Farbe schwingt auf unterschiedliche Weise mit Menschen. Wir haben alle eine Lieblingsfarbe oder Farbe, die wir in bestimmten Lebensabschnitten häufiger verwenden. Aber die Farbe, die Sie in einem Designprojekt verwenden, kann viel über die Arbeit selbst aussagen. Das ist eine wissenschaftliche Tatsache.
Die Wissenschaft hinter unseren emotionalen Verbindungen zur Farbe ist eine komplizierte. Sie wird jedoch durch Einzelwissen und wissenschaftliches Experimentieren deutlicher. Hier sind fünf Hypothesen und ein Experiment der fünften Klasse, mit dem Sie uns helfen können, Farbe besser zu gestalten und die emotionale Wirkung zu verstehen.
Wir könnten für bestimmte Farbtöne fest verdrahtet sein
Ist es möglich, dass unser Gehirn so verdrahtet ist, dass es bestimmte Farben mag (oder nicht mag)? Alles bezieht sich auf Emotionen, wenn wir Farbe sehen. Eine Studie der Forscher des Wellesley College, Stoughton und Bevil Conway, verknüpft neuronale Prozesse mit Farbe.
Conway, der auch Künstler ist, verwendet seine Forschung, um zu bestimmen, wie das Gehirn Farbe verarbeitet und unsere Gefühle darüber beeinflusst. Ich denke, es ist ein sehr leistungsfähiges System. Conway sagte in einem Interview mit Co.Design, "und es ist völlig unterentwickelt."
In der Studie werden einige der Dinge beschrieben, die wir bereits kennen - Farbkontextänderungen, die auf anderen Farben im Gesichtsfeld basieren, und dass Emotionen ein wichtiger Faktor beim Nachdenken über Farbe sind.
Die Studie fand das "Globs". In den Gehirnen reagierten die Affen unterschiedlich auf farbige Reize und reagierten farblich. Das Gehirn wurde am meisten durch bestimmte Farben (rot, dann grün, dann blau) und Farben mit der höchsten Sättigung ausgelöst. Dies sagt uns, dass diese Farben einen Benutzer sofort beeinflussen und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Diese Arbeit hat erhebliche Auswirkungen auf die Kreativgemeinschaft. "In dem Maße, dass jemand es als informativ empfinden würde, zu wissen, wie das Nervensystem funktioniert, und dadurch eine Wertschätzung für diese Phänomene gewinnen würde, denke ich, dass Künstler und Designer davon profitieren könnten." Conway sagte im Co.Design-Interview. Dies gibt ihnen eine andere Linse, durch die sie überlegen können, was sie tun, wenn sie diese Art von Entscheidungen treffen.
Farbe beeinflusst kognitive Leistung
Kann sich Farbe auf Ihre Gestaltungsfähigkeit auswirken? Laut einer Studie von Forschern an der University of British Columbia kann sich Rot auf die Arbeit konzentrieren und helfen, die Arbeit einer Person genauer zu machen, während Blau die Kreativität anregt.
Während dies auf den ersten Blick faszinierend ist, sind die Ergebnisse für Designer schwieriger zu verwenden. Die Studie betrachtete eigentlich nur die Farben Rot und Blau. (600 Personen nahmen an visuellen Tests mit Worten und Bildern vor rotem, blauem oder neutralem Hintergrund teil.)
Aber es stärkt einiges von dem, was wir historisch über die Farben wissen. Rot ist eine Stimulationsfarbe, während Blau eher entspannend und beruhigend ist. Könnte das etwas damit zu tun haben?
Es ist auch wichtig, den Kontext zu berücksichtigen. Das Anzeigen von Wörtern und Bildern in einer isolierten Umgebung kann anders sein als wenn Sie versuchen, einen Benutzer mit einer Marke, Website oder einem Paket zu verbinden. Was uns diese Studie sagt, ist, dass Farbe wichtig ist und noch mehr der Kontext, der mit diesem Farbton verwendet wird.
Rot bedeutet Nr
Denken Sie während wir über die Farbe Rot nachdenken, an ihre fast universelle Bedeutung? In vielen Kulturen bedeutet es oft "Nein". Eine Studie von Forschern am Dartmouth College fand heraus, dass eine häufige emotionale Assoziation zu Rot möglicherweise angeboren ist.
Eine Studie mit Affen ergab, dass die Tiere Menschen, die rot trugen (im Gegensatz zu grün oder blau), vermied. Wir - Primaten und dann Menschen - sind sehr visuell. Der Neurowissenschaftler Jerald Kralik sagte über das Experiment. Er erklärte weiter, dass Farbe Anhaltspunkte für alles bietet, von was man essen kann, bis zu bestimmen, wie sich andere in verschiedenen Situationen fühlen. ? Wir fangen an zu erkennen, dass Farbe einen tieferen und umfassenderen Einfluss auf uns haben kann, als wir bisher gedacht hatten.?
Diese Studie bietet Designern ein nützliches Hilfsmittel: Farbe kann Auswirkungen haben, die selbst Benutzer nicht verstehen. Gemeinsame Assoziationen (z. B. rote Bedeutung für Anhalten oder Anhalten) sollten berücksichtigt werden.
Farbe beeinflusst die Intuition
Die Farbforschung ist kein neues Phänomen. Es kann auf Werke zurückgeführt werden, die mehrere hundert Jahre alt sind. Eines der relevantesten heute bleibt? Farbenlehre? von Johann Wolfgang von Goethe, der erstmals 1810 veröffentlicht wurde.
Dies war zwar keine? Wissenschaftliche Arbeit? per se hat es die Weichen gestellt für viel von dem, was wir über Farbe wissen, und die Grundlage für zukünftige Forschung.
Goethe veröffentlichte eines der ersten Farbräder und assoziierte Farben mit mehr als Farbton; er zeigte auch psychologische Auswirkungen. Seine Theorie, wie Farbe unsere Emotionen und Gedanken beeinflusst, wird immer noch weit verbreitet und gilt für unser Denken über Farbe.
Das Buch ist eine großartige Lektüre für alle, die sich für Farbtheorie interessieren. Hier einige von Goethes farbspezifischen Highlights:
- Rot: Die Wirkung dieser Farbe ist so eigenartig wie ihre Natur. Es vermittelt einen Eindruck von Schwerkraft und Würde, gleichzeitig von Anmut und Attraktivität. Die Geschichte zeigt viele Fälle der Eifersucht von Souveränen hinsichtlich der Qualität von Rot. Die umgebenden Begleitungen dieser Farbe wirken immer gravierend und prächtig.
- Gelb: In seiner höchsten Reinheit trägt es immer die Natur der Helligkeit bei und hat einen ruhigen, schwulen, sanft aufregenden Charakter. Der Staat ist angenehm und erfreulich, und in seiner äußersten Kraft ist er gelassen und edel, andererseits ist er extrem kontaminationsgefährdet.
- Blau: Als Farbton ist es kraftvoll - aber es ist auf der negativen Seite und in seiner höchsten Reinheit ist es sozusagen eine anregende Negation. Sein Auftreten ist also eine Art Widerspruch zwischen Erregung und Ruhe.? Da der obere Himmel und die fernen Berge blau erscheinen, scheint sich eine blaue Oberfläche von uns zurückzuziehen.
- Grün: Wenn die beiden Elementarfarben {Gelb und Blau} in vollkommener Gleichheit gemischt werden, so dass keine der beiden dominiert, ruhen Auge und Geist auf dem Ergebnis dieser Verbindung wie auf einer einfachen Farbe. Der Betrachter hat weder den Wunsch noch die Macht, sich einen Zustand jenseits davon vorzustellen.?
Die Logo-Farbe beeinflusst die Konsumgewohnheiten
"Die spezifischen Farben, die im Logo eines Unternehmens verwendet werden, haben einen erheblichen Einfluss darauf, wie dieses Logo und die Marke als Ganzes von den Verbrauchern wahrgenommen werden." Laut einer Studie von Forschern an der University of Missouri-Columbia. Die Studie fand bestimmte Verbindungen und Verbindungen zu Farben in Logos und wie die Menschen diese Marken empfanden.
- Blaue Logos riefen Vertrauen, Erfolg und Zuverlässigkeit hervor
- Grüne Logos erweckten die Wahrnehmung von Umweltfreundlichkeit, Zähigkeit, Dauerhaftigkeit, Männlichkeit und Nachhaltigkeit
- Lila Logos riefen Weiblichkeit, Glamour und Charme hervor
- Rosa Logos vermittelten die Wahrnehmung von Jugend, Fantasie und Mode
- Gelbe Logos riefen Wahrnehmung von Spaß und Modernität hervor
- Rote Logos brachten ein Gefühl von Sachkenntnis und Selbstsicherheit
Die Ergebnisse ändern einige der Ideen, die wir mit bestimmten Farben verbunden haben. "Von allen Gefühlen, die mit Logofarben verbunden sind, waren die Gefühle, die mit roten Logos verbunden sind, am überraschendsten." Ridgway sagte gegenüber Science Daily. Traditionelle Emotionen, die auf Rot basieren, umfassen Aggression und Romantik, aber rote Logos riefen diese Emotionen bei den Studienteilnehmern nicht hervor. Dies ist wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass Rot in Logos vieler etablierter Marken wie State Farm, McDonalds und ESPN verwendet wird, sodass die Verbraucher bereits mit Emotionen in Verbindung gebracht werden, die mit Marken verbunden sind, die diese Farbe verwenden.?
Die Frage, die diese Studie an Designer stellt, lautet: Können wir die vorgefasste Wahrnehmung einer Farbe ändern? Und ist es eine Chance, die sich lohnt?
Experiment für Designer
Es ist nicht kompliziert zu bestimmen, wie ein Satz von Farben die Benutzer Ihres Designs beeinflusst. Dieses Experiment basiert auf einer fünften Klasse eines wissenschaftlichen Projektprojekts und kann in der Testphase eines Designprojekts durchgeführt werden.
- Bereiten Sie mehrere Versionen desselben Designs mit unterschiedlichen Farbschemata vor.
- Finden Sie eine Reihe von Freiwilligen, die an verschiedenen Tagen Fragen zum Design beantworten.
- Fragen Sie, wie sich die Person jeden Tag über ein Design fühlt und jedes Mal eine andere Farbe zeigt.
- Vergleichen Sie die Ergebnisse.
Fazit
Das Mischen von Farbe, Wissenschaft und Emotionen kann ein kniffliges Spiel sein. Und während die Wissenschaft Designer jeden Tag mehr lehrt, stellt sie auch mehr Fragen darüber, wie wir Farbe sehen und fühlen.
Es gibt bestimmte Farben, die ich immer noch sparsam in Projekten verwende, und andere, die ich dazu neige, zu viel zu verwenden. Persönlich finde ich, dass ich viele Male aufgrund meiner eigenen Stimmung und Gefühle gestalte. (Sie wissen, dass Sie sich gerade gelb fühlen?) Unabhängig davon ist Wissenschaft ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie frühe Fragen im Entwurfsprozess stellen: Wie werden sich die Benutzer über dieses Projekt fühlen und ist dies die Beziehung, die Sie schaffen möchten?
Bildquellen: Ein Mann nimmt Bilder auf und Uwe Hermann.