Designer müssen heutzutage viele Hüte tragen. Sie können an einem Tag eine Website erstellen, am nächsten eine Broschüre und danach eine Werbekampagne für Print oder Social Media.
Und während viele dieser Projekte alle auf die gleichen Designtheorien und ein Auge für das, was gut aussieht, angewiesen sind, gibt es einige Unterschiede, die den Erfolg bestimmter Projekte beeinflussen können. Das Erstellen von Werbekampagnen kann schwierig sein, wenn Sie nicht viel getan haben. Die Leinwand ist oft klein und gibt Ihnen nicht viel Raum für Fehler. Sie haben nur eine Chance, einen Benutzer mit Design und Informationen zu fesseln. Hier ist, wie es geht.
1. Schreiben Sie eine Killer-Schlagzeile
Ziehen Sie Nutzer mit einer Killer-Schlagzeile in Ihre Anzeige. Unabhängig davon, mit welchem Größenabstand Sie arbeiten - von einer Facebook-Anzeige bis hin zu einer Werbetafel - sind ein paar Schlüsselwörter oder Phrasen wichtig, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Starke Schlagzeilen stellen eine Verbindung zwischen Ihrem Anzeigen-Design und Ihren Nutzern her. Die besten Schlagzeilen sind kurz und einfach und führen dazu, dass Benutzer bestimmte Aktionen ausführen.
Pantene, eine Shampoo-Firma, hat eine eingängige Schlagzeile, die mit "Waschen Sie sich nicht die Haare" beginnt. Benutzer kratzen sich den Kopf, bis sie die darauf folgende Nachricht lesen. Die Überschrift erfasst Benutzer von Anfang an.
Die Überschrift sollte mit dem Rest des Designs in Verbindung mit Typografie und grafischer Komposition sowie dem Ton der Bilder übereinstimmen. Es kann kraftvoll und fest sein, weich und einfühlsam oder fragend und zum Nachdenken anregend. Zumindest sollte es etwas einprägsam sein und eine logische Verbindung zu Ihrer Marke und dem Inhalt der Anzeige herstellen.
Wenn Sie über Schlagzeilen und die gesamte Anzeigenkampagne nachdenken, kann dieselbe Schlagzeile innerhalb einer Kampagne mit unterschiedlichen visuellen Elementen oder mehreren Schlagzeilen verwendet werden. Sie sollten jedoch alle dieselbe ästhetische Ausstrahlung haben, so dass zwischen den Anzeigen eine Kontinuität besteht. (Viele Menschen müssen bis zu 20 Mal mit einer Marke interagieren, bevor sie sich überhaupt daran erinnern oder sie erkennen.
2. Erstellen Sie eine visuelle Geschichte
Eine Werbekampagne sollte eine Geschichte erzählen. Bei mehreren Anzeigen gleichzeitig oder über einen bestimmten Zeitraum mit einer Reihe von Anzeigen, die einzeln veröffentlicht werden, kann dies auf einmal geschehen.
Sie möchten Benutzer mit der Story auf mehreren Kanälen mit einer konsistenten Präsenz und einer einheitlichen Nachricht überfluten. Hydroflask macht das mit einer leuchtenden Farbkampagne, die ihre Produkte zeigt.
Die visuelle Geschichte sollte während der gesamten Anzeigenkampagne eine einheitliche Farb- und Typografiepalette sowie eine visuelle Behandlung von Bildern, Videos oder Illustrationen umfassen. Stellen Sie sich eine Werbekampagne als Designprojekt vor, das aus mehreren Teilen besteht, die alle Teile eines Puzzles sind.
Halten Sie Ihre Geschichte auf dem Punkt und maßstabsgerecht. Ein häufiger Fehler besteht darin, zu viele Informationen zu stopfen. Selbst bei umfangreichen Designs ist nicht viel Platz zum Arbeiten vorhanden, wenn Sie möchten, dass Benutzer Ihre Informationen auf einen Blick sehen. Bilder und Texte müssen in wenigen Sekunden verstanden werden. Sie schreiben keinen Roman, Sie erzählen eine Kurzgeschichte. Einfach und süß.
3. Zeigen Sie das Unerwartete
Die besten Anzeigen machen etwas, das die Nutzer nicht erwarten. Es kann in Form einer interessanten oder überraschenden Bild-, Text- oder Textverarbeitung oder einer Kombination von Elementen sein.
Es sollte klug sein, sich aber auf Ihr Endziel beziehen, unabhängig davon, ob Benutzer dazu veranlasst werden, auf einen Link zu klicken, sondern auf ein Produkt oder auf Informationen.
Was unterscheidet Ihr Geschäft oder Ihre Marke? Oder was ist das Gleiche daran, aber etwas, das Sie anders präsentieren können? Der beste Weg, um eine Lösung zu finden, besteht darin, mit einer offenen Brainstorming-Sitzung zu beginnen, bei der nichts verboten ist. Sehen Sie, welche Ideen daraus entstehen und gehen Sie von dort weiter.
4. Erstellen Sie eine immersive Erfahrung
Insbesondere das digitale Anzeigenformat gibt Designs viel Freiheit bei der Erstellung von Kampagnen, die weniger wie Anzeigen und eher als Erlebnisse wirken. Und die Benutzer mögen es so.
Binden Sie die Sinne mit starken visuellen Elementen, Klängen, Bewegungen und einer Fülle von Bildern, die eine emotionale Verbindung schaffen. Betrachten Sie Social Media: Die visuelle Plattform ist ein Paradebeispiel dafür, wie dies funktioniert. Die interessantesten Beiträge sind die, die Benutzern dabei helfen, etwas zu tun, vom Teilen von Hashtags bis zum Klicken. Eine Werbekampagne kann auf dieselbe Weise funktionieren, um das Engagement zu fördern.
Geben Sie den Benutzern etwas zu tun. Zeigen Sie ihnen, dass viele andere es tun. Machen Sie Ihre Erfahrung zu etwas, von dem sich die Leute fühlen, als ob sie ein Teil davon sein müssen.
5. Lassen Sie die Benutzer mehr
Mit einer guten Anzeige möchten Nutzer mehr wissen oder das Bedürfnis haben, zu handeln. Die Aktion kann in der Form eines Kaufs oder der Unterstützung einer Ursache oder sogar eines Besuchs Ihrer Website sein.
Eine Kampagne ist gut, solange dies zutrifft. Betrachten wir Flo, den progressiven Sprecher. Sie war eine langjährige Persönlichkeit für den Versicherungsträger und hatte eine Reihe von Anzeigen, die um sie herum aufgebaut waren. (Flo hat sogar einen eigenen Twitter-Account.) Sie wird immer noch verwendet, weil Benutzer den Charakter mögen und mehr von ihr sehen möchten. Wenn sich dies ändert, wird das Unternehmen wahrscheinlich in eine andere Richtung gehen.
Ein Teil der Philosophie, nach der Benutzer mehr wollen, ist, dass Sie nicht viel Platz oder Zeit haben, um jemanden mit einer Anzeige zu erfassen. Es sollte schnell, interessant sein und zeigen, was zu tun ist. Dieser letzte Teil ist wichtig. Insbesondere bei Online-Anzeigen erwarten Nutzer, dass sie auf weitere Informationen klicken, aber manchmal müssen Sie ihnen trotzdem sagen: Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren. oder? für 10% Rabatt klicken.
Fazit
Das ist vielleicht das größte Designgeheimnis für Werbekampagnen - sie müssen nicht hässlich sein. So lange gab es einen fast formelhaften Ansatz für das Anzeigendesign, bei dem der Designer so viele Informationen wie möglich in den Raum drückte.
Der heutige Ansatz ist derselbe, als würden Sie andere Inhalte entwerfen. Nutzen Sie Whitespace gut, erzählen Sie eine Geschichte und lassen Sie den Inhalt das Design bestimmen.Der große Unterschied besteht darin, sicherzustellen, dass den Nutzern etwas zu tun bleibt, um die Interaktion mit der Werbung abzuschließen.
Wenn Sie mit dem Erstellen von Anzeigen noch nicht vertraut sind, gehen Sie wie im Abschnitt über dem Bildlauf einer Startseite vor. Es ist das gleiche Konzept. Sie haben eine begrenzte Menge an Platz, um den Benutzer an etwas zu verkaufen und ihn oder sie dazu zu bringen, eine Aktion auszuführen. Anzeigen müssen nicht wirklich anders aussehen als andere Arten von Inhalten. Sie sollten gut gestaltet sein und gut für die Augen sein.