Alle bevorzugten Roastbeef-Sandwich-Fast-Food-Ketten (ok, vielleicht die einzige Roastbeef-Fast-Food-Kette, die jeder nennen kann) sprangen einfach direkt in eine Markenauffrischung. Ihr neues Logo, Menü und Website sollen das zugegebenermaßen alte Restaurant bis ins 21. Jahrhundert bringen.
Die Frage ist natürlich, haben sie Erfolg gehabt? Folgen Sie dem Logo und der Website, um zu sehen, was wir denken.
Der alte Arby
Bevor wir mit dem neuen Branding von Arby's beginnen, ist es wichtig, ein wenig Perspektive zu erhalten und zu sehen, woher sie kommen. Nehmen wir uns eine Minute Zeit, um uns einige ihrer alten Sachen anzusehen.
Zunächst einmal das alte Logo:
Wenn Sie das noch nie gesehen haben, kann es ein Schock sein. Ein komischer Cowboyhut und ein alter Westerntext? "Ja wirklich?" Sie müssen sich daran erinnern, dass sich dieses Logo in den meisten Jahrzehnten kaum verändert hat. Daher gibt es hier eine Menge Nostalgie für viele Menschen, die aufwachsen, als sie den riesigen Cowboyhut sahen und es mit dem Essen leckerer Pommes mit der Familie gleichsetzen.
Jedes Mal, wenn Sie mit einer seit langem etablierten Marke arbeiten, werden die Leute treten und schreien, wenn Sie sie ändern. Seltsamerweise kann es als eine Art Angriff auf die Kindheit oder als eine unerwünschte Erinnerung daran angesehen werden, dass sie tatsächlich alt werden. Menschen binden sich während ihres gesamten Lebens stark mit Markenbildern, und sie merken es oft erst, wenn diese Bilder dauerhaft verändert werden.
Jedes Mal, wenn Sie mit einer seit langem etablierten Marke arbeiten, werden die Leute treten und schreien, wenn Sie sie ändern.Es ist schwierig, Bilder des ursprünglichen Arby-Logos von 1964 zu finden, aber einige der alten Beschilderungen geben uns einen guten Hinweis darauf, wie es aussah:
Quelle: Ethan Prater
Angenommen, die Gründer wollten das Restaurant ursprünglich "Big Tex" nennen. das scheint angemessen zu sein! Wie Sie sehen, scheint das Logo, das wir jetzt kennen, eine ziemlich natürliche Entwicklung dieser älteren Version. Der Hut wurde abstrahiert und vereinfacht und der Text wurde reduziert (in Bezug auf die Anzahl der Wörter) und vergrößert.
Obwohl sich die beiden drastisch unterscheiden, kann man definitiv sagen, dass das aktuelle Logo von Arby das Herz und die Seele des Originals bewahrt. Für junge Augen mag es ein wenig altmodisch und doof erscheinen, also kann ich sehen, warum ein Update in Ordnung ist, aber bei einem solchen Projekt muss sorgfältig überlegt werden.
Die Webseite
Bevor wir mit dem neuen Branding fortfahren, werfen wir einen kurzen Blick auf das Aussehen der Website von Arby's vor einigen Monaten. Dies gibt einige wichtige Erkenntnisse darüber, wie sich die Marke entwickelt hat und wie ihre Persönlichkeit war.
Mit der Magie von The Way Back Machine können wir durch die Zeit reisen und die vorherige Website von Arby sehen:
Es ist eigentlich ein ziemlich schönes Design. Attraktive Food-Aufnahmen stehen im Mittelpunkt, die Kreise auf der Unterseite sind eine nette Geste und es gibt viele coole Behandlungen. Wie Sie sehen, scheint es bei der Marke um super helle Farben zu gehen. Es ist ein lustiger, unbeschwerter Blick, der von Aufregung getrieben wird.
Wenn wir weiter graben, können wir sehen, wie die Designer mit Ideen spielen, um das Logo voranzutreiben:
Hier sehen wir, dass Arby's 3D geworden ist. Beachten Sie, dass dies eine vollständige 3D-Extrusion ist, wobei sowohl der Text als auch der Hut eine Perspektive und viel Glanz haben. Das Logo oben links auf der Website hat einen weniger dramatischen Ansatz, zweifellos die vereinfachte Vektorübersetzung der glänzenden 3D-Idee.
In dieser Version nimmt nur der Hut die 3D-Perspektive an. Es sieht fast aus wie ein Brandeisen, das zur Marke passt. Es ist ein wenig merkwürdig, wenn man bedenkt, dass der Text gerade ist und mit den Augen ein bisschen spielt.
Neue Arby's
Schneller Vorlauf bis 2012 und Arby's hat die Logoentwicklung vorangetrieben. Hier ist die brandneue Version:
Wie Sie sehen, ist der 3D-Hut eigentlich nichts Neues. Es ist fast identisch mit dem, was wir im vorherigen Abschnitt gesehen haben. Verglichen mit der flachen Version des alten Logos, an die die meisten Leute gewöhnt sind, scheint dies eine ziemlich dramatische Veränderung zu sein.
Hier gibt es viel zu besprechen, lassen Sie uns das in ein paar verschiedene Abschnitte einteilen.
Der Hut
Ich denke immer noch, dass der 3D-Hut mit dem flachen Text etwas komisch erscheint, aber ich kann mich mit ihrem Kampf identifizieren, um sein Aussehen irgendwie auf ein moderneres Aussehen zu bringen.
Mit dem 3D hat sich die Höhe des Hutes verkürzt. Wenn man die beiden nebeneinander sieht, scheint die alte Version definitiv ein wenig auf der großen Seite über dem Text zu sein. Ich denke eigentlich, dass dies ein guter Aufruf ist und ich habe jahrelang gedacht, dass es eine kleine Verkürzung gebrauchen könnte.
Letztendlich denke ich, dass sich der 3D-Hut extrem schnell datieren lässt. Ich wette, dass sie in ein paar Jahren zu einer flachen Hut-Ikone zurückkehren werden.
Das Schriftbild
Hier ist die wahre Travestie des Logo-Updates. Vergessen Sie die 3D-Diskussion, was haben sie mit dem Text gemacht? Haben die Leute von Gap dies erfahren? Es scheint, dass jeder Designer von Unternehmenslogos die benutzerdefinierte Schrift mit langweiligen serifenlosen Schriften ruinieren will. Es treibt Typenliebhaber auf den Nuss
Die hier gewählte Schriftart scheint mit Futura Bold sehr nahe zu sein, mit einigen benutzerdefinierten Modifikationen, z. B. den geraden Linien auf der? S ?. Sie sind auch ganz klein geschrieben, nur damit Sie wissen, dass sie cool sind. Ich bin halb überrascht, dass ihr neuer Slogan nicht "lol" ist.
? Was zum Teufel tut Futura neben einem Cowboyhut? Es ist, als würden sie versuchen, durch IKEA auf einem Pferd zu reiten.Letztendlich glaube ich, dass sie die Marke Arby's getötet haben. Das Logo macht gar keinen Sinn mehr. Was zum Teufel macht Futura neben einem Cowboyhut? Es ist, als würden sie versuchen, ein Pferd durch IKEA zu reiten.Die alte südwestliche Bildsprache des Hutes verschmilzt einfach nicht mit einer so modernen Schrift. Es ist eine peinliche und zusammenzuckende würdige Nebeneinanderstellung.
Die Klinge
Bei Arbys aktuellem Marketing-Kick dreht sich alles darum, wie sie ihr Fleisch direkt im Restaurant schneiden, im Gegensatz zu anderen Jungs (Husten, U-Bahn), die ihr Fleisch scheinbar in einer Fabrik schneiden. Aufschneiden von Frische? ist der neue Slogan, der sicherlich weitaus besser ist als "It's Good Mood Food".
Um diesen neuen Fokus in das Logo zu integrieren, wurde der Apostroph durch eine Klinge ersetzt, die in die s schneidet.
Insgesamt kein schlechter Weg, um ihre Botschaft zu vermitteln. Ich persönlich denke, dass die Idee besser war als die Ausführung, aber ich kann zumindest die Logik hier sehen.
Was hätte ich getan?
Um ehrlich zu sein, ich bin im Lager von alten Fogies, die eigentlich das alte Logo mögen, daher bin ich mir nicht sicher, ob ich das alte Logo stark verändert hätte. Wie ich oben bereits erwähnt habe, denke ich, dass ein großer Teil der vertikalen Höhe einen großen Weg bringen würde. Vielleicht so etwas:
Durch die Einführung einiger Überlappungen können wir die Dinge erheblich straffen. Dadurch wird die Übertreibung entfernt und das Logo wird ernster. Wenn ich genug Zeit hatte (dies war mein zehnminütiger Fixpunkt), würde ich auch einige Zeit damit verbringen, die Buchstaben zu modifizieren und zu modifizieren, um etwas moderner zu sein, ohne ihren Südwestflackern zu entfernen.
Die neue Website
Nachdem ich jetzt viel mehr über das Arby-Logo gesagt habe, das Sie wahrscheinlich jemals in Ihrem Leben hören wollten, gehen wir auf die Website über. Hier ist das neue Design:
Nun, ich habe dem Logo viel Kummer bereitet, aber jetzt ist es an der Zeit, den Designern von Arby ein Kompliment zu machen: Das ist großartig. Ich liebe die starke Betonung auf attraktive Fotografie. Dieser neue Look ist weit maskulin, erwachsener und reifer als ihre alte Seite.
"Ich habe dem Logo viel Kummer bereitet, aber jetzt ist es an der Zeit, den Designern von Arby ein Kompliment zu machen: Das ist großartig."Beachten Sie, dass die hellen Farben jetzt viel selektiver verwendet werden und der Hintergrund der Site meist auf Schwarzweiß beschränkt ist. Die gewellte, abstrakte Holzstruktur ist der perfekte Weg, um einem Südwesten eine moderne Note zu verleihen.
Der Großteil der Homepage wird von einem großen, schönen JavaScript-Schieberegler belegt. Im Slider sehen wir einige sehr schöne Grafiken und Fotos:
Trotz der Tatsache, dass ich die Typografie im Logo hasse, finde ich den Typ hier sehr nett. Sie verwenden immer noch eine Sans-Serif, aber sie haben ihr einen Holzschnitt-Effekt verliehen, der die Zeitspanne und den visuellen Stil anvisiert.
Handy, Mobiltelefon
Mein einziges Rindfleisch mit der Website (siehe, was ich dort gemacht habe?) Ist, dass es nicht reagiert. Stattdessen haben sie sich für eine separate Route für mobile Websites entschieden:
Um ehrlich zu sein, stört mich das nicht so viel. Das Design hier ist schön und ich denke, sie haben die Funktionalität der Dinge, die sie als mobile Nutzer wirklich bevorzugen, sehr gut gemacht. Wenn ich die mobile Website auf den iOS- und Android-Geräten auf meinem Schreibtisch besuche, sehe ich dies leider:
Pertty rau! Offensichtlich haben sie einige Probleme in der mobilen Arena. Dies ist ein unglücklicher Makel auf einem ansonsten wirklich großartigen Ort.
Was denkst du?
Wenn große Unternehmensmarken ihr Erscheinungsbild drastisch neu definieren, gibt es nur zwei Reaktionen, die das Publikum normalerweise wählt: Liebe und Abscheu. Wir alle waren begeistert von der kürzlichen Umgestaltung der Marke Starbucks und haßten das Tropicana-Redesign so sehr, dass sie es zurückveränderten.
Bisher habe ich kein positives Feedback zum neuen Arby's-Logo erhalten. Der allgemeine Konsens scheint es in die Hasskategorie zu bringen. Ich persönlich habe, wenn ich das Projekt als Ganzes aufnehme, gemischte Gefühle. Ich bin sicherlich kein Fan des Logos, dieser Typ macht mich zu Hulk, aber die Website hat tatsächlich eine großartige Ästhetik.
Was denkst du? Hinterlasst einen Kommentar und lasst eure Gedanken auf die Site und die Logo-Aktualisierungen ein. Was hättest du anders gemacht?