Das berüchtigte Google Mail-System von Google hat die Art und Weise, wie Startups neue Dienste einführen, für immer verändert.
Ich habe ursprünglich den Großteil dieses Artikels im Jahr 2004 geschrieben, und der überwältigende Erfolg der Einführung von Google Mail-Einladungen wurde seitdem wiederholt kopiert und geklont. Tatsächlich ist es schwer vorstellbar, dass ein Internet-Startup sein Produkt ohne Einladungen einführt. Das Einladungssystem schafft Lust und Exklusivität. Wie in der berüchtigten Clubszene in Miami versucht man nur halb so viel Spaß daran zu haben, in die Tür zu gehen.
Durch die Begrenzung der Anzahl der Benutzer (durch die Anzahl der veröffentlichten Einladungen) können die Server zudem schrittweise kontrolliert angepasst werden. Wenn die Server langsam laufen, werden weniger Einladungen freigegeben, bis die Systeme wieder einwandfrei laufen.
Wie alles, was im Marketing erfolgreich ist, ist es umso weniger effektiv, je mehr es verwendet wird. Betteln und Suchen nach Einladungen ist heutzutage ein seltenes Ereignis, aber das Erbe der Gmail-Einladungen ist grundlegendes Wissen im Internet-Marketing.
Originaler Artikel
Dies ist kein typisches Tech-Rezept, obwohl man aus diesem Thema viel lernen kann. Wenn ich ein aufstrebender Internet-Vermarkter wäre, würde ich die Welt von Google Mail und das inzwischen infame Einladungssystem studieren. Fühlen Sie sich frei, in den Kommentaren unten zu diskutieren.
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Über Monate hinweg wurden langsam Gerüchte über Google Mail veröffentlicht. Die ersten Nachrichten über das riesige Postfach mit 1 Gig wurden am 31. März veröffentlicht - so nah, dass das Internet sich offen fragen konnte, ob es ein klassischer Google April Fools-Witz war oder nicht. Unabhängig davon, ob dies geplant war oder nicht, war dies der Beginn des Erfolges von gmail, den Internetbenutzer dazu zu bringen, Gmail über Foren und Blogs automatisch zu vermarkten.
Als nächstes startete gmail sein Beta-Testprogramm. es tröpfelte langsam aus. Aktive Nutzer des Online-Blogger-Service von Google haben frühzeitig Einladungen erhalten. Die Erörterung von Google Mail in den Blogs hatte offensichtlich eine frühe Priorität. Als die Begeisterung begann zu wachsen, wuchs auch der Wunsch der Menschen, dieses neue Spielzeug zu sehen. Die Leute befürchteten, dass andere den von ihnen gewünschten Gmail-Namen erhalten würden. Es dauerte nicht lange, bis sich die Beta-Konten bei Ebay bis zu 500 US-Dollar verkauften. Wenn die Menschen so aufgeregt sind, dass sie für ein kostenloses Produkt bezahlen, dann ist das Marketing perfekt.
Jeder Google Mail-Nutzer kann schließlich Einladungen an andere Benutzer versenden. Mehr Benutzer bedeuten mehr Einladungen. Dies tötete natürlich den eBay-Markt. Es ermöglichte jedoch die Verbreitung und Verbreitung der Google Mail-Nachrichten. Ohne das "Ich muss es!" - Wahnsinn, das durch die anfängliche langsame Einführung entstanden ist, hätten viele Nutzer die Gmail-Einladungen ihrer Freunde ignoriert. Mit dem Gefühl, dass Einladungen nun einen Marktwert haben, fühlen sich geladene Benutzer zumindest verpflichtet, es auszuprobieren und zu sehen, worum es bei der ganzen Aufregung geht.
Die Anzahl der Einladungen steigt jetzt so schnell, dass viele Benutzer mehr Einladungen haben, als sie wissen, was sie tun sollen. Wenn Sie in Blogs und Foren „Ich habe Google Mail-Einladungen“ posten, wird Ihnen sofortiges Handeln versprochen. Es sind Websites wie Google Mailswap erschienen, auf denen Sie Einladungen für Dinge eintauschen können. Die Suche nach dem Gmail-Wettbewerb führt zu über 33.000 Treffern (Herausgeber: jetzt 46 Millionen).
Neben dem Marketing bietet das Einladungssystem auch andere Vorteile. Damit kann gmail sein Wachstum exponentiell begrenzen. Dadurch kann Google das System beim Hochfahren einem Belastungstest unterziehen. Wenn sie nur die Türen für alle geöffnet hätten, könnte die anfängliche Explosion der Benutzer mehr sein, als sie bewältigen könnten. Das Einladungssystem ermöglicht es Google, Stabilität zu gewährleisten.
In Anbetracht der Tatsache, dass Google Mail zielgerichtete Anzeigen basierend auf den E-Mail-Inhalten der Nutzer bereitstellt, könnten die Datenschutzprobleme von Google Mail das Debüt des Services beeinträchtigen. Mit Yahoo und Hotmail, die nur schwer in Größe und Ausstattung mithalten können, ist Gmail mit einem Geistesblitz aufgetaucht.
Durch Glück oder Brillanz vermarktete Google Gmail die Perfektion. Wir können uns nur fragen, was als nächstes von diesem wachsenden Riesen kommt.
Ursprünglich am 29. Juni 2004 veröffentlicht.