Design ist eine Ausdrucksweise. Es kommuniziert eine visuelle Nachricht an diejenigen, die es sehen. Es kommuniziert auch eine Geschichte, ob impliziert oder klar gesagt.
Als Designer ist es Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass die Geschichte klar ist. Die Designgeschichte sollte mit der Geschichte des Unternehmens, der Marke, der Website, des Spiels, des abgefüllten Getränks oder des anderen, mit dem Sie arbeiten, übereinstimmen. Eine Geschichte zu erzählen ist wichtig, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und Ihr Ding zu machen. denkwürdiger als alle anderen da draußen.
Was ist deine Geschichte?
Bevor Sie mit dem ersten Element beginnen, legen Sie fest, welche Story Sie erzählen möchten. Ist es glücklich oder traurig, lustig und energisch oder langsam und gemächlich? Zerrt die Geschichte an den Herzen? Schreiben Sie es so auf, dass das gesamte Team die Geschichte, den Ton und die Stimmung, die das Design vermitteln soll, kennt und versteht.
Ein paar schöne Beispiele für eine Geschichte (mit einem passenden Design) sind:
- TOMS Schuhe: Philanthropie
- Clif Bar: Ein einfaches Abenteuer
- Go Pro: Aufregend und extrem
- Nike: Haltung
- Trader Joe: Skurril
Wie identifizieren Sie Ihre Geschichte? Beginnen Sie mit einem schnellen Brainstorming. Sagen Sie den Namen Ihres Unternehmens / Ihrer Marke / Ihres Kunden laut. Dann notieren Sie alle Wörter und Dinge, die Sie damit verbinden. Bitten Sie ein paar andere Personen, dasselbe zu tun, ohne die Elemente auf Ihrer Liste zu kennen. Ein gemeinsames Thema wird entstehen. Das ist deine Geschichte. (Wenn die Ergebnisse etwas sind, das Sie nicht zu Ihrer Geschichte machen möchten, ist es vielleicht an der Zeit, einen Markenmanager zu beauftragen, um ihn zu ändern.)
Teile einer Geschichte
Die Zahlen variieren je nachdem, wen Sie fragen, aber jede Geschichte hat einige sehr spezifische Teile. Ihre Designgeschichte sollte dies auch vermitteln. Die Geschichte oder der Erzählbogen zeigt die Handlung und Chronologie der Handlung oder Handlung. Hier werden wir uns die Teile ansehen und sie als Beispiel mit der Website von Trader Joe verbinden.
Es beginnt mit einer Einführung. Die Landing Page von Trader Joe ist einfach und lässt Sie wissen, dass dieses Unternehmen mit Lebensmitteln zu tun hat, und unterscheidet sich ein wenig vom traditionellen Lebensmittelgeschäft.
Die aufsteigende Aktion der Geschichte geschieht, wenn Sie etwas über die Charaktere und die Umgebung erfahren. Die? Produktnews? und? Rezepte? Seiten setzen diese Szene. Sie werden vom Laden fasziniert und möchten mehr wissen.
Der Höhepunkt der Geschichte ist der größte Wendepunkt in der Geschichte: Was können Sie bei Trader Joe's finden und wo Sie es finden ("Dig In"). Sie sind in die Geschichte investiert und möchten dorthin gehen.
Die fallende Aktion bringt Sie zum Abschluss. Sie werden wahrscheinlich mehr auf der Website klicken und vielleicht sogar die eigentliche Geschichte von Trader Joe finden, die mit dem Design der Website zusammenhängt. (Es gab einen echten Mann namens Trader Joe!)
Schließlich hat die Geschichte eine Auflösung. Sie kennen das Unternehmen und haben sich entschieden, dort einzukaufen und einen Besuch zu planen. Sie werden sich an wichtige Teile der Geschichte erinnern und sie vielleicht sogar mit anderen teilen. Die Geschichte hat Ihnen geholfen zu verstehen, warum Trader Joe so aussieht und wie er mit etwas Greifbarem zusammenhängt.
Vorteile von Storytelling
Storytelling hat auch drei wichtige Vorteile. Eine Geschichte hilft Ihnen zu verstehen, zu engagieren und sich zu erinnern. Denken Sie an all die lustigen kleinen Spiele, die Sie auf Ihrem Handy spielen. Sie haben jeweils eine Geschichte.
Visuell möchten Sie diese Vorteile mit Elementen wie Farbe, Typ und Bildern zu Ihrem Vorteil nutzen. Binden Sie die Ästhetik an die Geschichte. Wählen Sie eine Farbpalette aus, die eine logische Verbindung zu dem Gefühl oder der Stimmung der Geschichte herstellt, die Sie erzählen. Machen Sie dasselbe mit der Typografie-Auswahl. Bilder sollten auch diese Nachricht vermitteln. (Es gibt einen Grund, warum jede Person in jedem Bild, das Coca-Cola verbreitet, lächelt; Glück ist Teil ihrer Geschichte. Dies gilt für das Unternehmen im Laufe der Zeit, wie Sie der Druckanzeige der 1950er Jahre entnehmen können.)
Tipps zum Gestalten Ihrer Geschichte
Der Look Ihrer Geschichte sollte die Stimmung und den Ton der Geschichte widerspiegeln. Eine einfache Geschichte, die durch aufwändige Effekte übersät ist, kann sich unzusammenhängend anfühlen. Hier sind fünf Design-Tools, die Ihnen helfen können, Ihre Geschichte zu erzählen.
1. Große Bilder
Sie haben das Klischee gehört ?: Ein Bild sagt mehr als 1.000 Wörter. Nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil. Welches Bild sagt den Leuten am besten, worum es geht? Oder vielleicht ist es überhaupt kein Foto, sondern eine Illustration.
Machen Sie groß mit einem oder zwei dieser Bilder, die Ihr Unternehmen repräsentieren. TOMS-Schuhe zum Beispiel tun dies besonders gut. Die Bilder auf jeder Seite der Website betreffen mehr die Geschichte als das eigentliche Produkt. Diese Präsentation schafft eine bessere Verbindung zur Geschichte.
2. Große Wörter
Ein großes Wort oder ein Satz kann den bleibenden Eindruck festigen, den Sie machen möchten. Erzählen Sie den Menschen in aller Kürze, worum es Ihnen geht, und bringen Sie sie in Ihre Geschichte.
Die Marke Clif Bar ist für Abenteurer. Bei der Verpackung von Produkten bis hin zur Website wird dies besonders deutlich. Die Website verwendet insbesondere große Worte, um sie nach Hause zu schlagen: "Feed your ADVENTURE".
3. Farbe
Die Wissenschaft hinter Farbe und Emotion hat immer wieder bewiesen, dass Farbton einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Benutzer ein Design wahrnehmen und mit ihm in Verbindung treten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Farbpalette die richtige Verbindung herstellt.
Betrachten Sie die zwei Farbpaletten oben und denken Sie über die verschiedenen Versionen derselben Geschichte nach, die sie erzählen. Denken Sie daran, wenn Sie bei Designprojekten über Farbe nachdenken, um sicherzustellen, dass Ihr Plan die richtige Geschichte erzählt.
4. Designeffekte
Eine der besten Eigenschaften der Technologie sind alle verfügbaren Optionen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Die zwei größten Trends im Webdesign sind derzeit Video- und Parallaxeffekte. Beide sind großartige Storytelling-Techniken.
Parallax-Scrollen kann Ihnen helfen, Szenen oder Folien für jedes Kapitel zu erstellen. deiner Geschichte Der Effekt ist im Allgemeinen glatt und benutzerfreundlich. Es funktioniert für eine Vielzahl von Storytypen und kann so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten. Denken Sie beim Entwurf für gedruckte Elemente auch über diese Technik nach.Erstellen Sie ein Druckdesign im Panel-Stil (oder ein Daumenkino oder ein Storyboard), um den gleichen Verlauf der Story zu erzielen.
Video gibt Ihnen die Möglichkeit, eine Geschichte in Bildern und mit Ton zu erzählen, wenn Sie möchten. Go Pro hat tatsächlich ein Dokumentarfilm-Video auf der Website, das Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht und Ihnen ihre Geschichte erzählt. Das Schöne an einem kurzen Video ist, dass es in mehrere Designprojekte eingebettet werden kann, von der Website über eine Diaschau, über einen Fernsehspot bis zu einem Kiosk.
5. Navigation
Menschen durch Ihre Geschichte bringen - und das Design ist wichtig. Klare Informationen zu Fluss, Navigation und Handlungsaufforderungen ermöglichen dies und bringen Benutzer dazu, sich mit Ihrem Design und Ihrer Geschichte so zu verbinden, wie Sie es möchten. Ob das Design gedruckt oder digital ist, legen Sie klare Handlungs- und Interaktionsmöglichkeiten fest. Was sollten die Leute tun, nachdem sie Ihr Design gesehen haben?
Nike macht das im Allgemeinen großartig. Die Marke schafft eine eindeutige Stimmung und hilft Ihnen, auf verschiedene Weise zum Verkaufsteil der Website zu gelangen. Es gibt eine Menüleiste über und über der Seite sowie direkte, aktivierbare Links im Schieberegler. Darüber hinaus ist jeder Link Teil der Geschichte: "Sie möchten der" böseste "Basketballspieler sein, der Sie sein können? Klick hier.?
Fazit
Storytelling ist ein wesentlicher Bestandteil des Designprozesses. Holen Sie sich einen Stift und notieren Sie sich, welche Geschichte Sie erzählen möchten. Dies kann die Geschichte Ihrer Geschichte sein oder warum Ihr Produkt anderen überlegen ist oder wie Ihr CEO Geschäfte führt. Jeder hat etwas Einzigartiges und Interessantes zu teilen.
Verbinden Sie diese interessanten Informationen mit Farben, Bildern, Typografie und Designeffekten mit Ihrem Design. Denken Sie auch über alles nach, was Sie auch sehen: Welche Geschichte versuchen sie zu erzählen? Funktioniert es?
Bildquelle: Public Domain-Archiv.