In der Welt der Logos gibt es einige Störungen. Das einzige statische Logo reicht nicht mehr aus, um Ihre Marke zu tragen. Sie benötigen tatsächlich eine Bibliothek mit Logos, um alle Anforderungen Ihrer Marke zu erfüllen.
Diese Idee hat sich seit einiger Zeit weiterentwickelt; Man denke nur an die Variationen für eine Website, Social Media und sogar das winzige Favicon in Webbrowsern. Es kann viel darüber nachgedacht werden. Versuchen wir also, diese Logodenken zu organisieren.
Der Ausgangspunkt: Traditionelle Vektoren
Der Ausgangspunkt für das Logo-Design hat sich nicht geändert. Jede Marke benötigt ein solides Vektor-Logo mit Vollfarben- und einfarbigen Versionen.
Dies ist die Grundlage Ihrer Markenidentität, und alle anderen Logo-Variationen sollten aus diesem Basis-Branding erstellt werden.
Ein traditionelles Vektor-Logo ist skalierbar und kann für alle Anwendungen verwendet werden - Print und Online. Farb- und Einfarbenvariationen sind die Heftklammern des Vektorformats, so dass es auf verschiedene Arten verwendet werden kann. (Es gab eine Zeit, als das Vektor-Logo-Paket alles enthielt, was Sie jemals in einem Logo brauchen würden.)
Das hat sich jedoch in den letzten Jahren stark verändert.
Abhängig von der Form Ihres Logos benötigen Sie möglicherweise eine separate Version für Social-Media-Anwendungen - viele davon verwenden jetzt kreisförmige Profilbildpunkte, die zu ungewöhnlichen Ernten vieler Logo-Formen führen können. Dann gibt es Apps, verschiedene Website- und Geräteauflösungen und sogar Animationen, die zu berücksichtigen sind.
Dann Hinzufügen: Mehrere Größen für Responsive Viewports
Eine der größten Änderungen am Logo-Design ist die Reaktionsfähigkeit. Die gleiche Logo-Größe funktioniert möglicherweise nicht für jedes Gerät und jedes Ansichtsfenster.
In vielen Fällen erstellen Designer ein primäres Logo (in voller Größe), ein sekundäres Logo (häufig für Social-Media-Profile und App-Symbole) und ein kleines Logo (kleine Icons und Favicons).
Wie ähnlich oder nicht die Logo-Variationen sind, hängt von der Form des Logos, der Lesbarkeit von Text oder Bildern im Logo und der Markenidentität ab. Alle Variationen sollten eindeutig identifizierbar sein.
Das Ergebnis ist ein dynamischeres Logo. Dynamische Logos sind flexibel, da das Design mehrere Elemente mit einem gemeinsamen Markenthread kombiniert. In vielen Fällen ist dies eine Mütze, Farbe oder ein Symbol, das Benutzer mit dem vollständigen Logo verbinden.
Dynamische Logos können je nach Kontext ihre Farbe oder Form ändern und waren eine Zeitlang eine beliebte und trendige Option. Die Herausforderung liegt jedoch auf der Hand: Identifizieren die Nutzer bei so vielen Variationen die Marke eindeutig?
Eine gewisse Dynamik in den Logos ist in Ordnung, aber es ist am besten, die Änderungen am Basis-Design nicht zu übertreffen.
Und wieder hinzufügen: Animierte Versionen
Animierte Elemente sind beim Website-Design angesagt. Es scheint, dass fast jedes Website-Projekt eine Art animiertes Element enthält. Das gilt auch für Logos - sogar Facebook hat begonnen, animierte Profilfotos zu ermöglichen!
Nachdem sie nur für TV-Anzeigen reserviert waren, sind animierte Logos eine beliebte Option. In den meisten Fällen hat das ursprüngliche Logo ein kleines bewegliches Element. (Ja, die besten Animationen sind subtil; es handelt sich nicht um vollwertige Filmszenen.)
Weitere animierte Logos tauchen im Website-Design auf. Von kleinen Dots in der Ecke bis hin zu vollständig animierten Logos, die im Mittelpunkt stehen, kann eine Bewegung im Design die Benutzer begeistern, wenn sie gut ausgeführt wird.
Die meisten dieser Designelemente bestehen aus animierten GIF-Dateien oder werden mit CSS und SVG erstellt. Sie können Benutzern dabei helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern und dem Design ein wenig mehr Kontext oder Persönlichkeit zu verleihen.
Wie halten Sie all diese Logos aufrecht?
Nun, da Sie sich von der Idee so vieler Logo-Variationen überwältigt fühlen, wie schaffen Sie es und halten Sie die Designs klar? Woher wissen Sie, was zu entwerfen ist und wie Sie sicherstellen können, dass es zur Marke passt und überall dort funktioniert, wo ein Logo benötigt wird?
Hier kommt das recht neue Konzept eines Logosystems ins Spiel. Evan Brown hat letztes Jahr für DesignMantic eine wirklich schöne Einführung in das Thema geschrieben.
Hier einige der wichtigsten Highlights:
- Ein Logosystem ist ein zugrunde liegender Rahmen, um Logovariationen zu gestalten. Dies ist das Schlüsselelement für die Verwendung von Logosystemen. Sie benötigen eine Grundlinie für die Funktionsweise von Logo und Branding, bevor Sie Alternativen erstellen können.
- Ein Logosystem ist "semi-dynamisch". Das bedeutet, dass Logovariationen unterschiedlich sein können, jedoch so ähnlich sind, dass sie den Benutzer immer visuell mit dem Markenimage der Marke verbinden.
- Ein Logosystem muss konsistent sein, um erfolgreich zu sein.
- Ein Logo-System kann eine Reihe ähnlicher Logos in verschiedenen Formen enthalten oder einen "Sammlerstil" aufweisen. wo sie mit einem gemeinsamen Thread ziemlich unterschiedlich sind.
- Ein solides Logo-System - spiegelt den Charakter des Unternehmens wider und bleibt flexibel genug, um sich an eine Vielzahl von Anwendungen anpassen zu können.
Ja, das statische Logo ist tot
Die Tage des statischen Logos sind einfach vorbei. Sie benötigen wahrscheinlich ein Logo-System, um alle heutigen Branding-Anforderungen in einer Reihe von Kanälen zu erfüllen.
Es kann eine Kombination von Personen erforderlich sein, um alles für Ihr gesamtes Branding-Paket zu entwickeln. Ein Designer, der mit dem Logo umgeht, und ein Animator - manchmal dieselbe Person, manchmal jemand anderes -, um das Logo mit sich bewegenden Teilen zu behandeln.
Der Schlüssel zum Zusammenführen besteht darin, einen Style Guide mit Verwendungszweck und Anwendungen für jeden Logo-Stil zu erstellen. (Andernfalls könnte es zu einem Logo-Durcheinander kommen.) Legen Sie fest, wie und wann jede Logo-Variante verwendet werden soll, damit sich alle Mitglieder des Teams auf derselben Seite befinden und die Benutzer über alle Kanäle hinweg eine einheitliche Markenidentität sehen.
Fazit
Das statische Logo ist zwar möglicherweise tot, Sie benötigen jedoch ein starkes Logo, um Ihre Markenidentität zu tragen. Ein Logo ist das visuelle Element, das die meisten Benutzer sofort mit Ihrer Marke verknüpfen. Fühlen Sie sich nicht jedes Mal ein wenig durstig, wenn Sie den roten Coca-Cola-Kreis sehen?
Um sicherzustellen, dass dynamische Logos und sogar komplette Logosysteme das gleiche Gefühl haben, versuchen Sie, alle Teile zusammen zu bauen.Wenn Sie heute ein Vektorlogo und in einem Monat eine Animation erstellen, kann dies zu unerwarteten Problemen führen, die das Gesamtdesign verändern können. Sie können diesen Ansatz nicht immer anwenden, aber es ist definitiv das Beste!
Wenn Sie einer bereits bestehenden Markenmarke Logotypen hinzufügen, versuchen Sie, die Integrität der ursprünglichen Marke in neuen Versionen aufrechtzuerhalten. Mit welchem visuellen Schlüsselelement identifizieren sich Benutzer? Stellen Sie sicher, dass das Element in jeder Version des Logo-Designs enthalten ist.
Wie gestaltet man ein Logo?
Jeder möchte, dass sein Logo hervorsticht und seine Marke perfekt repräsentiert. Aber es ist keine leichte Aufgabe! Unsere hilfreiche Funktion führt Sie durch die Gestaltung eines Logos. Von Ideen für das Brainstorming von Logos bis hin zu praktischen Tipps für das Logo-Design können Sie das perfekte Logo für Ihr Unternehmen erstellen.