Design ist nicht nur der Akt, attraktive Dinge für die Menschen zu schaffen, das ist Kunst. Stattdessen hat jedes Projekt, an dem Sie als Designer arbeiten, seine eigenen Ziele, was es erreichen soll. Die von Ihnen erstellten Visuals sollen helfen, Personen in eine bestimmte Richtung zu führen.
Im Folgenden betrachten wir zwei gemeinsame Ziele, die im Werbedesign verfolgt werden. Zuerst gehen wir die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Markenwerbung und Werbemarketing an und besprechen, wie sich diese Auswirkungen auf Ihre Designarbeit auswirken, unabhängig davon, in welchem Bereich Sie sich befinden.
Zwei Arten von Design
Die heutige Diskussion basiert hauptsächlich auf der Sicht eines Druckdesigners, hat aber auch erhebliche Auswirkungen auf alle, die mit Werbung und Marketing im Web zu tun haben.
Marketingagenturen stellen freiberufliche und permanente Grafikdesigner aus verschiedenen Gründen ein, aber meiner Erfahrung nach gibt es zwei primäre langfristige Geschäftsbereiche, die zwei sehr unterschiedliche Arten von Design erfordern: Markenwerbung und Werbemarketing.
Ich habe meine Karriere als Grafikdesigner im Werbemarketing begonnen, ohne zu wissen, was er mit sich bringt. Es dauerte buchstäblich Jahre, bis mir klar wurde, dass ich wie ein Werbetreibender einer Marke dachte, wenn ich wie ein Werbemarketing denken musste. Lassen Sie uns einen kurzen Blick auf die einzelnen Disziplinen werfen.
Markenwerbung
In der Markenwerbung beginnt alles. Der Schlüssel hier ist, genau zu verstehen, was eine Marke ausmacht. Eine Marke ist nicht auf das beschränkt, was wir Designer uns oft vorstellen: vorab genehmigte Farben, Schriftarten und Bilder. Stellen Sie sich stattdessen eine Marke als die Persönlichkeit eines Produkts oder einer Produktgruppe vor. Dazu gehören Messaging, Zielgruppe, Ziele, Design und viele andere produktspezifische Faktoren wie Zutaten und Materialien.
Als Beispiel betrachten wir eine Marke, mit der ich häufig zusammengearbeitet habe: Cesar Dog Food (oder wie die Marke es nennt, Cesar Canine Cuisine).
Wie Sie sehen, können wir aus dem Design viel über die Markenziele und die Persönlichkeit herausfinden. Offensichtlich gibt es eine starke Präsenz von Hunden, sodass Sie sofort wissen, dass das Produkt auf unsere Hundefreunde (insbesondere kleine Rassen) ausgerichtet ist. Mehr als das ist das starke Gender-Targeting. Die weiblichen Farben, die dünne Typografie, das Dekor; alle zielen auf eine Kundin ab.
Cesars Marke ist zart und hochwertig. Bei der Persönlichkeit geht es um Luxus und darum, wie Ihr Hund das Beste verdient, das Sie bieten können, weil er / sie immer für Sie da ist.
Beachten Sie, dass die Anzeige nicht ausfällt, um das Kaufverhalten zu fördern. Es gibt keine klare Handlungsaufforderung oder Aussagen darüber, wo Sie das Produkt finden können. Das Messaging ist nicht verkaufsorientiert, es ist emotional und persönlich. Das Hauptziel dieser Anzeige ist ein sehr wichtiges Konzept, das als "Markenbekanntheit" bezeichnet wird.
Markenbewusstsein
Markenbekanntheit ist genau so, wie es sich anhört. Die Idee ist einfach, den Namen und die Markenidentität herauszuholen. Marken dienen dazu, ansonsten kalten und unpersönlichen Produkten ein Gesicht zu geben, damit sich die Verbraucher mit ihnen verbinden können.
Viele Werbemarketing-Profis unterschätzen den Wert von Markenwerbung. Da es nicht immer offen auf Kaufverhalten ausgerichtet ist, kann es wie Geldverschwendung wirken. Dies könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Einige der erfolgreichsten Marken der Welt sind einfach die, die wir am besten kennen. Coca-Cola stößt Millionen in die Markenbekanntheit, und daher neigen Kunden dazu, es zu kaufen, als eine billigere, ähnlich schmeckende Alternative. Wir lieben Coke, weil es unser ganzes Leben lang mit uns zusammen ist. Die vertraute rote Farbe und die geschmeidige Schrift lassen die Qualität der generischen Verpackung überlegen sein.
Als weiteren Beweis betrachten Sie Ihre eigenen Einkaufserlebnisse. Sicher, wenn Sie knapp an Geld sind, kaufen Sie möglicherweise billige Produkte außerhalb der Marke, aber die Produkte, die Sie instinktiv erreichen, sind diejenigen, die Sie im Fernsehen und auf Werbetafeln sowie in Zeitschriften und Zeitungswerbung gesehen haben.
Ich versuche zu vermitteln, dass es einen legitimen ROI für die Markenbekanntheit gibt. Einige Marken setzen diese Idee sehr schlecht um, während andere auf diese Weise massive Produktimperien aufbauen.
Neben der Markenwerbung sehen viele Marketingunternehmen einen zunehmenden Anstieg durch das Werbemarketing als eines der leistungsfähigsten Instrumente, um ein anhaltendes Kaufverhalten sicherzustellen.
Werbemarketing
Im Gegensatz zur Markenwerbung, bei der es vor allem um einfache Markenbekanntheit, Überlegenheit, Vorteile usw. geht, werden bei Werbematerialien Kautschuk und Straße zur Straße gemacht, und Sie versuchen wirklich, die Verbraucher von einem bestimmten Kaufereignis zu überzeugen.
Um zu sehen, wie die beiden miteinander verbunden sind, vergleichen wir ein Cesar-Werbemittel mit dem Werbestück, das wir oben gesehen haben.
Diese Anzeige ist klassisches Werbemarketing. Beachten Sie die wichtigen Ähnlichkeiten zum letzten Stück. Die Farben, die dünne Typografie, die sorgfältig manikürte Hand, alle ähneln dem, was wir zuvor gesehen haben. Es gibt jedoch einige sehr wichtige Unterschiede.
Beachten Sie zunächst, dass die gesamte Anzeige produktorientierter ist. Während der letzte eine Szene gemalt und eine Geschichte erzählt hat, heißt es hier: "Hier ist unser Produkt." Auf der linken Seite der Anzeige befindet sich offensichtlich auch ein großer Gutschein. An dieser Stelle setzt die Werbeidee an. Kunden spüren Wert, wenn sie Geld sparen, was das Kaufverhalten fördert. Zu guter Letzt haben Sie nicht nur eine, sondern mehrere Handlungsaufforderungen. Verben wie? Share? ?behandeln? und speichern? Alle versuchen leicht anzunehmen, dass der Benutzer das Produkt kaufen möchte.
Was bedeutet das für Design?
Bis jetzt war dies alles eine große, fette Marketingstunde. Sie denken vielleicht, dass nichts davon für Sie relevant ist, weil Sie ein Designer und kein Vermarkter sind.Wie Sie jedoch anhand des Vergleichs der beiden Anzeigen sehen können, hat dies große Auswirkungen auf Ihre Arbeitsweise.
Die Lektion, mit der Sie heute hier fortfahren möchten, ist, dass alles, was Sie erstellen, von Natur aus mit komplexen Zielen verbunden ist. Manchmal ist es die Markenbekanntheit, manchmal Werbemarketing, manchmal müssen Sie einem Benutzer mitteilen, wie er Ihren Webservice nutzen soll. Was auch immer die Ziele für Ihr Projekt sind, das vollständige Verständnis und die zugrunde liegenden Auswirkungen machen Sie zu einem besseren Designer.
Denken Sie daran, dass Ihre Entwürfe nicht nur versuchen sollten, die Ziele Ihres Kunden als letzte Ergänzung zu berücksichtigen, sondern Ihr gesamter Entwurfsprozess sollte sich auf das konzentrieren, was Ihr Kunde kommunizieren möchte. Die ausgewählten Texturen, die von Ihnen verwendeten Schriftarten, Ihre Farbpalette und sogar Ihr Layout sollten Ihrer Endstrategie entsprechen.
Fazit
Zusammenfassend fokussiert Markenwerbung häufig auf das wichtige Konzept der Markenbekanntheit. Verbraucher kaufen wahrscheinlich Produkte, mit deren Marken sie sich identifizieren können. Umgekehrt nutzt Werbemarketing eine vorab etablierte Marke in Verbindung mit Anreizen zur Förderung des Kaufverhaltens. Beide Arten von Design sind gleichermaßen wichtig und bilden zusammen die Grundlage für viele Marketingkampagnen.
Sie können diese Ideen auf jede Art von Design anwenden, an dem Sie beteiligt sind. Analysieren Sie die Situation und strukturieren Sie Ihre Designs so, dass sie direkt mit den Absichten des Projekts übereinstimmen.