Designer verzichten häufig darauf, sich auf gut geschriebene Kopien zu konzentrieren und ein Design so zu strukturieren, dass die Kopie auf der Seite hervorgehoben wird. Heute besprechen wir, warum das Schreiben von Texten so wichtig ist, wer es lernen muss und wie man inhaltsorientierte Designs erstellt.
Gutes Design, schlechte Kopie
Als Designer konzentrieren wir uns zu Recht auf Ästhetik. Wir sind Pixel-Pushers, die fest davon überzeugt sind, dass attraktive Websites grundsätzlich bessere Websites sind.
Wir bauen unsere Modelle mit "Lorem ipsum". so können wir zurückgehen und etwas besseres schreiben, wenn wir die Zeit haben. Die Fristen nähern sich und trotzdem verschieben wir den Text bis zur letztmöglichen Sekunde. Schließlich, da unsere verschiedenen GTD-Apps uns mitteilen, dass der Zeitpunkt gekommen ist, um das Kunstwerk einzureichen, werfen wir ein paar kurze Texte heraus, die wir auf unsere schönen Kreationen werfen und ohne visuellen Makel abschicken können durch die untergeordnete Kopie beschädigt das erscheint auf jeder Seite.
Für viele von uns ist das einfach so, wie wir programmieren. Wir sind visuelle Bestien, die von gutem Design leben. Das Problem ist natürlich das Die Vernachlässigung einer festen Kopie führt häufig zu einer Beeinträchtigung des fertigen Produkts so viel oder mehr als ein schlechtes Design. Wenn Designer nicht Ihr Zielmarkt sind, wird Ihre Benutzerbasis größtenteils von Personen besetzt, die kein Design sprechen. Zeig ihnen Dribbble.com und sie fragen sich laut, warum jemand jemals einen solchen Service schaffen würde.
Sicher, sie können oft interpretieren, was hässlich ist und was nicht wie wir, aber nur auf einer intuitiven Ebene. Was sie wirklich bemerken, ist, wie sich die Website anfühlt. Egal ob glatt oder klobig, einfach zu navigieren oder unmöglich. Das ist gemeint, wenn Designer das sagen tolles Design ist transparent. Wenn Ihre Benutzer Ihre Schnittstelle zu sehr bemerken, liegt dies wahrscheinlich daran, dass sie es hassen.
Die gleiche Metapher der Transparenz gilt auch für das Copywriting im Web. Es ist erwähnenswert, dass der Durchschnittsbenutzer in der Tat viel mehr als Lesen und Schreiben ausgebildet ist, jedoch immer noch nur so viel wie eine Standardausbildung. Für diese Benutzer nennen wir sie "normale Leute". Im Gegensatz zu uns visuellen Freaks ist das Surfen im Internet ein Leseerlebnis. Bei der Bewertung eines Dienstes müssen Sie die Verkaufsargumente überfliegen und die Liste der Features so oft oder mehr lesen als das visuelle Layout der Elemente auf der Seite. Sie stellen sogar einen Designer an, der genauso viel auf dem basiert, was er über sich selbst sagt, als in seinem Portfolio. Wenn Sie eine starke Kopie haben, werden sie es nicht zu viel bemerken oder bewerten. Sie sind viel zu beschäftigt damit, davon überzeugt zu sein.
Kopf oder Zahl?
Der Punkt, den ich hier fahre, ist, dass Design und Copywriting zwei Seiten derselben Medaille sind. in jeder Hinsicht untrennbar. Der Benutzer sieht das Design und den Text nicht, er sieht eine Website. Ein einzelnes integriertes Element, das entweder erwünscht ist oder nicht.
Der Trick besteht dann darin, "lorem ipsum" zu werfen. für so viel des Designprozesses wie möglich. Hören Sie auf zu entwerfen, ohne das Ziel des Entwurfs zu ahnen. Wenn Sie sich ohne Kopie am Design beteiligen möchten, müssen Sie eine Box erstellen, bevor Sie wissen, was darin platziert wird. Anders ausgedrückt, folgendes Zitat von Jeffrey Zeldman:
Der Inhalt steht vor dem Design. Design ohne Inhalt ist kein Design, es ist Dekoration.
Das ist genau mein Punkt. Wenn Sie nicht nur aus Designgründen entwerfen und sich nicht an einem professionellen Unternehmen beteiligen, sollte das Design dazu dienen, die Botschaft zu verstärken, nicht umgekehrt.
Versuchen Sie als Experiment, Ihr nächstes Projekt zu erstellen, indem Sie zunächst den gesamten Inhalt einfügen, der sich auf der Seite befinden sollte. Geben Sie die Überschriften, die Kopie, die Funktionen, die Widgets und die Navigation ein. alles, was Sie sich vorstellen können, aber ohne Design. Der erste Schritt besteht lediglich darin, alles an einem Ort abzulegen. Sobald Sie es dort haben, beginnen Sie damit, es zu gestalten. Überlegen Sie, wie Sie es anordnen, bemalen und zum Leben erwecken können.
Dies führt zu einem effektiveren und originelleren Design. Dies ist effektiver, da die gesamte Seite so strukturiert ist, dass Ihre primäre Nachricht hervorgehoben und kommuniziert wird. Selbst wenn Sie mit diesem Designprozess beginnen möchten, müssen Sie sich ganz auf die Strukturierung Ihrer Kommunikation konzentrieren. Verwenden Sie einen einfachen Texteditor, damit Sie nicht davon ablenken, wie die Nachricht aussieht. Achten Sie stattdessen nur darauf, wie es liest.
Betrachten Sie vor allem Ihre Zielgruppe. Wen möchten Sie mit dieser Nachricht ansprechen? Was haben sie schon in diesem Bereich und warum ist es nicht gut genug? Und natürlich die wichtigste Frage von allen: Warum möchten sie die Website nicht nutzen, das Produkt kaufen, die Person einstellen, usw.? Wir werden diese Frage in einem späteren Artikel ausführlicher besprechen, also wissen Sie im Moment, dass diese Frage der Schlüssel zu großartigem Marketing ist.
Schließlich führt das oben erwähnte Verfahren zu mehr originellem Design, weil Sie entwerfen nicht mit anderen Websites, die Sie als Ausgangspunkt gesehen haben. Anstatt das Design einer anderen Person mit Ihrem eigenen Anstrich zu gestalten, lösen Sie ein Rätsel. Das Rätsel ist natürlich die beste Anordnung und Gestaltung des Inhalts, der sich bereits auf der Seite befindet. Bei der traditionellen Methode werden Inhalte in einen vordefinierten Bereich gerammt, wie dies beim Kauf einer vorgefertigten Designvorlage der Fall ist. Der bessere Weg besteht darin, den Raum an bereits vorhandene Inhalte anzupassen und weiterzuentwickeln.
Konzentriere dich auf den Inhalt, egal ob du schreibst oder nicht
Eine häufige Frage, die sich aus dieser Frage ergibt, ist, ob es Ihre Aufgabe als Designer ist, eine gute Kopie zu schreiben. Die ultimative Antwort klingt wie ein Copout, ist aber in der Praxis absolut genau: Sie hängt davon ab.Ganz gleich, wie die Antwort auf diese Frage für Sie persönlich ist, Sie müssen sich immer auf den Inhalt konzentrieren.
Es gibt Fälle, in denen Designer niemals in Erwägung ziehen müssen, ein einzelnes Wort selbst zu schreiben. Diese Einstellungen sind hauptsächlich in traditionellen Konstruktionsbüros für Ziegelsteine vorhanden, die sowohl eine Konstruktionsabteilung als auch eine Texterstellungsabteilung enthalten. Ich habe dieses Setup persönlich in den meisten großen Marketing-Unternehmen, mit denen ich zusammengearbeitet habe, sowie in Druckunternehmen wie Zeitschriftenlayout-Abteilungen gesehen.
In dieser letzteren Situation beschäftigen Magazine unzählige Autoren und würden niemals erwarten, dass ihre Designer in sesquipedalischer Lokalität begabt wären. Die Vorgehensweise in diesen Unternehmen ist jedoch oft genau die, die ich für das Webdesign-Experiment vorgeschlagen habe. Magazindesigner erhalten täglich neue Inhalte, mit denen sie arbeiten können. Das Magazin hat bereits einen entwickelten Stil, aber dieser kann und variiert drastisch von Seite zu Seite. Jede Ausgabe stellt neue Herausforderungen an Kreativität und räumliche Anforderungen. Als Ergebnis, auch wenn sie keine Schriftsteller sind, Zeitungsdesigner zeichnen sich häufig durch inhaltsorientierte Designs aus.
Das andere übliche Szenario ist die Notlage des Freiberuflers. In diesem Fall bist du eine Show für einen Mann / eine Frau. Es gibt keine Copywriting-Abteilung oder einen leitenden Redakteur, der in Verbindung mit einem Designteam arbeitet, nur Sie. Unter diesen Umständen, Es ist absolut notwendig, dass Sie Ihre Texterstellung verbessern. Ob Sie es für fair halten oder nicht, dass Kunden dies von Ihnen erwarten, die Wahrheit ist, dass sie es tun werden.
Ich entschuldige mich für die Härte, aber wenn Sie Photoshop besser einsetzen können als Deke McClelland, aber keine großartige Schlagzeile schreiben können, um Ihr Leben zu retten, Du bist ein schlechter Freelancer. Es ist Zeit, die Ausreden fallen zu lassen und großartige Texte zu schreiben. Verwandeln Sie Ihre Schwäche in einen Ihrer Stärken. Machen Sie es zu Ihrem Wettbewerbsvorteil. Dies können Sie potenziellen Kunden sagen, dass sie nicht in günstigeren Designern zu finden sind, die Vorlagen auf der anderen Seite des Planeten anbieten.
Ressourcen für Schriftsteller
Um Ihnen den Einstieg in den Weg eines Copywriting-Gurus zu erleichtern, finden Sie hier einige hervorragende Ressourcen.
- Spritze dein Schreiben (Blog)
- So schreiben Sie eine großartige Kopie für das Web (eBook)
- 10 Tipps zum Erstellen einer effektiven Web-Kopie
- Copywriting 101:
Eine Einführung in die effektive Kopie
Schlussgedanken
Um es zusammenzufassen: Denken Sie daran, dass das Ziel Ihrer Designs darin besteht, den Inhalt der Seite zu verstärken. Wenn Sie die Art von Designer sind, der das alles macht, machen Sie das Schreiben zu einem starken Ziel und überzeugen Sie sich bei jedem Job, den Sie annehmen.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie uns mit, was Sie an dem Artikel gedacht haben und ob Copywriting eine Hauptfunktion Ihres Designprozesses ist.