Bei der Arbeit geht es um mehr als nur um Ihr Portfolio. Designer müssen auch etwas über Marketing wissen. Dies gilt insbesondere für Freiberufler. Ihr marktfähiges Selbst kann und wird Ihnen helfen, Arbeit zu landen (oder zu verlieren), noch bevor es Ihr Radar erreicht.
Es ist wichtig, dass Sie sich heute eine konsistente Marke schaffen. Sehen Sie sich die Kanäle an, die Sie verwenden, und wie Sie online identifiziert werden, legen Sie fest, wie Sie identifiziert werden möchten und wie Ihr Name und Ihr Image aussehen sollen. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.
Schriftarten und Farben
Alles beginnt mit Ihrem Portfolio - sowohl gedruckt als auch online. Beide Versionen sollten das gleiche Erscheinungsbild haben.
Entwickeln und verwenden Sie eine konsistente Farb- und Schriftpalette für alle Ihre Branding-Materialien: Website, Portfolio, Lebenslauf, Visitenkarten und anderes Werbematerial. Das heißt nicht, dass alles genau gleich aussehen muss. Vielmehr sollte alles einen einheitlichen Stil haben - Farb- und Typauswahl sind eine sehr einfache Möglichkeit, dies zu tun.
Schriftarten
Denken Sie bei Schriftarten wirklich an die Schrift, die Sie für Ihren Namen auswählen, und betrachten Sie sie als Ihr Markenlogo. Verwenden Sie etwas, das lesbar ist, aber Ihre Persönlichkeit und Ihre Arbeit widerspiegelt - ob es farbenfroh und lustiger oder stärker und ernsthafter ist. Betrachten Sie Ihren Namen / Ihr Logo als das einzige Element, das auf allen Ihren Materialien erscheinen muss.
Farben
Halten Sie sich an eine bestimmte Farbpalette. Verwenden Sie dieselben Regeln wie beim Entwurf eines Vertragsprojekts, und halten Sie sich an einige Farben, die Ihre Arbeit repräsentieren. Denken Sie über die Mappen nach, die Sie präsentieren möchten. Wenn sie hell und farbenfroh sind, sollten Sie einen schwarz-weißen oder neutralen Hintergrund in Betracht ziehen, um die Arbeit zu präsentieren. Denken Sie auch daran, einen farbigen Hintergrund zu verwenden, um Arbeiten zu zeigen, die stärker in der Natur sind.
Bilder
Schritt 1: Holen Sie sich ein professionelles Foto von sich selbst, vorzugsweise einen Kopfschuss. Es muss nicht perfekt sein, wie ein Schulfoto. Es ist in Ordnung, etwas Persönlichkeit zu zeigen. Die Qualität eines professionellen Images ist jedoch unschlagbar.
Wählen Sie ein Bild aus, das Sie wirklich mögen, und verwenden Sie es als Ihr Foto für alles, was öffentlich ist, ohne Ausnahmen. Verwenden Sie dasselbe Foto in allen gedruckten, Online-Medien und sozialen Medien.
Vermeiden Sie häufiges Ändern Ihres Bildes. Durch die Verwendung mehrerer Fotos oder das ständige Ändern eines Bildes können Sie und die Marke für die Benutzer schwieriger zu erkennen sein.
Links und SEO
Eigener Name Es klingt vielleicht etwas einfach und dumm, aber es ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Online-Suchen Sie und nicht jemanden mit demselben oder einem ähnlichen Namen finden.
Dies gilt sowohl für den Namen, den Sie professionell verwenden (manchmal kann dies von Ihrem tatsächlichen Namen abweichen) als auch für Ihren Unternehmensnamen, falls zutreffend. Sie können dies durch den Kauf einer benutzerdefinierten URL erreichen, dies ist jedoch nicht erforderlich.
Ich benutze mein persönliches Branding als Beispiel. Als Verfasser verschiedener Blogs, für mein Schreibportfolio zu Contently, mein Designportfolio zu Behance, digitale Visitenkarte bei About.me und zu Twitter gehe ich von Carrie Cousins.
Kein mittlerer Anfang. Keine ungeraden Zahlen oder Zeichen. Und checkt die URLs - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins und twitter.com/carriecousins - jeder enthält meinen Namen im gleichen Format. (Facebook lässt dies ebenfalls zu, und Google+ wird es bald ermöglichen, benutzerdefinierte oder Eitelkeits-URLs zu erstellen.)
Jetzt Google mein Name? Carrie Cousins.? Überprüfen Sie die Ergebnisse. Auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse ist nur ein Element (von 10 Ergebnissen und ein Gruppenbild) nicht Teil meiner Marke - die generische LinkedIn-Suche nach Namen. Alle Gegenstände verbinden Sie in gewisser Weise mit meinem beruflichen Selbst.
Dies kann etwas schwierig sein. Und manchmal erfordert es eine frühzeitige Anmeldung für bestimmte Websites oder einen nicht zu gebräuchlichen Namen. Wenn Sie jedoch die Gelegenheit verpasst haben, nur Ihren Namen zu verwenden, versuchen Sie es mit einer Variation, die es Ihnen leicht macht, ein zusätzliches Wort oder einen zusätzlichen Buchstaben anzufügen, beispielsweise "Carrie Cousins Designer".
Sozialen Medien
In Bezug auf Social Media ist es noch wichtiger, Ihren Namen zu besitzen. Erstellen Sie Vanity-URLs für alle Ihre professionellen Konten - und versuchen Sie, für jeden die gleiche Wortgruppe zu verwenden.
Die Facebook-Seite dieser Site hat beispielsweise eine Eitelkeits-URL mit dem Namen facebook.com/designshack. Dies gilt auch für den Twitter-Handle @designshack und die URL twitter.com/designshack.
Privatsphäre
Als Nächstes müssen Sie die Datenschutzeinstellungen bereinigen und sichern. Wenn Ihr Konto bei Facebook öffentlich ist, sollten Sie wissen, was Sie posten und wie sich dies auf Ihre Arbeit auswirkt - von Fotos bis zu Statusaktualisierungen. (Wir haben alle die Geschichten von jemandem gehört, der online gefeuert wurde, weil er einen Boss schlecht gemacht hat.)
Meine Lösung ist ein privates Konto nur für Freunde mit einer öffentlichen Abonnementoption. Auf diese Weise können Freunde und Familie meine Beiträge und Fotos sehen und kommentieren, aber nur meine professionellen Informationen und Beiträge werden im Abonnement-Feed angezeigt.
Sie können öffentliche oder private Konten bei Twitter verwalten. Wenn Sie ein öffentliches Konto verwenden. Es ist wahrscheinlich eine gute Idee, Kommentare zu Religion oder Politik zu vermeiden und arme Sprache und unfaire Kritik zu vermeiden. Denken Sie daran, dies ist Teil Ihrer Marke und Sie möchten potenzielle Kunden nicht beleidigen.
Der Kürze halber wird alles andere gebündelt. Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Arbeit zu präsentieren, aber auch menschlich zu sein. Nehmen Sie an Diskussionen teil und bedanken Sie sich bei Menschen, die Ihre Arbeit mögen. Wenn Sie sich Sorgen über Urheberrecht und Weitergabe machen, sollten Sie Bilder mit Ihrem Logo oder Ihrer Website mit einem Wasserzeichen versehen, bevor Sie Online-Portfolioelemente als urheberrechtlich geschützt kennzeichnen. Sie müssen nicht von jedem Konto ein Konto haben - nutzen Sie Plattformen, die Sie bei der Bewerbung Ihrer persönlichen Marke mögen.
Zeigen Sie Ihre Marke
Nichts bringt Ihre Marke besser zur Geltung als gute Arbeit. Die Mundpropaganda ist nach wie vor eine der wichtigsten Überweisungsmethoden.
Arbeiten Sie daran, ein Geschäft zu schaffen, dem die Menschen treu bleiben. Überlegen Sie, wie Sie weiter wachsen, sich verändern oder expandieren können, in Ihrer Branche glaubwürdig bleiben und dafür sorgen, dass Ihre Marke Sie und Ihre Kundenbasis widerspiegelt.
Sie können die Reichweite und die Botschaft Ihrer Marke auch erweitern, indem Sie sich an anderen Aktivitäten beteiligen, beispielsweise beim Bloggen, Schreiben für Zeitschriften und Zeitschriften und Arbeiten an Projekten für gemeinnützige Organisationen oder Gruppen, an die Sie glauben.
Ihr Designstil sagt viel über Ihre Arbeit aus. Verwenden Sie diesen Stil in Ihrem Branding, um Kunden mit ähnlichen visuellen Philosophien zu erreichen.
Endlich zugänglich sein. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenreichweite. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding Kontaktinformationen oder einen Link zu Ihrer persönlichen Website enthält.
Fazit
Der Schlüssel zum Erstellen einer Marke, die Sie identifiziert, ist Konsistenz. Während Sie nicht alles kontrollieren können, arbeiten Sie mit dem, was Sie kontrollieren können. Erstellen Sie eine Persona für Ihre Arbeit. Verwenden Sie konsistente Bilder, Themen und Wörter, um sich selbst und Ihre Aktivitäten zu fördern. Machen Sie einen Punkt, um Ihren Namen, Ihre Ähnlichkeit und Ihre Arbeit zu besitzen.
Denken Sie daran, dass alle - von potenziellen Kunden bis zu Arbeitgebern - Sie aufsuchen, bevor Sie zum ersten Mal Kontakt aufnehmen. Was wollen Sie sehen?