Bei Designprojekten geraten wir (Designer) manchmal in eine Falle: das Erstellen eines Designs, ohne den Inhalt zu verstehen. Der erste Schritt zum Erstellen eines herausragenden Projekts - bevor Sie eine Software öffnen - besteht darin, den Inhalt zu lesen. Dann überlegen Sie sich das Design und wie die Kopie dazu passt.
Muss die Kopie tatsächlich zum Design passen? Sollten Designer helfen, die Kopie zu schreiben? Ja, ganz bestimmt. (Als Bonus sind alle Bilder in diesem Beitrag Beispiele für großartige Kopier- und Designpaarungen aus der Design Shack-Galerie.)
1. Design für den Inhalt
Design und Inhalt gehen Hand in Hand, und einer ist ohne den anderen völlig nutzlos. Leider schaffen zu viele Projekte nicht die richtigen Verbindungen zwischen Bild und Kopie.
Designfallen umfassen häufig:
- Nicht übereinstimmender Ton und Optik
- Schlechte Interpunktion, Rechtschreibung oder Grammatik
- Kontrastierende Stile
- Hübsche Ästhetik mit abgehacktem Text (oder umgekehrt)
- Gefangene Designräume mit Kopierlöchern
- Zu viele Kopien in zu wenig Platz gestaut
- Fehlende Hierarchie und Lesbarkeit
- Das Publikum vergessen und wer es ist
Die Lösung für alle diese Probleme besteht darin, einen Inhalts- und Entwurfsplan zu erstellen, an dem sich die beiden überschneiden. Design ist nichts ohne tolle Inhalte und Inhalte sind nichts ohne tolles Design. Daher ist es für Designer unerlässlich, die Grundlagen des Textens zu verstehen und warum die Wörter wichtig sind.
Dies beinhaltet manchmal die Zusammenarbeit mit dem Rest des Teams bei der Erstellung der Wörter oder Bearbeitungen, die dazu führen, dass alles prägnanter und verständlicher zusammenkommt. Designer sollten fließend Lesen und Schreiben für jedes Projekt, das sie übernehmen. Designer sollten sich auch wohl genug fühlen, um Änderungen an der Kopie oder dem Designplan vorzuschlagen, wenn sie eine der oben genannten Fallen auf dem Weg bemerken.
2. Ton und Stimme verstehen
Sie wissen, das erste, was Sie tun müssen, ist, die Kopie zu lesen. Wie spricht sie mit Ihnen? Wie lautet der Ton der Schrift? Ist es konsequent, klar und leicht zu folgen?
Stellen Sie sich jetzt vor, wie die Kopie aussieht - ich weiß, das klingt dumm, aber machen Sie weiter. Ruft die Kopie Bilder jeglicher Art hervor? (Dies kann in Form von Buchstaben, einer Persona oder einem starken visuellen Bild sein.) Beginnen Sie dort mit dem Design.
Problematischer ist aus Design-Sicht, wenn der Kopie wirklich kein Ton oder keine Stimme zugeordnet ist. Dann kannst du helfen.
- Fragen Sie nach dem Ton und der Stimme - lustig, ernst, jovial, unkompliziert, chaotisch - und verwenden Sie Design, um sie zu erstellen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie das Publikum kennen und verstehen, so dass das Design und die Kopie für sie bestimmt sind.
- Helfen Sie, während des Designprozesses einen Teil der Kopie neu zu schreiben, um mehr Hinweise und emotionale Verbindungen zu erhalten. (Wir werden uns weiter unten darauf konzentrieren.)
- Denken Sie mit Sinn. Was ist das übergeordnete Ziel Ihres Entwurfs? Stellen Sie sicher, dass die Kopie und die Visualisierung den Leser oder Benutzer zu dieser Aktion führen.
Beachten Sie beim Erstellen einer Stimme für die Kopie (und den dazugehörigen Bildern) die Grundlagen: Es sollte eine Verbindung zu der Art und Weise herstellen, wie Sie sprechen. Das Kopieren sollte gesprächig, glatt und mit einfachen Worten geschrieben sein. Wenn es um das entsprechende Design geht, muss es lesbar sein.
3. Kopieren Sie den Fokus auf
Als Designer werden Sie nicht mit dem größten Teil der Kopiererstellung beauftragt, es gibt jedoch bestimmte Schlüsselelemente, an denen Sie standardmäßig arbeiten können. Jedes Design hat drei Hauptteile - Überschriften und Untertitel (oder großen Text), die Geschichte (Hauptteilkopie) und einen Aufruf zum Handeln.
Schlagzeilen und Subheads
Schlagzeilen und Untertitel sind die wichtigsten Exemplare eines Designs. Sie sind die größten Kopierblöcke und was die Menschen in den anderen Text einbezieht. Dies sind oft Stücke, die nicht zum anderen Text gehören, wenn er an einen Designer weitergegeben wird. Das bedeutet, dass Sie die Kopie gut schreiben müssen. (Sie können ein Design mit Lorem ipsum nicht wirklich fertigstellen, oder?)
Denken Sie beim Schreiben der großen Wörter an die Verknüpfung zwischen Hauptinhalt und Design. Die von Ihnen getroffenen Wörter und Designoptionen (einschließlich Größe, Typografie und Farbe) können die Bedeutung der Wörter verstärken.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um die bestmögliche Kopie zu gewährleisten:
- Wer ist das Publikum und spricht dieser Text zu ihnen?
- Welche Emotionen vermitteln die Worte (und die damit verbundenen Designentscheidungen)?
- Ist der Text aufmerksamkeitsstark oder provokativ? Wird sich der Leser durch den Text bewegen?
- Schiebt der Text den Leser auf die nächste Textebene?
- Ist es einfach auf der Leinwand zu lesen?
Design- und Inhaltsgeschichte
In den meisten Designprojekten kommt der Hauptinhalt zu Ihnen. Es ist äußerst wichtig, dass Sie diese Geschichte gut verstehen, damit Sie sie entwerfen und unterstützenden Text erstellen können.
Was oft fehlt, sind Teile der Mikrokopie, die durch die Inhaltsgeschichte fließen. Dies gilt insbesondere für Website- und App-Design-Projekte. Die kleinen Textstellen, die in Schaltflächen, in der Navigation, in Menüs und im gesamten Design angezeigt werden, können den Inhaltsplan beeinflussen oder beschädigen. Diese kleinen Kopien sollten sorgfältig geschrieben werden, müssen wie Phrasierungen für ähnliche Aktionen verwendet werden und passen zum Gesamtklang des Projekts.
Aufruf zum Handeln
Aufrufe zum Handeln sind in erster Linie der Grund für das Projekt. Jedes Marketingmaterial, jede Website, Visitenkarte oder Verpackungsdesign ist dazu da, Menschen dazu zu ermutigen, etwas zu tun. Aber manchmal sind diese Stücke ein nachträglicher Einfall.
Handlungsaufforderungen sind oft Teil der Mikrokopie. Manchmal werden sie bereitgestellt, manchmal nicht. Bei der Planung von Kopien und der Gestaltung von Handlungsaufforderungen ist es wichtig, dieses Element wahnsinnig klar und leicht verständlich zu machen.
- Betrachten Sie eine einfache Schrift mit einer mittleren, gleichmäßigen Strichstärke.
- Halten Sie die Aktion kurz (d. H. "Hier klicken" oder "Heute anrufen").
- Unterstützt eine Kopie, die zur Aktion führt, diese Aktion durchzuführen? (Wenn nicht, erwägen Sie eine Umschreibung.)
4Machen Sie es lesbar
Als Designer (unabhängig davon, ob Sie mithelfen, die Kopie zu schreiben oder nicht), besteht Ihr Hauptziel darin, sie lesbar zu machen. Erstellen Sie visuelles Interesse, gepaart mit leicht verständlichen Wörtern.
Um das gut zu machen, wirst du ein bisschen wie ein Editor. Lesen Sie die Kopie, während Sie sie auf die Leinwand legen. Gibt es Fehler in der Rechtschreibung oder Grammatik? Sind es merkwürdige Brüche oder Trennungsprobleme? Repariere sie. Schreiben Sie den Text ggf. neu oder optimieren Sie ihn. Das Projekt wird dafür besser sein.
Denken Sie daran, den Text lesbar zu machen. Dies kann einige Änderungen an der Kopie oder der Formatierung beinhalten.
- Kontrast ist dein Freund. Dazu gehören Optionen für Größe, Farbe und Typografie. Betonen Sie bestimmte Wörter und Ausdrücke, die für die Nachricht von Bedeutung sind.
- Halten Sie sich an eine Handvoll gut lesbarer Familien. Sans Serifen eignen sich gut für eine Vielzahl von Projekten. Normalgewichte sind fast immer einfacher zu lesen als dünne oder verdichtete Versionen.
- Zerlegen Sie den Text visuell. Sie müssen den Text nicht immer neu schreiben, um ihn zu verbessern. Das Hinzufügen zusätzlicher Absätze oder das Umwandeln großer Textblöcke in Listen mit Aufzählungszeichen oder Auszüge kann einen großen Unterschied machen.
- Verwenden Sie aktive Wörter und koppeln Sie mit interessanten Bildern.
Fazit
Nachdem Sie nun wissen, was genau Ihr Entwurf tun soll, können Sie mit der Erstellung beginnen. Verwenden Sie Farbe, Typografie und andere Techniken, um eine Ästhetik zu schaffen, die zum Text passt. Besseres Kopieren entspricht besserem Design.
Aber es gibt einen Haken: Lassen Sie sich nicht auf Trends oder Dinge ein, die Sie ausprobieren möchten, wenn Sie ein Projekt annehmen. Dort können Dinge in die Irre gehen. Denken Sie daran, für den Inhalt zu entwerfen, den Sie haben. Vielleicht ist das nächste Projekt besser geeignet für den minimalen Rahmen, den Sie im Auge behalten haben.