Die Gestaltung der perfekten statischen Anzeige ist keine leichte Aufgabe. Es könnte sogar unmöglich sein. Die Gestaltung von Anzeigen kann vielen der Dinge, die Sie als Designer denken, widersprechen. Viele Unternehmen möchten so viele Informationen wie möglich in einen Bereich packen, und viele Nutzer setzen Straßensperren, wenn sie Anzeigen anzeigen.
Der Haken ist etwas, mit dem die Leute interagieren möchten, obwohl es sich um eine Anzeige handelt. Der Vorteil einer statischen Anzeige ist, dass sie weniger aufdringlich erscheint als einige animierte Audio- oder Videooptionen. Sie haben auch einen klassischen Stil, der das Entwerfen Spaß macht. Im Folgenden finden Sie 10 Tipps zum Erstellen einer Anzeige, auf die die Nutzer schauen werden. Einige Anzeigen werden auf beliebten Websites geschaltet.
1. Wählen Sie eine einzelne Nachricht aus
Das hört sich zwar einfach an, ist aber eigentlich schwierig. Viele Unternehmen versuchen, zu viele Dinge in eine Anzeige aufzunehmen. Zu viele Wörter, zu viele Bilder, zu viel Zeug. Und zu viel von allem führt zu einer Anzeige, die unwirksam ist.
Wählen Sie eine Sache aus, die die Anzeige machen soll. Müssen Sie Markenbildung schaffen, ein Produkt verkaufen, eine Veranstaltung präsentieren oder etwas hervorheben, was Ihr Unternehmen tut? Erstellen Sie eine einzelne und einfache Nachricht, die Sie hervorheben möchten.
Diese einmalige Nachricht kann auch das Auslassen einiger Teile Ihres Standard-Brandings enthalten, abhängig von der Größe der Anzeigenfläche. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise über einen langen Slogan oder ein kompliziertes Logo verfügt, können Sie es für die Werbefläche in etwas reduzieren, das erkennbar ist, die Nachricht jedoch nicht überfordert.
2. Erstellen Sie einen klaren Aufruf zur Aktion
Lassen Sie uns diese Nachricht erweitern. Was soll der Benutzer tun, wenn er ihn erhalten hat? (Wählen Sie eine Sache aus, denn dafür haben Sie keine Zeit in der digitalen Werbefläche.) Sie können wahrscheinlich auf die Werbefläche klicken und Ihre Website aufrufen. Aber Sie müssen die Benutzer dazu auffordern.
Das mag zu einfach klingen, aber die Leute mögen Anweisungen. Es erleichtert die Auswahl. Aber denken Sie an die Wörter, die Sie verwenden. Anstelle von? Hier klicken? Erwägen Sie etwas, das einem Benutzer mehr über die von ihm getroffene Entscheidung sagt. Klicken Sie hier, um 50% zu sparen. ?Melden Sie sich für unseren Newsletter an.? Erfahren Sie mehr über Angebote. Rufen Sie die Nutzer auf, spezifisch und einfach zu handeln, und machen Sie diesen Platz innerhalb der Werbefläche sichtbar.
3. Verwenden Sie Leerraum
Mithilfe gängiger Designtechniken können Sie eine Anzeige erstellen, die Personen tatsächlich auf dem Bildschirm sehen. Das Web kann voller Unordnung sein und eine überfüllte Anzeige geht noch mehr verloren. Leerraum ist dein Freund.
Wenn Sie nur einen kleinen Teil des Platzes nutzen, den Sie kaufen, kann dies tatsächlich von Vorteil sein. Studien haben gezeigt, dass die Augen eines Benutzers zuerst in die hellsten oder hellsten Bereiche des Bildschirms gehen. Wenn Sie genügend Leerraum in Ihrer Nachricht und in Ihrem Inhalt hinterlassen, sollten Sie die Benutzer dazu anregen, sich zuerst Ihre Informationen anzusehen.
4. Üben Sie die 20-Prozent-Regel
Facebook-Werbung hatte schon immer diese Regel, die viele Werbedesigner frustriert: Nicht mehr als 20 Prozent der Fläche können Text enthalten. Es ist eigentlich ein tolles Design-Konzept und eine Einschränkung.
Das Web ist ein visuelles Medium. Anzeigen sind visuelle Werkzeuge. Verwenden Sie Visuals in vollen Zügen, um Ihren bezahlten Bereich optimal zu nutzen. Begrenzen Sie den Text auf einen kleinen Teil des gesamten Platzes. (Dies hilft Ihnen auch, Nr. 1 zu erreichen: Wählen Sie eine einzelne Nachricht aus.)
5. Über Farbe viel nachdenken
Überdenken Sie die Farbauswahl beim Entwurf statischer Anzeigen für das Web. Fühlen Sie sich nicht so, als müssten Sie sich an Ihre typische Farbpalette halten. Helle Hintergrundfarben können eine gute Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen. Der andere Trick besteht darin, die Site (s) zu durchsuchen, auf denen Ihre Anzeige geplant ist, und ein Farbschema zu verwenden, das einen starken Kontrast zu den Farben auf der Site bildet.
Auch in Sachen Farbe sind Weiß und Schwarz hervorragende Optionen. Wenn Ihre Anzeige in einem Meer von Farben geschaltet wird, sollten Sie ein überwiegend schwarzweißes Farbschema in Betracht ziehen. Durch das Erstellen eines Farbkontrasts mit den anderen Elementen auf der Seite werden Ihre Informationen hervorgehoben. So wie Sie Kontrast in Ihren eigenen Designprojekten verwenden würden, denken Sie im Kontext der gesamten Website in Bezug auf Ihren kleinen Platz von nur wenigen hundert Quadratpixeln.
6. Mach etwas seltsames oder dummes
Manchmal verstoßen die denkwürdigsten Anzeigen nur gegen die Regeln. Sie sind dumm und lustig und scheinen überhaupt nicht zu irgendetwas zu passen. (Denken Sie an den Versicherungsgiganten Geico, mit dem Buckel-Day-Kamel oder dem Wiederaufleben von Musikikonen aus vergangenen Tagen. Diese Werbekampagnen sind zwar in der Regel keine statischen, aber sie sind so erfolgreich, dass das Unternehmen ihnen einen Teil der Website gewidmet hat viel aus diesem Konzept zu lernen.)
Diese Kuriosität ist denkwürdig und die Menschen werden davon angezogen. Es ist wichtig zu wissen, dass Sie sich nicht zu weit von Ihrer Markenpersönlichkeit oder -botschaft entfernen sollten. Behalten Sie Ihr allgemeines Markenimage und Ihre Glaubwürdigkeit im Auge, wenn Sie etwas anderes ausprobieren.
7. Verwenden Sie Simple Typography
Statische Web-Anzeigen sind normalerweise klein. Verwenden Sie einfache Typografie, um die Lesbarkeit zu verbessern. Entscheiden Sie sich für eine serifenlose Sans und versuchen Sie, den Text für den Platz richtig zu dimensionieren. Es muss leicht zu sehen und zu lesen sein.
Vermeiden Sie Tricks wie Schlagschatten oder ungerade Schatten. In den meisten Anzeigen ist die schwarze oder weiße Beschriftung die bevorzugte Option. Typ sollte sich vertrauenswürdig, direkt und gesprächig anfühlen.
8. Geben Sie den Benutzern etwas
Fast so wichtig wie ein Aufruf zum Handeln ist ein Geschenk für die Benutzer. Jede gute Werbung gibt dem Nutzer etwas zurück - ein Kichern, eine Geschenkidee, einen Wettbewerbsbeitrag, einen Rabatt oder einen Coupon oder eine E-Mail. Sie bekommen die Idee.
Lassen Sie die Benutzer mit Ihnen interagieren, indem Sie die Möhre sozusagen vor ihnen baumeln lassen. Es muss ein Angebot zu gut sein, um es abzulehnen. wenn es darum geht, Klicks auf Anzeigen zu generieren.
9. Play-Off-Website-Inhalte
Wo wird Ihre Anzeige geschaltet und welcher Inhalt ist auf dieser Website bereits vorhanden? Sie müssen diesen Inhalt ausspielen. In-App-Werbung scheint dabei einen guten Job zu machen.Diese kleinen Anzeigen locken mich oft dazu, ein neues Spiel auszuprobieren - immer kostenlos - oder bei einem Einzelhändler zum Verkauf stehende Artikel suchen. Das Verständnis der Benutzer und ihrer Interessen ist der erste Schritt, um etwas zu schaffen, das sie erhalten möchten.
Gehen Sie noch einen Schritt weiter und betrachten Sie eine Online-Anzeige, die dem Inhalt ähnelt. Viele Websites bieten diese Option für "gesponsert" an. Felder, mit denen Sie Benutzer auf eine Weise erreichen, die wie ein Teil der Website aussieht, mit der Sie werben. Häufig können Sie auf Websites eine Fläche kaufen, die der Form und Größe des Inhalts ähnelt, z. B. der Adobe Creative Cloud-Anzeige auf der Wetterkanal-Site oben.
10. Bilder sorgfältig auswählen
Bild ist alles. Die Visuals in Ihrer Anzeige können die Anzeige vollständig machen oder brechen. Wenn Sie sich an den kleinen Raum erinnern, mit dem Sie wahrscheinlich arbeiten müssen, sollten die Bilder scharf, klar und einzigartig sein und leicht verständlich sein.
Entscheiden Sie sich für Gesichter oder Nahaufnahmen von Produkten. Vermeiden Sie Bilder mit komplizierten Mustern oder Hintergründen. Versuchen Sie folgendes: Sagen Sie laut, welches Bild Ihr Konzept in einem Wort zusammenfassen würde. Das ist dein Bild. Einfach, richtig?
Fazit
Ebenso wie andere Teile des Website-Designs sich schnell ändern, ändern sich auch Anzeigen. Während vieles, was wir jetzt online anbieten, Video oder Animationen umfasst, kann eine statische Anzeige den perfekten Einstiegspunkt für Ihre Website oder Ihre Marke für einen Nutzer bieten.
Alle Designprinzipien, die Sie für andere Projekte verwenden, sind wichtige Bestandteile des Anzeigendesigns. Bei statischen Web-Anzeigen ist zu beachten, dass sie oft klein sind und in einer Welt voller Unordnung versteckt sind. Verwenden Sie Platz, Farbe, Typ und Messaging, um aus Ihrem kleinen, kostenpflichtigen Bereich das Beste zu machen.