In unserem letzten Artikel haben wir uns angesehen, warum Designer das Schreiben von Texten nicht ignorieren können. Heute untersuchen wir, warum Marketing genauso ist.
Wir besprechen, warum Sie sich weiter verbessern sollten, indem Sie Ihre Talente steigern, und wie Sie als Designer auf den steigenden Bedarf an Online-Marketing für Kleinunternehmer reagieren sollten.
Sollte ich nicht einfach beim Design bleiben?
Als Designer fühlen Sie sich wahrscheinlich mit all den Fähigkeiten, die Sie neben dem Design vermutlich auch kennen sollten, überfordert. Ist es nicht besser, bei einer Sache großartig zu sein, bei mehreren gut zu sein?
Die Antwort auf diese Frage ist kompliziert. Ja, Design sollte Ihr herausragendes Talent sein. Dies ist der Bereich, auf den Sie sich vor allem konzentrieren sollten. Sie sollten Designtheorie lernen, Schriftkombinationen studieren, Inspiration für die Qualität finden usw. Ihr Job endet jedoch nicht dort.
Als Freiberufler oder Angestellter können Sie ein Produkt vermarkten: Sie selbst. Dieses Produkt muss ständig verkaufen, oder Sie verdienen einfach kein Geld. Wie bei jedem Produkt gibt es viel Wettbewerb, insbesondere für freiberufliche Tätigkeiten. Der Aufstieg des Internets hat freiberuflichen Designern Flügel verliehen und uns endlose Arbeitsmöglichkeiten eröffnet, von denen wir noch nie zuvor geträumt hätten. Es hat auch eine Reihe neuer Probleme für Freiberufler hervorgebracht, wie zum Beispiel die weltweite Konkurrenz aus Ländern mit viel günstigeren Arbeitslosenquoten, Crowdsourcing und supergünstigen, hochwertigen Stock-Art-Motiven.
Eine sich entwickelnde Rasse
Viele halten immer noch an dem Argument fest, dass Designer genau das sein sollten: Designer und nichts anderes. Zu erwarten, dass ein Designer auch wissen kann, wie er HTML und CSS einer Website codiert, ist nicht richtig? Dieses Argument wäre gültig geblieben, wenn Designer nie nachgegeben hätten, aber wir sind eine neugierige Rasse, die immer nach neuen Talenten hungert. Daher bauen heutige freiberufliche Webdesigner nicht einfach Photoshop-Modelle, sie codieren diese Designs selbst und halten sich an die ständig weiterentwickelten Standards von HTML, CSS und JavaScript.
Diejenigen, die immer noch an der Vorstellung festhalten, dass Designer grundlegenden Webcode nicht kennen müssen, sind viel zu zuversichtlich in die Trends der Vergangenheit und verstehen nichts von einem Blick in die Zukunft. Folglich wird die Arbeit für diese Puristen immer schwieriger zu finden, da die Kunden sie ständig zugunsten einer Person aufgeben, die mehr als nur Photoshop weiß.
Wenn Sie mir nicht glauben, schauen Sie sich einige Stellenangebote an. Google? Design-Job? und versuchen Sie, jeden zu finden, der einen Designer sucht, der einfach Schnittstellenmodelle erstellt und keine Kenntnisse in HTML und CSS hat. Sie finden vielleicht einige, aber sie werden unter den Bergen von Postings begraben, die nach All-Star-Designer-Entwicklern suchen, die so viel wie möglich über alle gängigen Web-Technologien wissen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Arbeitgeber wollen alles.
Sich weigern zu entwickeln
Sie können den Abschnitt oben lesen, während Sie den Kopf schütteln und stolz erklären, dass Sie sich weigern, etwas zu lernen, das über das Design hinausgeht. Leider treten Darwins Theorien schneller in Bewegung, als Ihr Vater sagen kann: Das Internet ist nur eine Modeerscheinung.
Ich meine damit, dass das Überleben des Stärkeren direkt für die Berufswelt gilt. Sie können sich weigern, alles weiterzuentwickeln, was Sie wollen, aber Ihre Konkurrenz schreitet voran. Während Sie wichtige Argumente darüber aufstellen, warum Designer in ihrem Talentpool stagnieren sollten, erhöhen andere die Tiefe und den Umfang ihrer Fähigkeiten.
Wenn Sie das nächste Mal in einem Vorstellungsgespräch sitzen oder nach Kunden suchen, werden Sie von anderen Bewerbern erfahren, die weitaus qualifizierter sind als Sie. Sie können versuchen, diesen Job zu landen, indem Sie darauf bestehen, dass Sie wirklich gut darin sind, eine PSD zu schneiden, aber alle anderen werden wirklich gut darin sein und eine Menge anderes.
Als jemand, der kürzlich eine sechsmonatige Arbeitssuche in mehreren Großstädten durchlaufen hat, kann ich Ihnen garantieren, dass diese Behauptungen zutreffend sind. Deshalb werde ich niemals aufhören, Sie zu verbessern, indem Sie Ihre Talente steigern. Sie haben sich für eine sich schnell verändernde Branche entschieden, in der Sie arbeiten möchten, und Sie haben nur zwei Möglichkeiten: Mithalten oder zurückfallen.
Warum Marketing?
Für viele wird das Marketing über den Job eines Designers hinausgehen als das Schreiben von Texten. Marketing zu verstehen, kann jedoch ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein, der Sie wirklich von den übrigen abhebt.
Wenn Sie jemals für eine große Marketingfirma arbeiten, werden Sie auf diesen Abgrund aufmerksam, der zwischen Designern und Vermarktern, den Jeans und Anzügen besteht. Die blauen, sorglosen Designer wollen einfach alles gut aussehen. Sie wollen ihre Entwürfe nicht mit Klischees verstopfen? Aufrufe zum Handeln, abscheuliche Starbursts mit Ausrufezeichen oder endlose Funktionslisten. Ihre grundlegendste Annahme ist, dass die Verbraucher denjenigen wählen, der am besten aussieht.
Im Gegensatz dazu interessieren sich die Werbeträger, die die Kleidung tragen, nicht für die Präferenzen der anspruchsvollen Designer. Sie haben mehrere Grade an der Wand hängen und beweisen, dass sie wissen, wie man einen Verkauf tätigt, indem sie Maslows Hierarchie der Bedürfnisse befolgen und sich auf komplexe Marktanalyseprojekte stützen. Ihre grundlegendste Annahme ist, dass die Verbraucher das beste Angebot wollen und wirklich überzeugt werden müssen, dass ein bestimmtes Produkt es ist.
Als Designer mit mehr als 6 Jahren Erfahrung und einem Marketing-Abschluss kann ich Ihnen versichern, dass potenzielle Kunden und Arbeitgeber sofort den Wert einer Person erkennen, die beide Seiten des Gangs versteht. Wir Designer haben oft einen schlechten Eindruck in der professionellen Welt und es wird erwartet, dass sie eine Art künstlerischer Idioten sind. notwendig zu haben, aber schwer zu arbeiten.
Dies gilt insbesondere für Kleinunternehmer, die freiberufliche Designer einstellen möchten.Sie können sich weder einen Marketing- als auch einen Designer-Designer leisten, und die meisten Marketing-Jungs können kein Logo oder Flyer erstellen. Daher stellen sie einen Designer ab, der entweder seine eigenen schwachen Marketingpläne umsetzt oder ihnen hilft, etwas Neues zu finden.
Der Super Designer
Die Kleinunternehmer im vorigen Beispiel sind ein riesiger Markt. Sie sind an jeder Straßenecke in jeder größeren Stadt. Diese Personen bilden den wahren Kern des Bedarfs an Designern, die das Marketing im Griff haben. Viele von ihnen verstehen weder SEO noch Social Media, sie wissen nur, dass dies heiße Moden sind und das Gefühl haben, dass sie den Goldrausch verpassen.
Von diesen Kunden wird erwartet, dass Sie diese Grundsätze verstehen und wie Sie sie effektiv auf Ihre Arbeit anwenden können. Leider finde ich, dass der größte Teil meiner Zeit in diesem Bereich den Schaden, den der Hype um diese Technologien ausgelöst hat, zunichte macht. Es ist schwer genug, jemandem in den Fünfzigern Twitter zu erklären, wenn Sie versuchen, ihn davon zu überzeugen, dass ein Twitter-Account weder Ruhm und Reichtum noch einen einzigen zusätzlichen Kunden garantiert.
Grenzen finden
Trotz meiner obigen Argumente, sich ständig dazu zu bewegen, neue Dinge zu lernen, sollten Sie auch erkennen, dass Sie nur so viel tun können. Mein Rat für Designer ist, grundlegende Marketingprinzipien zu kennen und zu verstehen. Untersuchen Sie die Bedeutung einer Zielgruppe und wie Sie die Menschen dazu bringen, eher zu handeln als zu einer einfachen Überlegung. Halten Sie sich mit den beliebten Trends in Online-Werbung, Social Media, SEO usw. auf dem Laufenden, um zu wissen, wie Sie Ihre Designs besser strukturieren können, um diese Medien zu nutzen.
Wissen Sie genug, um sich vor der Konkurrenz zu behaupten, erkennen Sie jedoch Ihre Grenzen und erwarten Sie nicht, ein äußerst leistungsfähiger Super-Designer zu sein, der komplexe Marketingkampagnen allein planen, entwerfen und ausführen kann. Marketing und Design haben viele Überschneidungen, sind aber wirklich sehr unterschiedliche Disziplinen. Konzentrieren Sie sich auf die überlappenden Bereiche, die ein vernünftiges Potenzial haben, um mehr von Ihrer geliebten Arbeit zu erhalten. Denken Sie daran, dass dies das ultimative Ziel ist. Ich habe kürzlich festgestellt, dass ich Social-Media-Kampagnen aufbaute und durchführe, ausführliche Werbeunterlagen für Kunden schreibe und jede Minute davon hasse. Ich habe zwar einen Abschluss in Marketing, aber mein Herz ist im Design. Deshalb habe ich diese Unternehmungen letztendlich aufgegeben, um wieder zu dem zu kommen, was ich eigentlich meine Tage damit verbringen wollte.
Teams bilden
Wie ein Kommentator in einem meiner vorherigen Artikel hervorgehoben hat, ist es manchmal die beste Option, jemanden zu finden, mit dem er sich zusammenschließen kann. Dies führt zu einer geringeren Lohnkürzung, kann jedoch die Anzahl der von Ihnen besetzten Jobs erhöhen. Kombinieren Sie einen talentierten Vermarkter und einen Rockstar-Designer und Sie haben ein Geschäftsmodell.
Dies entlastet Sie immens und ermöglicht es Ihnen, sich auf den Design-Aspekt zu konzentrieren und gleichzeitig ein Produkt zu liefern, das auf den Verkauf zugeschnitten ist. Danke an Ihren Marketingfreund.
Fazit
Zusammenfassend, hören Sie nie auf zu lernen. Drängen Sie sich immer selbst in den Bereich "Skills" Ihres Lebenslaufs ein, um in einer Welt voller Menschen mit mehr Talent als Sie wettbewerbsfähig zu bleiben.
Nehmen Sie sich ein oder zwei Bücher über Marketing, studieren Sie die Grundprinzipien und verstehen Sie die populären Trends. Behalten Sie jedoch den Preis im Auge: mehr Designarbeit. Wenn Sie sich überfordert fühlen und Ihre Tage damit verbringen, das gesamte Marketing, das Sie durchlaufen müssen, zu verabscheuen, bewerten Sie die angebotenen Dienstleistungen neu, konzentrieren Sie sich auf die Zufriedenheit Ihrer Kunden und bleiben Sie bei Ihrer geliebten Arbeit. Möglicherweise müssen Sie einen Vermarkter finden, mit dem Sie zusammenarbeiten können, um die zusätzliche Arbeitslast zu bewältigen.
Hinterlassen Sie einen Kommentar, um uns mitzuteilen, wo Sie beim Marketing die Grenze ziehen. Sind Sie ein SEO-Experte und Meister der Keyword-Analyse und Online-Werbung? Oder gehen Sie den umgekehrten Weg und vermarkten sich einfach als Designer und nichts mehr?