedeutet, dass die meisten Ihre E-Mails werden auf einem Telefon angezeigt. Entwerfen Sie eine E-Mail, die das Beste aus sich macht? Hier finden Sie Tipps, wie Sie Ihr E-Mail-Design mobiler gestalten können.
Spalten Sie die Spalten ab
Während viele E-Mails mit mehreren Spaltenformaten auf Desktop-Bildschirmen großartig aussehen, sind sie bei mobilen Geräten nicht ausreichend. Die meisten responsiven Vorlagen stapeln Spalten, sodass Sie mit zu langen scrollenden E-Mails oder einem umständlichen Inhaltsfluss enden können.
Entscheiden Sie sich stattdessen für ein einspaltiges Format. Auf diese Weise wissen Sie, dass Ihre Inhalte von Gerät zu Gerät einheitlich aussehen und sich leicht anfühlen und leicht zu lesen und zu navigieren sind. Sogar auf Desktop-Monitoren ist das bevorzugte Format eine einspaltige Ansicht, da so viele Benutzer E-Mails in kleineren Vorschaufenstern als im Vollbildmodus anzeigen.
Ein einspaltiges Format wird Ihnen auch beim Entwurf eines Musters für ein E-Mail helfen. Geben Sie den Benutzern eine Sache zum Nachdenken und eine direkte Aktion aus einer einzigen E-Mail. Durch das Hinzufügen mehrerer Messagingebenen können Benutzer mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen schwindelig werden und die Konvertierung verhindern. Machen Sie es einfach, indem Sie den Benutzern nur eine Wahlmöglichkeit zum Handeln geben.
Verwenden Sie Schaltflächen für Links
Inline-Textlinks sollten auf dem Handy vermieden werden. Sie können für Benutzer schwer zu tippen sein. Entscheiden Sie sich stattdessen für eine Schaltfläche. Ein Knopf ist ein naheliegender Ort zum Berühren eines kleinen Bildschirms und sollte groß genug sein, damit andere Elemente nicht versehentlich aktiviert werden.
Verwenden Sie helle Farben und großen, beschreibenden Text für Schaltflächen, damit die Benutzer genau wissen, was Sie zu erwarten haben. Schaltflächen können zu anderen Websites führen, einen Kauf tätigen, Inhalte teilen oder eine beliebige Anzahl von Aktionen ausführen. Betrachten Sie große Schaltflächen, die einen großen Teil der Breite kleiner Bildschirme ausfüllen, sodass sie leicht zu erreichen sind, unabhängig davon, wie ein Benutzer ein Gerät hält.
Fügen Sie auch Schaltflächen in den ersten Teil des Bildlaufs ein. Der visuelle Hinweis informiert E-Mail-Empfänger sofort, dass die Nachricht eine Aktion enthält, die sie ausführen müssen.
Textgrößen vergrößern
Kleiner Text ist ein Mobile-E-Mail-Killer. Die meisten E-Mail-Softwareprogramme mit responsiven Vorlagen werden größer. Textgrößen an die entsprechende Bildschirmgröße anpassen, dies geschieht jedoch nicht immer.
- Beginnen Sie mit einer Textgröße von mindestens 14 Punkten für die Hauptteilkopie in E-Mails. (Und es schadet nie, größer zu werden; selbst 16 Punkte sind eine gute Richtlinie.)
- Springen Sie für Überschriften auf 22 Punkte oder mehr, und ziehen Sie Fett oder eine Farbe in Betracht, um die Überschrift noch mehr hervorzuheben.
- Die Überschriften sollten mindestens 18 Punkte betragen und können je nach Größe der Überschrift größer sein.
Ändern Sie die Größe der Bilder
Bilder müssen richtig auf den Bildschirm passen. Denken Sie über Form, Größe und Inhalt von Bildern nach, damit sie auf kleinen Geräten lesbar sind.
Viele E-Mails enthalten einen horizontalen Schnitt in voller Breite eines Bildes, der manchmal Text in der Kopfzeile enthält. Dies lässt sich nicht unbedingt gut auf kleinere Bildschirme konvertieren.
Größere, quadratischere Bilder werden auf mobilen Geräten am besten dargestellt. Erwägen Sie die Verwendung der responsiven Bildtechnik mit maximaler Breite, oder wenden Sie sich an Ihren E-Mail-Diensteanbieter wie Emma, MailChimp oder Constant Contact, um zu erfahren, welche Bildgrößenoptionen verfügbar sind.
Viel Platz einschließen
Erhöhen Sie die Auffüllung um Elemente und den Zeilenabstand zwischen Textblöcken, um das Lesen auf einem kleineren Bildschirm zu erleichtern. Eine lesbare E-Mail-Adresse konvertiert Benutzer.
Hier ist die Sache: Sobald ein Benutzer die E-Mail auf einem Telefon öffnet, wird diese Nachricht als gelesen markiert, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Benutzer auf einem anderen Gerät darauf zurückkommt. Sie können also nicht hoffen, dass eine unordentliche, unübersichtliche oder schwer lesbare E-Mail die Benutzer daran erinnert, dass sie wiederkommen. Sie werden Ihre Nachricht aufgeben.
Durch Leerzeichen fühlt sich die Nachricht leichter, zugänglicher und lesbarer an. Es sollte leicht zu scannen und auf einen Blick zu verstehen sein. Denken und entwerfen Sie minimal, um die besten Ergebnisse zu erzielen - und klicken Sie sich durch.
Betrachten Sie das Blockieren von Bildern
Das Blockieren von Bildern ist eine echte Überlegung beim E-Mail-Marketing. Insbesondere für Geschäftsbenutzer, die Clients wie Microsoft Outlook verwenden. Design für das Was-wäre-wenn. Angenommen, einige Benutzer werden in Ihren E-Mails niemals Bilder sehen.
Tun Sie dies, indem Sie alternativ Text für Bilder einfügen. kugelsichere Schaltflächen, die mit HTML und CSS erstellt wurden, nicht als Bilddateien; Ausgewogenheit im Design und eine gute Mischung aus Text und Bildern.
Es gibt eine ganze Denkschule, die überhaupt keine Bilder in E-Mails verwendet. Dies ist zwar nicht die Lösung für jedermann, kann jedoch abhängig von unserem Inhaltstyp eine Überlegung sein.
Schlagzeilen kurz halten
Lange Schlagzeilen wirken auf kleinen Bildschirmen noch länger. Finden Sie heraus, was Sie sagen müssen, und tun Sie es kurz und bündig. Dies gilt auch für Betreffzeilen. Sie müssen die Benutzer in der Betreff-Vorschau auf den kleinen Speicherplatz und die Anzahl der Zeichen aufmerksam machen, damit die Nachricht überhaupt geöffnet wird.
Verwenden Sie aktive Verben und starke Bilder, um Benutzer zu locken. Fügen Sie die wichtigsten Wörter in die ersten 40 Zeichen der Betreffzeile ein, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Benutzer sie vor dem Öffnen der E-Mail sehen.
Kombinieren Sie Betreff und Überschrift. Betrachten Sie eine noch kompaktere Version einer Überschrift für die Betreffzeile. Stellen Sie eine Frage mit der Betreffzeile und beantworten Sie diese in der Überschrift. Geben Sie den Benutzern einen Grund, mehr wissen zu wollen und mit der von Ihnen bereitgestellten E-Mail zu interagieren. (Aber seien Sie nicht zu spammig, sonst werden Sie Benutzer im Handumdrehen abweisen.)
Fazit
Es gibt keine Zauberformel, die die Menschen dazu bringt, Ihre E-Mails zu öffnen. Wenn sie jedoch zum Öffnen klicken, besteht die Chance, dass sie auf einem Telefon angezeigt wird. Daher ist es wichtig, dass jede Nachricht gut aussieht und bei kleinen Größen leicht zu lesen ist.
Die beste Methode zum Erstellen von E-Mails, die Benutzer auf mobilen Geräten öffnen, ist das Testen.Jedes Publikum ist etwas anders. Sehen Sie sich die vergangenen E-Mails an, um herauszufinden, welche die höchsten Öffnungs- oder Klickraten für Handys hatten. Haben sie gemeinsame Designelemente, die sie für mobile Benutzer attraktiver machen? Sehen Sie sich auch die E-Mails, die Sie erhalten, und das Design der E-Mails an, die Sie öffnen. Was tun sie, um Ihre Aufmerksamkeit zu erlangen?