Sie haben wahrscheinlich den Satz gehört? Inhalt ist König.? Klischees beiseite, ist es wirklich. Wenn es um das Design von Websites geht, ist qualitativ hochwertiger Inhalt das Zahnrad, das die Benutzerfreundlichkeit, den Benutzerfluss und die Konvertierung unterstützt.
Sie benötigen echte und authentische Elemente, um eine Verbindung mit Benutzern herzustellen, um sie einzubinden. Die besten Designs beginnen mit Inhalten, die dem Endprodukt nahekommen, und die Designer sollten nicht gern mit weniger arbeiten. Aber was ist echt Inhalt trotzdem? Hier ist eine Anleitung, um den Einstieg zu erleichtern.
Die 2 Schlüsselkomponenten
Wie klassifizieren Sie Inhalte als real? Wenn Sie es in das Design einfügen, ist es echt, richtig? Falsch. Es gibt viele Websites, die mit Inhalten gefüllt sind, die einfach nicht gut sind. (Deiner sollte nicht einer von ihnen sein.) Echter Inhalt hat zwei Eigenschaften:
- Original: Der gesamte Inhalt Ihrer Website gehört Ihnen und gehört Ihnen. Wenn Sie etwas aus einer anderen Quelle verwenden - von einem Bild bis zu einem Angebot -, wird es dieser Quelle zugeordnet.
- Wertvoll: Benutzer erhalten etwas, das sie aus dem Inhalt wollen oder brauchen. Dies kann alles von Anweisungen über ein reizvolles Spiel bis zum Kauf einer Kaffeetasse sein.
Inhalt mit der Behörde
Inhalte sollten außerdem zuverlässig und glaubwürdig sein. Benutzer müssen die Informationen, die Sie bereitstellen, suchen, da sie dies für eine autoritative Quelle zu einem Thema halten. Die Benutzer sollten den Informationen vertrauen - diese stammen aus dem Inhalt selbst und seiner Darstellung - und dürfen dessen Gültigkeit nicht in Frage stellen.
- Genau: Wenn Sie sich über etwas nicht sicher sind, fügen Sie es nicht Ihrer Website hinzu. Eine Angabe von Fehlfehlern und Benutzern kann aufhören, Ihnen zu vertrauen. Genauigkeit gilt auch für mehr als pauschale Aussagen; Überprüfen Sie Rechtschreibung, Links und Benutzeroberflächenelemente, um sicherzustellen, dass sie richtig sind.
- Aktuell: Guter Inhalt ist aktuell. Betrachten Sie es als eine Art Nachricht und wenden Sie einige der grundlegenden Prinzipien des Journalismus an, wenn Sie überlegen, welche Art von Inhalten verwendet werden soll. Fragen Sie wer, was, warum, wann, wo und wie. Und beantworte die Fragen vollständig.
- Scannbar: Echte Inhalte können zwar klobig und dicht sein, sie werden jedoch nicht gelesen. Unterteilen Sie Inhalte in verdaubare Teile, indem Sie Subheads, Aufzählungszeichen und gängige Web-Formatierungen verwenden, so dass sie leicht durchsucht und von Benutzern verwendet werden können.
- Zurechenbar: Glaubwürdige Informationen und Inhalte stammen aus einer bekannten Quelle. Verwenden Sie keine anonymen Beiträge oder namenlosen Referenzen. Vertrauen und Glaubwürdigkeit schaffen, indem Sie Informationen zuordnen.
Metal Marvels, ein Online-Shop, der Schmuck und Accessoires für Frauen verkauft, hat den „echten Inhalt“. Geschichte genagelt. Der Slogan - für mutige Frauen, die den Schimmel brechen? ist beispielhaft im Design, in der Produktauswahl und in den Bildern, die mit Social Media verbunden sind. Der Inhalt fühlt sich anders und authentisch an, es ist ein aktuelles Thema und alles, von Bildern bis hin zu Verkaufsbotschaften, kann durchsucht werden.
Verwenden Sie Daten und Fakten
Inhalte sollten eine Basis für Recherche und Information haben. Verwenden Sie Daten und Fakten, um Ihre Aussagen oder Behauptungen zu sichern, damit sich der Inhalt authentischer und realer anfühlt. Josh Puckett hat es in seinem Blogbeitrag über das Entwerfen mit Daten am besten gesagt: "Wenn wir nicht mit Daten arbeiten, betrügen wir uns selbst."
Er erklärt, wie er Inhalte erstellt und gestaltet, die auf Daten basieren. Während er es auf bestimmte Fälle anwendet, ist die Idee durchaus brauchbar.
Inhalte sollten eine Basis für Recherche und Information haben.
Wenn Sie einen Antrag stellen oder etwas sagen, unterstützen Sie ihn mit ein wenig Daten oder Fakten. Behandeln Sie das Design und den Aufbau von Inhalten als eine Art wissenschaftliches Experiment. Beginnen Sie mit einer Aussage (Hypothese), testen Sie sie und erläutern Sie die Ergebnisse mit tatsächlichen Informationen.
Durch diesen Prozess wird nicht nur die Glaubwürdigkeit der Benutzer erhöht, sondern es können auch robuste Inhalte und Informationen entwickelt werden, die Sie im gesamten Design wiederverwenden können.
Halten Sie sich an das, was Sie wissen
Es ist viel einfacher, originelle und wertvolle Inhalte zu erstellen, wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Erstellen Sie Inhalte basierend auf Ihrer Branche und bieten Sie Einblicke und Informationen aus dieser Perspektive.
Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten:
- Bloggen: Teilen Sie Informationen darüber, was Sie tun
- Geben Sie Testimonials an: Die Menschen möchten gerne sehen, dass sie Teil von etwas sind, das andere unterstützen. Zeugnisse wichtiger Kunden oder Anwender können Wachstumsimpulse setzen
- Highlight-Auszeichnungen: Notieren Sie wichtige geschäftliche Akkreditierungen, Auszeichnungen oder Mitarbeiter, die wertvolle Dinge tun
- Verwandte Inhalte teilen: Insbesondere in den sozialen Medien können Sie Informationen zu Ihrer Branche austauschen, die Sie nicht erstellt haben, um Ihre Autorität in diesem Bereich weiter zu betonen
- Erstellen Sie eine Stimme: Verbinden Sie Ihre Inhalte mit den Benutzern auf veränderliche Weise mit einer konsistenten Stimme und Story. Die Stimme sollte nicht nur für alle Inhaltstypen konsistent sein, sie sollte auch dem Inhaltstyp entsprechen, den Sie liefern
Die Sanctum Design Group verwendet alle diese Tools für eine inhaltsgesteuerte Website, auf der die Benutzer angezeigt werden, dass sie schöne Häuser entwerfen. Die Website enthält ein Blog mit äußerst nützlichen Informationen, z. B. "Wie viel kostet eine Badumgestaltung?" Wie wählt man einen guten Designer aus? Der Inhalt hebt auch das Portfolio des Unternehmens hervor, Sanctum-Highlights, die unter anderem von HGTV präsentiert werden, und die Bildsprache lässt den Benutzer in die abgebildeten Häuser treten.
Inhalt zuerst, Design an zweiter Stelle
Eine gute Inhaltsstrategie beginnt mit dem Inhalt. Zu oft konzentrieren sich Kreativmanager und Designer auf das Aussehen von etwas und versuchen, ihren Inhalt in dieses Format zu zwingen. Das ist keine gute Möglichkeit, über eine Website nachzudenken.
Beginnen Sie mit einer inhaltlichen Vision.
Wie kommen Nutzer zu Ihrer Website? Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter und suchen Sie.
- Was soll der Nutzer von Ihrer Website mitnehmen? Erstellen Sie eine Geschichte und sichern Sie sie mit Bildern, Fakten und Branding.
- Was sollten Benutzer auf Ihrer Website tun? Erstellen Sie Benutzerabläufe und eindeutige Handlungsaufforderungen, die leicht zu identifizieren und zu verwenden sind.
- Wie sollen sich die Benutzer beim Besuch Ihrer Website fühlen? Emotionale Verbindungen können die gewünschte Konvertierung bewirken. Überlegen Sie, wie sich Benutzer fühlen, nachdem sie die beabsichtigte Aktion ausgeführt haben. Fühlen sie sich am Ende der Erfahrung zufrieden oder glücklich?
Beantworten Sie diese Fragen und entwickeln Sie dann Inhalte, die Benutzer dazu bringen, die gewünschten Aktionen auszuführen.
Fazit
Echte Inhalte können Sie nicht innerhalb einer Stunde entwickeln. Aber es ist Teil Ihrer Geschäftsgeschichte. Für neue Unternehmen ist dies möglicherweise etwas schwieriger zu entwickeln, aber die meisten etablierten Unternehmen haben bereits eine Erzählung. Verwenden Sie dies, um Inhalte für Ihre Website zu erstellen.