Sie entwerfen also ein Logo. Das klingt nach einer leicht genug Aufgabe, richtig? Zeichnen Sie einen Kreis, tippen Sie den Firmennamen ein und Sie sind fertig (ich habe buchstäblich einen Designer gehört, der genau diesen Prozess empfiehlt). Leider, wenn Sie wirklich das Geld wert sind, das der Kunde Ihnen zahlt, gibt es noch viel mehr.
Es gibt heute eine Million Menschen in der Logo-Design-Branche, die bescheidene Logos für Crowd-Sourcing-Websites in großen Mengen ausgeben. Wie heben Sie sich als seriöser Profi von der Masse ab und produzieren hochwertige Logos, die nicht scheißen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Bitte beachten Sie: Dieser Artikel wurde ursprünglich im August 2012 veröffentlicht. Gelegentlich veröffentlichen wir Artikel, die wir für noch relevant halten und für unsere Leser interessant sind.
1. Verwenden Sie einen Visual Double Entender
Einige meiner Lieblingslogos in der Welt verwenden eine Technik, die ich gerne als visuelle Doppel-Entenderin bezeichne. Dies ist eine äußerst schicke Möglichkeit, zu sagen, dass zwei Bilder durch eine geschickte Interpretation eines Konzepts oder einer Idee in einem Bild zusammengefasst sind.
Das WinePlace-Logo unten ist ein perfektes Beispiel.
Dieses Logo nimmt die Form einer Reißzwecke an, was "Standort" bedeutet. oder? Ort? Es sieht aber auch eindeutig wie ein umgedrehtes Weinglas aus. Logo-Designs, die diese Technik verwenden, sind klug und einprägsam. Zuschauer lieben das kleine Denkspiel, das Sie spielen, und sind deshalb anfälliger, ein Design zu schätzen.
In der Vergangenheit habe ich einen Post von fünfzig fantastisch klugen Logos wie den unten stehenden zusammengestellt. Prüfen Sie, ob Sie diese Art von Logo-Design genauso lieben wie ich!
2. Farbe ist von entscheidender Bedeutung
Eine der wichtigsten Überlegungen für das Logo-Design ist die Farbpalette. Dies ist keine oberflächliche Entscheidung, Farbe hat Bedeutungen und vermittelt Ideen.
Manchmal sind Sie an die Farben einer Marke gebunden, aber manchmal haben Sie die Freiheit, diese zu erkunden. Ich liebe die reichhaltige Palette, die im untenstehenden Zion-Logo verwendet wird.
Die Farben hier packen und ziehen Sie ein, sie bringen Leben in die Illustration und geben der Landschaftsform einen weiteren Kontext. Denken Sie jedoch daran, dass ein gutes Logo vielseitig ist und in Graustufen noch gut funktioniert:
Neben einer Graustufenversion möchte ich auch Kunden eine echte einfarbige Version anbieten, die nur Schwarz und Negativ verwendet. Mit dem Logo oben wäre das ein bisschen schwierig, aber durchaus möglich.
Bedenken Sie immer, wofür das Logo verwendet wird und ob die verschiedenen Anwendungsfälle unterschiedliche Versionen erfordern.
3. Vermeiden Sie das Klischee?
Alle paar Jahre kommen einige neue Moden im Logo-Design hinzu. Ich persönlich liebe es, Design-Trends zu studieren. Vielleicht schlägt ich sogar vor, auf ein paar Bandwagons zu springen, um mit der Zeit Schritt zu halten, aber mit Logos hasse ich es einfach, wenn einige Designer dieselbe Idee immer wieder verwenden.
Der oben genannte grundlegende Archetyp wird im Logo-Design immer wieder verwendet und wird schnell alt. Warum verwenden Sie nicht ein Design, das Sie sich eigentlich selbst ausgedacht haben, anstatt das, was alle anderen machen, abzubrechen?
? Warum verwenden Sie nicht ein Design, das Sie sich eigentlich selbst ausgedacht haben, statt das abzubrechen, was alle anderen tun?Wir haben einen ganzen Artikel über die Gestaltung von Logo-Design-Klischees. Stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht des uninspirierten Logo-Designs schuldig sind.
4. Machen Sie es zu Besitz
Das glaube ich nicht? ist ein echtes Wort, aber man hört es trotzdem ein bisschen im Marketing (Vermarkter lieben es, Worte zu erfinden). Das Konzept ist definitiv ein wichtiger Punkt, der eng mit dem vorherigen Tipp zusammenhängt.
Anstatt der Herde zu folgen und ein Klischee zu benutzen? Design, sollten Sie stattdessen nach etwas suchen, das eindeutig erkennbar ist. Ich habe das Evernote-Logo in dieser Hinsicht immer sehr geschätzt:
Es ist wirklich nur ein Elefantenkopf, der nicht nach einem sehr einzigartigen Konzept klingt. Die Art und Weise, wie es mit dem gekräuselten Rumpf und der Seitenfalte im Ohr gezeichnet wird, macht es sofort erkennbar.
Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Logos, ob Ihr Design generisch oder einzigartig ist. Ist es wahrscheinlich, dass andere etwas Ähnliches produzieren werden? Denken Sie daran, dass Ihre erste Idee normalerweise die allgemeinste ist (auch die erste Idee aller anderen). Versuchen Sie, ein oder zwei Notizblöcke mit groben Skizzen auszufüllen, bevor Sie auswählen, welche Ideen Sie weiter verfolgen möchten.
5. Jeder liebt Custom Type
Wenn es um das Thema "Einzigartig" geht, gibt es fast nichts, was Ihrem Logo ein einzigartiges Gefühl verleiht.
Zu oft sehen wir das Logo-Design als eine Reise zum Schriftmenü, um zu sehen, mit welcher Schrift der Firmenname am besten aussieht. Wenn dich jemand bezahlt? Ihr Logo erwartet wahrscheinlich, dass Sie sich etwas mehr Mühe geben.
Zu oft sehen wir das Logo-Design als eine Reise zum Schriftmenü, um zu sehen, welche Schrift den Firmennamen am besten aussehen lässt.Benutzerdefinierte Schriftarten sorgen dafür, dass Ihr einzigartiges Logo so bleibt. Lowlife-Designer werden Ihre Arbeit in einem Herzschlag zerreißen, wenn sie herausfinden, welche Schriftart Sie verwenden. Es ist jedoch etwas Geschickliches erforderlich, um eine benutzerdefinierte, von Hand gezeichnete Schrift nachzuahmen!
Denken Sie jedoch daran, dass die Leute immer versuchen werden, das Logo abzureißen, wenn Ihr Logo berühmt ist. Dies gilt sicherlich für mein Lieblingsskriptlogo:
Das fantastische Coca-Cola-Skript wurde in den letzten Jahrzehnten unzählige Male in unbeholfenen Parodien gestohlen.
6. Behalte es einfach dumm
Seien wir ehrlich, nicht jeder kann aus einer Laune heraus ein schönes, von Hand gezeichnetes Skript herausspringen. Nur weil Sie ein Designer sind, heißt das nicht, dass Sie ein fantastischer Illustrator oder Typograf sind (obwohl es hilft). Wenn Sie zu dieser Beschreibung passen, fürchten Sie sich nicht, es gibt nichts, was Sie daran hindert, tolle Logos zu erstellen.
Erinnern Sie sich in dieser Situation an diese vier mächtigen Wörter: Halten Sie es einfach dumm! Einfache, aber leistungsstarke Logos durchdringen die Geschäftswelt und erweisen sich immer als die besten Symbole, um den Test der Zeit zu bestehen.
Um zu überlegen, wie eines dieser Logos erstellt werden soll, lassen Sie uns das Apple-Logo besprechen. Die Silhouette eines Apfels ist nichts besonderes oder denkwürdiges:
Es ist dieser fehlende Biss, der es auf die nächste Stufe bringt. Es gibt dem Logo Charakter, macht es einzigartig und treibt die Bedeutung tiefer (Computer und Bytes, bekommen es?). Ohne den Biss ist der Apfel langweilig, damit ist der Apfel plötzlich ikonisch.
Denken Sie immer darüber nach, wie Sie noch mehr gehen können und machen Sie Ihre langweiligen Logos zu unverwechselbaren Markenzeichen.
7. Betrachten Sie Proportion & Symmetrie
Einige Leute können sich mit Diskussionen über Proportionen und Symmetrie hinreißen lassen (siehe den neuen Pepsi-Logoabstand), aber wenn wir den Verrückten aus dem Weg räumen, gibt es hier noch einige wichtige Lektionen. Betrachten Sie das neue Twitter-Logo als Beispiel:
Hier werden Kreise nicht verwendet, um Sie von einer seltsamen kosmischen Geschichte zu überzeugen, die keinen Sinn macht. Sie dienen lediglich als Leitfaden, um ein ausgewogenes Logo mit konsistenten Kurven und Bögen zu erstellen.
Trotz der Tatsache, dass der Biss die Symmetrie des oben genannten Apple-Logos zu verletzen scheint, können wir, wenn wir tiefer graben, feststellen, dass hier immer noch eine Menge Durchsatz und Symmetrie vorhanden ist (Bildquelle):
8. Denken Sie über den negativen Raum nach
Auf der gleichen Linie wie ein Doppelgänger ist der uralte Trick, den negativen Raum in einem Logo auf clevere Weise zu nutzen. Das branchenübliche Beispiel für diese Technik ist das FedEx-Logo und der verborgene Pfeil.
Sieh es noch nicht Schau weiter, es ist da. Das liebe ich an diesem Logo, die Verwendung von negativem Raum ist so subtil. Die meisten Leute in den USA sehen das FedEx-Logo seit Jahren täglich oder wöchentlich, während es neben zahllosen Lastwagen vorbeifährt und den Pfeil nie bemerkt.
Logopond ist voll mit tollen Logo-Designs, die den negativen Raum auf coole Weise nutzen. Schauen Sie sich das Beispiel unten an, das die Idee von Stierhörnern und einem Weinglas verbindet.
9. Passiv vs. Aktiv
Eine interessante Facette des Logo-Designs, über die ich in letzter Zeit viel nachgedacht habe, ist das Konzept, Bewegung in ein Logo zu bringen. Dies ist nicht immer angemessen (wie bei dem Apple-Logo), aber manchmal kann ein Logo tatsächlich einen Schub erhalten, den es sowohl aus visueller als auch aus konzeptueller Sicht benötigt.
Schauen wir uns als Beispiel noch einmal das Twitter-Logo an. Früher war der Vogel nicht mehr sitzend und passiv, sondern wurde aktiv und flog.
In der letzten Iteration haben sie dieses Konzept noch weiterentwickelt, indem sie den Vogel nach oben gerichtet haben, um anzuzeigen, dass er in die Luft steigt, anstatt auf derselben alten Flugbahn zu schweben.
Bewegungsgefühl ist besonders wichtig, wenn es um Logos mit Maskottchen geht. Das Bild des Marlin unten zeigt nicht den bloß liegenden Fisch, sondern er springt in einer siegreichen Pose in die Luft.
Dieses Konzept erstreckt sich sogar auf typischerweise unbelebte Objekte. Bedenken Sie, wie viel besser das Logo unterhalb des Konzepts von "Rohbau" darstellt. durch ein Gefühl der Bewegung.
10. Wissen was es bedeutet
Jedes gute Logo hat eine Geschichte. Weit über eine hübsche Skizze hinaus sind starke Logos mit offensichtlicher und versteckter Bedeutung gefüllt. Wir haben dies in mehreren Fällen oben diskutiert. Der Pfeil des FedEx-Logos weist darauf hin, dass das Apple-Logo ein "Byte" hat. fehlt, und der Twitter-Vogel fliegt in einer aufwärts gerichteten Flugbahn.
"Es ist großartig, wenn Sie als Designer einem Kunden zeigen können, wie viel Nachdenken und Überlegungen in das Logo eingegangen sind, das Sie für sie produziert haben."Die Hälfte der Zeit frage ich mich, ob Logo-Designer nicht die Bedeutung haben, nachdem das Logo bereits produziert wurde. Trotzdem ist es großartig, wenn Sie als Designer einem Kunden zeigen können, wie viel Nachdenken und Denken in das Logo eingeflossen ist, für das Sie produziert haben Sie.
Kunden denken vielleicht, dass alles, was sie wollen, etwas Neues und Cooles ist, aber wenn Sie stattdessen ein Logo bereitstellen, das mit den Kernwerten und der Mission des Unternehmens in Verbindung steht, werden Sie umhauen und Sie werden Sie dafür lieben.
Wenn Sie sich für versteckte Logo-Bedeutungen interessieren, lesen Sie unseren Beitrag mit dem Titel? Fünf faszinierende Dinge, die Sie nicht über berühmte Auto-Logos kannten. "
Saugen deine Logos?
Nachdem Sie unsere Tipps zum Entwerfen von Logos gelesen haben, die nicht scheißen, lassen Sie unten einen Kommentar und lassen Sie uns wissen, was Sie von Ihrer eigenen Arbeit in diesem Bereich halten.
Sind Sie ein fantastischer Logo-Designer oder haben Sie Probleme damit? Welche der oben genannten Tipps sind für Sie nützlich und welche Tipps können Sie anderen Designern geben?
Wie gestaltet man ein Logo?
Jeder möchte, dass sein Logo hervorsticht und seine Marke perfekt repräsentiert. Aber es ist keine leichte Aufgabe! Unsere hilfreiche Funktion führt Sie durch die Gestaltung eines Logos. Von Ideen für das Brainstorming von Logos bis hin zu praktischen Tipps für das Logo-Design können Sie das perfekte Logo für Ihr Unternehmen erstellen.