Sie sind ein Webdesigner und leben im 21. Jahrhundert. Ihr Job wird durch Bildschirme und Software definiert. Was in aller Welt könnten Sie möglicherweise von einer Reihe alter, staubiger Printanzeigen über Design lernen? Die Antwort ist natürlich eine Tonne.
Heute untersuchen wir eine der bekanntesten Print-Anzeigenkampagnen aller Zeiten. Der Volkswagen - Think Small? Kampagne. Wie wurde ein komisch aussehendes Auto, das nach einem Käfer benannt wurde, bekannt dafür, dass es langsam ist und in von Nazis gebauten Fabriken hergestellt wird, für eine Generation von Amerikanern der Nachkriegszeit Kult? Tolles Design und fantastisches Marketing.
Denke Klein
Autos waren Modestatements, Testosteronverstärker, Muskeln auf Rädern.Als die fünfziger Jahre zu Ende gingen, beschlossen Doyle Dane Bernbach (DDB) und Volkswagen, den Status Quo für Autowerbung mit dem "Think Small" vollständig zu zerstören. Kampagne. In den 50er und 60er Jahren waren Autos nicht nur eine Möglichkeit, die Kinder zur Schule zu bringen. Autos waren Modestatements, Testosteronverstärker, Muskeln auf Rädern. Sie wurden gebaut, um schnell, groß, stilvoll und der ultimative Weg zu sein, um prahlende Punkte zu sammeln.
Denken Sie an die erstaunliche Herausforderung für jedes Marketingunternehmen, das diesen Kunden annehmen würde. Der Volkswagen Beetle war ein kleines, langsames, hässliches, fremdes Auto, das die Leute von DDB zu einem ikonischen Stück amerikanischen Stolz machten. Denken Sie daran, das war nicht nur so irgendein ausländisches Auto auch. Dies war ein deutsches Auto nach dem Zweiten Weltkrieg, "das Auto der Leute". ein Nazi- Auto, dessen Entwicklung an Adolf Hitler selbst gebunden war.
Wenn Sie mich gebeten hätten, dieses Fahrzeug an ein Land zu verkaufen, das sich immer noch wegen eines Krieges verbittert, der ihre Kernideale bedroht, hätte ich gedacht, Sie wären verrückt. Wie in aller Welt haben sie es geschafft?
Die Antwort ist aus Marketingsicht erstaunlich erstaunlich: Sie waren ehrlich und mutig. Um zu verstehen, was ich meine, betrachten Sie die Kopie in der Anzeige unten (klicken Sie für eine größere Version).
Diese Anzeige beginnt mit genau dem Gegenteil von dem, was Sie in einer Autoanzeige erwarten würden. Es beginnt eine Diskussion darüber, wie langsam die Volkswagen sind! Es geht darum, wie coole und stromlinienförmige Fastback-Autos sind und wie der Volkswagen die Geschwindigkeit von 72 Meilen pro Stunde nicht überschreitet. Was zum Teufel?
Setzen Sie den Haken und legen Sie sie ein
Wenn Sie in den 1960er Jahren mit dieser Anzeige in Ihrer Zeitung aufkamen, waren Sie völlig durcheinander und mussten sie nur lesen. Zu diesem Zeitpunkt haben sie bereits gewonnen. Sie haben Sie mit einer cleveren Kopie eingesaugt, die ihr Produkt tatsächlich zu beleidigen scheint. Was ist der Winkel hier?
Während Sie weiterlesen, nimmt der Ton der Anzeige eine Wendung:
So kann man in einem VW fast jede Geschwindigkeit niedrig im Land bremsen. Sie können auch direkt an Tankstellen, Reparaturwerkstätten und Reifenläden vorbeifahren. Der VW-Motor ist vielleicht nicht der schnellste, aber er gehört zu den fortschrittlichsten.
Sehen Sie, was sie dort gemacht haben? Es ist eine klassische Strohmannsituation. Sie stellten dieses ideale Auto auf und erzählten Ihnen, warum der VW nichts dergleichen war, dann schlugen sie den Strohmann ein, indem sie Ihnen erzählten, wie gut das ist.
Der VW ist nicht schnell, also saugt er kein Gas an, brennt nicht durch Reifen oder muss häufig repariert werden. Warten Sie, das hört sich eigentlich ziemlich gut an. Es ist nicht schnell, es ist klug. Das war etwas Durchschnittliches, jeden Tag, mit dem Joes sich identifizieren konnte und sogar wünschenswert fand.
Der VW
Beachten Sie auch, wie das Auto in den Anzeigen besprochen wird. Es wird häufig als "VW" bezeichnet. statt eines Volkswagen. Volkswagen ist ein Bissen, das nicht amerikanisch klingt. VW ist cool, frisch, einfach und freundlich. Sie haben diesen Gedanken in Ihren Kopf gepflanzt, ohne dass Sie es überhaupt merken!
Sie haben sich nicht gefragt, ob es sozial akzeptabel wäre, ein solches Fahrzeug zu besitzen, oder einen niedlichen Spitznamen dafür zu haben.
In weniger als einer Minute haben Sie sich nicht gefragt, ob es sozial akzeptabel wäre, selbst ein solches Fahrzeug zu besitzen, oder einen niedlichen Spitznamen dafür zu haben. Ich liebe eine gute Hand, und diese ist meisterhaft.
Solides Markengebäude
Das Marketingexemplar für das? Think Small? Kampagne war pure Genialität und ist definitiv das, was diese zu einer meiner Lieblingskampagnen aller Zeiten macht. Das Genie hört hier jedoch nicht auf. Um diese Nachricht hervorzuheben und zu verstärken, musste die Grafik hervorragend sein. Die Antwort? Whitespace und viel davon.
Dies ist kein? Lebensstil? Anzeige. Das Auto wird nicht als integraler Bestandteil des Alltags einer lächelnden, bürgerlichen Familie dargestellt. Es ist ein schwarzer Punkt in einem weißen Meer. Gebunden mit der Überschrift "Think Small". Das war paradoxerweise eine Untertreibung, die irgendwie kühn und schockierend war. Vielleicht war es doch eine gute Sache, ein kleines Auto zu besitzen. Heck, vielleicht war es sogar eine tolle Sache.
Vor einem leeren Hintergrund müssen Ihre Augen das Auto sehen. Das bringt Sie dazu, das Fahrzeug in einem neuen Licht zu sehen. die Art, wie die Designer es sahen. Nicht als hässliches ausländisches Auto in einem Meer amerikanischer Schönheiten, sondern als einzigartig attraktives Design-Statement mit Persönlichkeit.
Das Anzeigenexemplar mag den Familienvater angesprochen haben, aber die hochmodernen, persönlichkeitsgesteuerten Darstellungen in dieser Kampagne würden den Volkswagen dazu bringen, bei Teenagern, die eine Aussage treffen wollen, zu einem Favoriten zu werden.
Langlebigkeit
Die beiden obigen Anzeigen führen uns durch die frühen bis mittleren sechziger Jahre, lassen Sie uns ein weiteres Jahrzehnt vorrücken und sehen Sie, wie Volkswagen in den 70er Jahren Fahrzeuge verkaufte.
Ähnlich aussehend? Drei Viertel der Anzeige sind für ein großes Image bestimmt, wobei das untere Viertel eine Überschrift und drei Spalten des Typs erhält. Das Format hat sich im Laufe der Zeit offensichtlich ziemlich gut gehalten!
Aber etwas hat sich geändert. Wir verkaufen kein kleines Auto mehr. Volkswagen denkt nicht klein, offensichtlich groß! Wie Sie verkaufen zwar die gleiche alte Geschichte: Wirtschaft. Der Volkswagen Wagon ist die kluge Wahl.Es bietet alle Vorteile eines Wagens und eines Lieferwagens, die in einem erstaunlich sparsamen Fahrzeug mit bequemen Sitzgelegenheiten für sieben Personen untergebracht sind.
Kenne deine Wurzeln
Ich flehe dich an, schätze die Arbeit, die du tust.Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, diese Namen sollten Ihnen etwas bedeuten. Wenn Sie nicht wissen, wer sie sind, finden Sie es heraus. Kannst du ohne dieses Wissen ein guter Designer sein? Absolut. Aber man kann die Perspektive einfach nicht bewerten.
Zu wissen, woher Ihr Beruf kam und was nicht nur in der Vergangenheit funktioniert hat, sondern auch die Zeit überdauert hat, bringt eine Wertschätzung und ein Verständnis mit sich, das die Art und Weise verändert, wie Ihr Geist arbeitet, wenn Sie an diesem Schreibtisch sitzen. Du bist nicht nur ein Designer. Du bist Teil eines andauernden Erbes.
Diese Leute verkauften lustige Autos, warum sollte sich jemand darum kümmern, wer sie waren oder was sie taten? Doch hier sind wir dreiundfünfzig Jahre später, um ihr Genie unter einem Mikroskop zu untersuchen. Ich flehe dich an, schätze die Arbeit, die du tust. Denken Sie so viel darüber nach, dass sich die Menschen in fünfzig Jahren noch kümmern werden.
Sagen Sie uns Ihre Lieblingsdruckkampagne!
Ich könnte über den Volkswagen sprechen? Think Small? Kampagne den ganzen Tag. Es ist ein erstaunliches Beispiel dafür, wie Designer und Vermarkter die Gedanken einer ganzen Generation beeinflussen können. Gutes Design verändert die Welt und ich kann einfach nicht genug davon bekommen.
Nun, da Sie meine Lieblingsdruckanzeigen gesehen haben, erzählen Sie mir von Ihren. Über welche Kampagne soll ich als nächstes schreiben?