Wiederholung ist eines der leistungsfähigsten Werkzeuge, mit denen Sie jedes Design verbessern können. Das Wiederholen von Farben, Formen und anderen visuellen Elementen im gesamten Design erhöht die Konsistenz und Vertrautheit, so dass das Design attraktiver wirkt.
Aber was ist mit der Kehrseite dieser Idee? Kann man Inkonsistenz so ausnutzen, dass die Qualität eines Entwurfs verbessert wird? Es stellt sich heraus, dass viele bekannte Logos diese Taktik anwenden. Lesen Sie weiter, um zu sehen, was sie sind.
Wissen, wann die Regeln gebrochen werden
Wie ich in der Einleitung erwähnt habe, sind Konsistenz und Wiederholung absolut Schlüsselbegriffe in "gut". Design. Wenn Sie diese Regeln verstehen und kennenlernen, werden Sie ohne Zweifel zu einem besseren Designer.
Dies bedeutet, dass Konstruktionsregeln gebrochen werden. Ein erfahrener Designer wird nicht nur lernen, alle Regeln zu befolgen, sondern sie gründlich zu testen und zu lernen, wann er zweckorientiert und sinnvoll verletzt wird. Tatsächlich haben wir kürzlich einen ganzen Artikel veröffentlicht, in dem es darum geht, die Regeln mit Absicht zu brechen.
Wie in aller Welt kann Inkonsistenz eine gute Sache sein? In welchem Szenario funktioniert das und wann ist es keine gute Idee? Um zu sehen, wie das funktioniert, schauen wir uns einige Beispiele an, die Sie wahrscheinlich ständig sehen und nicht wissen.
Kelloggs köstliches Skript
Ich bin ein bisschen Getreide-Süchtiger. Wenn es also ein Logo gibt, auf das ich viel Zeit stecke, dann ist es das von Kelloggs (Sie müssen die Box anstarren, während Sie essen, das ist die Regel!).
Ich habe das benutzerdefinierte Skript immer geliebt. Es ist fließend, mutig, rund und absolut zeitlos. Es sieht jetzt genauso gut aus wie vor zwei Jahrzehnten.
Wenn ich dieses Logo anschaue, muss ich über die eklatante Inkonsistenz im Design nachdenken. Kannst du es erkennen?
Da ist es, genau in der Nähe des Zentrums. Schauen Sie sich den Brief? L? Oder beide an. Diese beiden Buchstabenformen sollten identisch sein, sind es aber nicht! Der zweite? L? ist deutlich größer. Warum sollten sie das tun?
Stellen Sie sich vor, Sie hätten das Kellogg-Logo entworfen. Ich würde wetten, dass es tausend Designer gibt, die den typischen Logo-Design-Prozess mit geringem Aufwand befolgen würden. Schritt 1: Geben Sie das Wort ein. Schritt 2: Wählen Sie eine Schriftart. Schritt 3: den Kunden in Rechnung stellen. Nach dieser Prozedur können Sie so etwas finden:
Die hier verwendete Schrift ist Lavanderia, und es ist ein Skript, das mir im Moment wirklich gefällt. Obwohl es sich um eine schöne Schrift handelt, hat diese Version des Logos nichts von der Originalität und dem Charakter, die wir im ursprünglichen Design sehen.
Die Buchstaben fließen nicht gut zusammen und sie sind viel zu konsistent, um handschriftlich zu wirken. Die Konsistenz führt tatsächlich zu einer Unfruchtbarkeit, die die Marke ihrer Freundlichkeit beraubt.
Coca-Colas völlig inkonsistente Beschriftung
Ich wette, dass Kelloggs nicht das einzige rote Skript ist, das man täglich sieht und das Konzept der Inkonsistenz nutzt. Wie wäre es mit dem bekanntesten Text auf der Erde?
Das Coca-Cola-Logo ist zweifellos eines der besten und berühmtesten Logos aller Zeiten. Schauen Sie genau hin, es ist in jeder Hinsicht perfekt. Oder ist es? Gibt es größere Inkonsistenzen?
Wie wir sehen können, sind die Großbuchstaben? C? Form ist vollständig unterscheidet sich von der ersten bis zur zweiten Iteration. Der erste verwendet eine kleine Krümmung oben und einen langen fließenden Boden, während der zweite eine schleifige, fließende Oberseite und einen gewellten Boden verwendet.
Neben diesen Briefen beachten Sie auch, wie die Basislinie auf? Coca? wurde erheblich nach oben verschoben, was es mit dem von Cola völlig ungleich macht.
Irgendwie mischt sich diese Inkonsistenz jedoch zu einem Symbol, das einfach nicht verbessert werden kann. Wie fantastisch ist das?
Alte Schule Pepsi Mixup
Ich verspreche, dass dies das letzte rote Skriptbeispiel ist! Diesmal ist unser Exemplar das Pepsi-Logo, aber nicht die aktuelle Version, die aus den 40er Jahren stammt. Damals, als die Leute es noch nannten? Pepsi-Cola? und das Logo ähnelte eher dem von Coke.
Kannst du den Widerspruch hier erkennen? Es ist so offensichtlich, dass es fast schwierig ist, das zu erkennen. Ein Blick auf dieses Logo, und Sie würden es ein Skript-Logo nennen, oder? Das habe ich auch oben genannt. Aber schau genauer hin.
Wie Sie sehen, sind die meisten Buchstaben in Großbuchstaben gedruckt. Nur der erste? P? und die? C? sind Skript, aber es führt diesen großartigen Trick aus, der unser Gehirn den Eindruck erweckt, dass das Ganze in Kursivschrift geschrieben ist. Ich würde wetten, wenn Sie eine Gruppe von zehn Personen, die mit diesem Logo vertraut sind, fragen, ob es sich um gedruckte Wörter oder ein Skript handelt (ohne sie natürlich anzuzeigen), würden sich viele oder sogar die meisten von ihnen an ein vollständig geschriebenes Logo erinnern.
eBay ruiniert sein Logo
Ich habe Ihnen oben ein hypothetisches Beispiel dafür gegeben, wie jemand das Kellogg-Logo seines Charakters beraubt, indem er die Inkonsistenz aufhebt. Schauen wir uns nun eine echte und sehr beliebte Marke an, die genau das getan hat.
Ich muss nicht einmal auf die Inkonsistenzen in diesem Logo hinweisen, da der gesamten Sache Kohäsion und Wiederholung fehlen. Durch Inkonsistenz in den Buchstabenformen, -größen und -farben erzählen sie Ihnen eine Geschichte: Bei eBay finden Sie alle möglichen verrückten Sachen!
Ist das Logo doof? Sie wetten Könnte es ein Facelift verwenden, um es attraktiver zu machen? Wahrscheinlich. Leider hat dies die Sekretärin, die sie für die Erstellung ihres neuen Logos bezahlt haben, in Microsoft Word gefunden:
Zugegebenermaßen haben sie die Farbinkonsistenz beibehalten (was bei diesem Schriftzug viel Google-ähnlicher erscheint), aber sie haben die verrückten Buchstaben fallen gelassen. Dieses neue Logo ist völlig langweilig und enthält keinerlei Leben und Charakter des Originals.In den letzten Jahren habe ich viel zu viele Marken gesehen, die einzigartige, individuelle Beschriftungen zugunsten einer einfachen serifenlosen Schrift aufgegeben haben. Es bricht mir das Herz, ich gebe nicht nach!
Dell macht die Welt ans Ohr
Ich war im letzten Abschnitt ziemlich hart auf serifenlose Logos. In Wahrheit hat das neue eBay-Logo zumindest ein wenig Abwechslung. Hier ist ein weiteres serifenloses Logo, das einen Hauch von Inkonsistenz verwendet:
Was ist mit den krummen? E ?? Obwohl ich auf der Website von Dell keine offizielle Erklärung gefunden habe, wird im Zusammenhang mit dieser Inkonsistenz häufig gesagt, dass Michael Dell die "E" wollte. gekrümmt sein, um seinen Wunsch darzustellen, dass Dell die Welt "ans Ohr" dreht? mit großartigen Produkten.
Manche Leute mögen Dell's krumm? E? aber ich persönlich höre nie auf, an ein anderes Unternehmen erinnert zu werden, das dieselbe Idee verwendet hat:
Im Falle von Enron war das Logo ein Zufall, da alle leitenden Angestellten des Unternehmens selbst völlig schief waren! Hoffen wir, dass Dell mit schiefem Typ mehr Glück hat.
Was ist das Facebook?
Facebook ist zum Synonym für das Internet geworden. Wenn Sie Zugriff auf Letzteres haben, sind die Chancen ziemlich gut, dass Sie das Erstere verwenden. Angesichts der Tatsache, dass sich ihre Benutzerbasis buchstäblich in Milliardenhöhe befindet, kann das einfache Facebook-Logo ohne Schnörkel Coca-Cola in seiner Wiedererkennbarkeit Konkurrenz machen.
Aber was ist an diesem einfachen alten Logo, das es so erkennbar macht? Unzählige Designer versuchen, ein schnelles Facebook-Logo zu erstellen, wenn sie es eilig haben, indem sie einfach einen Kleinbuchstaben "f" eingeben. Was sie jedoch nicht sehen, ist, dass Facebook "f" ist nicht so typisch, wie Sie vielleicht denken.
Für einen Designer sollte die Skurrilität dieses Schreibens sofort erkennbar sein. Falls Sie jedoch Hilfe benötigen, finden Sie hier eine visuelle Erklärung:
Trotz der Tatsache, dass jeder zweite Endpunkt im Buchstaben eine perfekt vertikale oder horizontale Linie verwendet, verläuft die rechte Seite der Mittelleiste diagonal.
Es wäre ein wenig umständlich für das krumme? F? in eine Vertikale zu stürzen? a ?, also wird die Inkonsistenz hier durch die Wiederholung unseres alten Freundes ausgeglichen. Die? A? verwendet die gleiche Schräge, wodurch die beiden gut zusammenpassen.
Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass das? B? und? k? Verwenden Sie auch diagonale Linien, wenn auch in noch extremer Neigung als die? a? und? f? Mehr Inkonsistenz!
Wo sonst sehen Sie Inkonsistenz?
In diesem Artikel haben wir uns sechs äußerst bekannte Logos angesehen, die das Konzept der Inkonsistenz stark nutzen, um dem Image ihrer Marke eine einzigartige Note zu verleihen. Welche anderen Logos und Designs haben Sie mit dieser Technik entdeckt?
Haben Sie Logos entworfen, die durch Inkonsistenz verbessert werden? Wir wollen sie sehen! Hinterlasse einen Link und wir schauen uns das an.