Kann Typ ein Geschlecht haben? Ist es überhaupt sozial akzeptabel, solche Fragen zu stellen? Abgesehen von jeglicher Art unsinniger geschlechterspezifischer Vorurteile, ist es absolut der Fall, dass Typografie einen Grad an Männlichkeit (oder einen Mangel daran) suggeriert.
Heute werden wir uns damit beschäftigen, was eine Schrift feminin und männlich ausmacht. Noch wichtiger ist, dass wir darüber sprechen, warum dies wichtig ist und wie es Ihre Designarbeit beeinflussen sollte.
Die Männlichkeit einer Schrift
Die Vorstellung, dass eine Schrift männlich oder weiblich ist, mag ein wenig dumm oder sogar offensichtlich erscheinen, aber es ist eine wichtige Lektion, die man bei der Arbeit an einem Designprojekt lernen und berücksichtigen sollte.
Die meisten von uns, die in der entwickelten Welt leben, werden in einem sehr jungen Alter auf geschlechtsspezifische Weise geschult. Wenn ich meine fünfjährige Nichte frage, welche der folgenden Farbschemen sie am besten mag, kann ich mit hundertprozentiger Sicherheit sagen, dass sie sich für Nummer zwei entscheiden wird. Ihr Bruder dagegen wählte die Nummer eins.
Bedeutet das, dass diese Kinder sexistisch sind? Nein, nur dass sie wie unzählige andere Menschen gelernt haben, bestimmte Merkmale mit ihrem Geschlecht in Verbindung zu bringen. Dies überträgt sich auf viele andere Aspekte des Designs, von Fotos und Grafiken bis hin zur Komplexität des Layouts. Wir konzentrieren uns heute auf die Typografie.
Betrachten Sie das folgende Beispiel:
Es scheint nur falsch zu sein, nicht wahr? Über die Farbe hinaus haben wir den Gegensatz des Begriffs und die visuelle Darstellung dieses Begriffs durch den Typ. Eine Kettensäge ist ein männliches Gerät. Es ist laut, abscheulich und zerstört alles in seinem Weg. Die Schrift hingegen ist glatt, kurvig und zart.
Wir können dieses Beispiel auf den Kopf stellen, um den Punkt weiter zu beweisen. Diesmal schreiben wir eine sehr weibliche Botschaft in einer sehr maskulinen Schrift.
Unabhängig davon, wie viel Erfahrung Sie mit dem Design haben, gibt es wahrscheinlich etwas in Ihnen, das Ihnen sagt, dass dies falsch ist. Das Wort? Ballerina? sollte einfach nicht in ChunkFive eingegeben werden!
Beruhige dich
Mögen viele Mädchen Kettensägen und viele Jungen Ballett? Sicher, und das ist großartig. Wie auch immer, ein Zielpublikum zu treffen, bedeutet oft, einige Klischees zu nutzen. Später mehr dazu, aber für jetzt, chill out und werde nicht sauer auf mich, weil ich gesagt habe, dass Pink weiblich ist.
Ein Kontinuum
Die obigen Beispiele sind absichtlich extrem. Sie werden jedoch feststellen, dass die meisten Dinge nicht so schwarz und weiß sein werden. Würden Sie zum Beispiel sagen, dass das Beispiel unten weiblich oder männlich ist?
Sie können ein Argument wahrscheinlich so oder so erstellen. Bäume sind stark, stabil und zäh. Sie nehmen Generationen des Missbrauchs in Kauf und stehen einfach da und verlangen nach mehr. Sie sind also männlich, richtig? Auf der anderen Seite sind sie attraktiv und organisch. Also sind sie vielleicht weiblich. Die anderen Eigenschaften helfen auch nicht viel: Grün und Helvetica. Beide wirken ziemlich neutral. Was gibt es?
Dies zeigt, dass Farben, Konzepte und Schriftarten in einem Kontinuum vorhanden sind. Auf der einen Seite ist die männliche ChunkFive-Kettensäge und auf der anderen die Lavanderia-Pink-Ballerina. Das meiste andere liegt jedoch irgendwo zwischen den beiden. Ihre Aufgabe als Designer ist es, zu entscheiden, wo etwas in diesem Kontinuum liegt und wie das mit dem zusammenhängt, was Sie zu kommunizieren versuchen.
Was macht eine Schrift männlich oder weiblich?
Nun, da wir uns mit der Grundidee der Männlichkeit und ihrer Gestaltung auseinandergesetzt haben. Sprechen wir über einige der Besonderheiten einer Schrift und wie sich dies auf die Männlichkeitsstufe auswirkt. Die meisten davon sind intuitiv, es geht hier nicht darum, das Offensichtliche anzugeben, sondern um Sie dazu zu bringen, Ihr implizites Wissen in explizites Wissen umzuwandeln, das Sie in jedem Projekt berücksichtigen.
Mut
Einige Schriftfamilien, wie Helvetica, liegen ziemlich in der Mitte des Männlichkeitskontinuums. In der Helvetica-Familie können Sie jedoch die Kühnheit verwenden, um die ansonsten neutrale Schrift zu einem männlichen oder weiblichen Charakter zu machen.
Beachten Sie, wie zart die dünnen Buchstaben im Gegensatz zu dem kräftigen, mächtigen Beispiel aussehen. Hier gibt es auch einen zweiten Trick. Kleinbuchstaben können eine sehr subtile Methode sein, um ein Design in eine weibliche Richtung zu bringen, während alle Großbuchstaben es männlicher machen können.
Serifen
Im Allgemeinen neigt das Vorhandensein einer Serife jeglicher Art dazu, dass eine Schrift etwas männlicher wirkt. Dies gilt insbesondere, wenn es sich um eine schöne starke Serife handelt.
Erinnern Sie sich an das Beispiel mit ChunkFive von vorhin? Slab Serifen sind so blockig, dass sie großartige Schriftarten für männliches Design ergeben.
Form & Verzierung
Das vielleicht bedeutsamste Teil dieses Puzzles betrifft die allgemeine Form und Ornamentik einer Schrift. Zum Beispiel neigen männliche Schriften dazu, die Ornamente relativ leicht zu gestalten und enthalten viele harte Ecken und Kanten. Sie meiden übertriebene Kurven.
In ähnlicher Weise sind weibliche Schriften zu kurvig und ornamental. Es gibt oft viel zusätzlichen Schnörkel und normalerweise viel Kontrast zwischen den Dicken und Dünnen.
Diese zwei Schriften dienen als perfektes Beispiel. Beachten Sie, dass Haymaker nur aus gleichmäßig dicken geraden Linien besteht und buchstäblich mit Spikes verziert ist. Es auch nur enthält Großbuchstaben. Es ist schwer mehr maskulin zu werden! Missionsskript ist das genaue Gegenteil, es gibt kaum eine gerade Linie.
Klischees: gut oder schlecht?
? Stereotypen sind nicht nur nicht immer schädlich, sie können sogar hilfreich sein!?Wenn Sie aufs College gehen, erfahren Sie, dass die Stereotypen, die Sie im Laufe Ihres Lebens entwickelt haben, eine negative Sache sind. Sie sind gemein, schädlich und unangemessen. Es sei denn, Sie sind ein Marketingstudent wie ich. In diesem Fall erfahren Sie, dass Sie Stereotypen verwenden können, um Sachen an Menschen zu verkaufen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass das Konzept eines Stereotyps trotz allgemeiner Meinung weder positiv noch negativ ist. Es ist nur eine Beobachtung. Ich stimme voll und ganz zu, dass verletzende, unbegründete und sinnlose Klischees in der modernen Gesellschaft keinen Platz haben. Zum Beispiel: "Leute aus kleinen Städten im mittleren Westen sind nur dumme Hicks." Als jemand, der in einem winzigen Fleck einer Stadt (200 Menschen!) In Missouri aufgewachsen ist, stimme ich dieser Aussage offensichtlich nicht zu.
Lassen Sie uns diese Aussage ändern, um sachlicher zu sein und jegliche Herablassung zu beseitigen: "Leute aus kleinen Städten im mittleren Westen neigen dazu, die Jagd zu mögen." Diese Aussage macht kein Urteil, sie gibt nur eine Bemerkung an, die ich für wahr halten würde. Ich habe noch nie persönlich gejagt, daher bin ich offensichtlich der Beweis, dass es sich nicht um eine universelle Aussage handelt. Ich erkenne jedoch an, dass dies im Großen und Ganzen eine zutreffende Aussage ist.
Das wirklich Verrückte ist, dass Stereotype nicht nur nicht immer schädlich sind, sondern sogar hilfreich sein können! Wenn Sie aus Seattle kommen und noch nie im Mittleren Westen waren, wird Sie dieses Stereotyp wahrscheinlich davon abhalten, Ihren "Fleischmord" zu tragen. T-Shirt, wenn Sie meine Heimatstadt besuchen, es sei denn, Sie streben einen Kampf mit netten Herren an, die Gewehrregale in ihren Pickups haben.
Targeting Ihrer Designs
Aus Designsicht hat dies enorme Auswirkungen. Selbst wenn niemand gerne darüber spricht, verwenden Designer und Vermarkter täglich Stereotype. insbesondere diejenigen, die das Geschlecht betreffen.
Als ich im Printdesign arbeitete, arbeitete ich an zwei großen amerikanischen Hundefuttermarken: Cesar und Pedigree. Schauen Sie sich die beiden folgenden Anzeigen an, die ich zusammengestellt habe, und überlegen Sie, wer der Zielkunde ist.
In einer Anzeige haben wir einen hoch manikürten reinrassigen Hund in dem Raum, in dem Sie sich eine Frau vorstellen können. Die Prinzipien, die wir oben besprochen haben, arbeiten hart. Der Typ ist dünn, enthält keine Serifen und ist in Kleinbuchstaben geschrieben.
Vergleichen Sie dies mit der Pedigree-Anzeige, die einen Köter auf schwarzem Hintergrund mit fetter, gelber Schrift zeigt. Es verwendet ebenfalls eine serifenlose Schrift, die jedoch durch den kühnen, kartonistischen Look in männliche Richtung versetzt wird.
Warum denken Sie, dass diese Anzeigen so unterschiedlich gestaltet sind? War es willkürlich? Habe ich mich beim Erstellen der Pedigree-Anzeige nur ein wenig männlicher gefühlt? Nein! Diese basieren auf den sorgfältig festgelegten Identitäten jeder Marke.
Da Hunde kein eigenes Futter kaufen, werden hier nicht einmal verschiedene Arten von Hunden angesprochen, sondern unterschiedliche Kunden. Cesar weiß, dass die Leute, die ihr Produkt kaufen, die Art von Leuten sind, die mehr Geld für weniger Nahrung zahlen werden. Dies impliziert viele Dinge. Sie haben wahrscheinlich einen kleinen Hund und es geht ihnen finanziell gut (wie Sie sehen, gibt es hier viel mehr Variablen als Geschlecht). Umgekehrt ist Pedigree eine Art "Hundefutter für jeden Mann". Ihre Anzeigen loben den Köter und verkaufen seine Produkte mit emotionalen Anreizen: Welcher Kerl träumt nicht davon, ein Held zu sein?
Wen richten Sie an?
Diese Idee des gezielten Designs ist ein lebenswichtiges Konzept, das so viele Webdesigner vermissen. Stellen Sie Ihren Kunden immer viele Fragen, an wen sich Ihre Website richten soll. Ist es für eine unabhängige Geschäftsfrau in den Vierzigern oder für einen jungen Vater, der zu Hause bleibt? Die Antworten auf diese Fragen sollten sich auf Ihr Design auswirken, bevor Sie mit dem Entwurf einer einzelnen Idee beginnen.
Wenn Sie das nächste Mal Photoshop starten und nach einer guten Schriftart für Ihr aktuelles Projekt suchen, überlegen Sie, welche Schriftart Sie wählen. Viel zu oft entscheiden sich Designer für eine rein aus einer Laune herausgehende Schrift: Das gefällt mir heute. Beim professionellen Design geht es nicht darum, was Ihnen gefällt. Es geht darum, eine Reihe von Zielen zu erreichen und bestimmte Arten von Menschen anzusprechen. Dies sollte sich in der Überschrift, den Schriftbildern, Farbschemata und Bildern widerspiegeln.